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尼尔森推出全国户外报道服务,ESPN是第一客户

3 分钟阅读 | 2017 年 4 月

新的选择加入服务通过报告酒吧、酒店、工作场所和消费者主要住所以外的其他地点的观众,进一步扩大了尼尔森的线性电视覆盖范围

纽约,纽约 - 2017年4月10日 - 今天,尼尔森宣布其全国户外报道服务的商业可用性,ESPN已经订阅成为第一个客户。这项选择加入服务将为 ESPN 和其他订阅节目和商业收视率的电视网络提供直播 + 7 天的时移观看。除了ESPN,ESPN2也将选择使用这项服务进行测量。

“在电视成为多平台之前,它是多地点的——尤其是对于数百万体育迷来说,”ESPN全球销售和营销总裁Ed Erhardt说。“我们非常高兴尼尔森现在能够有效地衡量这些有价值的受众,并将数据提供给整个行业。这是在衡量未测量以创建准确的现场观众总数指标方面迈出的重要一步。

订阅网络将收到每周提供的节目和商业观众估计的个别日数据。尼尔森将把全国电视收视率小组的家庭收视率与便携式人表(PPM)捕获的户外收视率结合起来,为客户提供可操作的数据,量化户外收视率带来的增量观众。这项新服务代表了第一个同时衡量家庭和家庭外受众的电子联合服务。尼尔森的全国户外报告服务也将提供给所有尼尔森客户,包括广播公司、有线电视网络、体育联盟和机构。

“鉴于ESPN作为户外测量先驱的历史,我们很高兴他们成为我们的主要客户。这项服务将使ESPN和其他网络能够量化户外收视给他们的收视率带来的增量提升,“尼尔森美国媒体总裁Lynda Clarizio说。“由于消费者经常在自己家外看电视,无论是在大型比赛期间的酒吧,还是在酒店或其他地方,都必须捕捉到这种观看效果。测量户外受众是我们致力于通过我们的尼尔森总受众测量框架为客户提供更完整的受众情况的另一个例子。

全国户外报告服务利用了尼尔森的PPM技术,该技术来自近77,000名已安装的小组成员。这些数据将来自44个地方电视市场,使尼尔森能够预测美国65%的电视家庭人口中人们在家庭之外观看的内容。

PPM设备的便携性使尼尔森能够测量家庭以外的电视收视情况,包括酒吧、餐馆、酒店、健身房和第二居所等地点。这些真实的收视事件将使客户能够量化从家庭外观看线性电视所产生的收视率提升。

“二十多年来,ESPN和尼尔森一直处于户外测量的最前沿。尼尔森的全国户外报告服务的推出将为抢手但尚未开发的受众提供联合测量,“ESPN球迷和媒体情报高级副总裁Artie Bulgrin说。“这项新服务是帮助行业衡量和货币化这种额外观看的重要里程碑。”

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,测量内容包括视频、音频和文字等,覆盖所有消费设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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