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Nielsen lanza un servicio nacional de informes fuera del hogar con ESPN como primer cliente

Lectura de 3 minutos | Abril de 2017

El nuevo servicio Opt-In amplía el alcance de la televisión lineal de Nielsen al informar sobre las audiencias en bares, hoteles, lugares de trabajo y otros lugares fuera de las residencias principales de los consumidores.

Nueva York, NY - 10 de abril de 2017 - Hoy, Nielsen ha anunciado la disponibilidad comercial de su servicio National Out-of-Home Reporting Service y que ESPN se ha suscrito para ser el primer cliente. Este servicio opt-in proporcionará a ESPN y a otras cadenas de televisión que se suscriban, ratings de programas y comerciales desde el directo hasta el directo + 7 días de visionado en time-shifted. Además de ESPN, ESPN2 también optará por este servicio.

"Mucho antes de que la televisión fuera multiplataforma, ya era multiplataforma, especialmente para millones de aficionados al deporte", afirma Ed Erhardt, Presidente de ESPN Global Sales and Marketing. "Estamos muy satisfechos de que Nielsen sea ahora capaz de medir eficazmente esta valiosa audiencia y poner los datos a disposición de toda la industria. Es un importante paso adelante en la medición de lo no medido para crear una métrica precisa de la audiencia total en directo."

Las cadenas suscritas recibirán semanalmente los datos de cada día para las estimaciones de audiencia de programas y anuncios. Nielsen combinará la audiencia en el hogar de su panel de audiencia de televisión nacional con la audiencia fuera del hogar captada por el Portable People Meter (PPM), proporcionando a los clientes datos procesables que cuantifican la audiencia incremental que proporciona la audiencia fuera del hogar. Este nuevo servicio representa el primer servicio electrónico sindicado que mide tanto las audiencias dentro como fuera del hogar. El Servicio Nacional de Informes Fuera del Hogar de Nielsen también estará disponible para todos los clientes de Nielsen, incluyendo emisoras, redes de cable, ligas deportivas y agencias.

"Dada la historia de ESPN como pionera en la medición fuera de casa, estamos encantados de contar con ellos como cliente principal. Este servicio permitirá a ESPN y a otras cadenas cuantificar el incremento que el visionado fuera de casa supone para sus índices de audiencia", afirma Lynda Clarizio, Presidenta de Medios de Comunicación de Nielsen en Estados Unidos. "Dado que los consumidores ven habitualmente la televisión fuera de sus hogares, ya sea en un bar durante un gran partido, en un hotel o en cualquier otro lugar, es imperativo captar esa audiencia. La medición de las audiencias fuera del hogar es otro ejemplo de nuestro compromiso de proporcionar a los clientes una imagen más completa de sus audiencias a través de nuestro marco de medición Nielsen Total Audience."

El servicio nacional de informes Out-of-Home aprovecha la tecnología PPM de Nielsen a partir de casi 77.000 panelistas instalados. Estos datos procederán de 44 mercados de televisión local, lo que permitirá a Nielsen proyectar lo que la gente ve fuera de casa en el 65% de la población de hogares de televisión de Estados Unidos.

La portabilidad del dispositivo PPM permite a Nielsen medir la audiencia televisiva fuera del hogar, incluyendo lugares como bares, restaurantes, hoteles, gimnasios y segundas residencias. Estos casos reales de visionado permitirán a los clientes cuantificar el aumento de audiencia producido por el visionado de televisión lineal desde fuera del hogar.

"Durante más de dos décadas, ESPN y Nielsen han estado a la vanguardia de la medición fuera del hogar. El lanzamiento de Nielsen's National Out-Of-Home Reporting Service ofrecerá mediciones sindicadas para una audiencia buscada pero sin explotar", dijo Artie Bulgrin, Senior Vice President, Fan and Media Intelligence, ESPN. "Este nuevo servicio es un hito importante para ayudar a la industria a medir y monetizar esta audiencia adicional".

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios servicios de medición de Audiencia Total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837