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닐슨, ESPN을 첫 고객으로 전국 옥외광고 리포팅 서비스 출시

3분 읽기 | 2017년 4월

새로운 옵트인 서비스로 소비자의 주 거주지 외의 술집, 호텔, 직장 및 기타 장소의 시청자를 보고하여 닐슨의 선형 TV 도달 범위를 더욱 확대합니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2017년 4월 10일 - 오늘, 닐슨은 전국 옥외 시청률 보고 서비스를 상업적으로 출시하고 ESPN이 첫 번째 고객으로 가입했다고 발표했습니다. 이 옵트인 서비스는 ESPN 및 기타 텔레비전 네트워크에 프로그램 및 광고 시청률에 대한 실시간 + 7일간의 시간대별 시청을 구독하는 고객에게 제공됩니다. ESPN 외에도 ESPN2도 이 서비스를 통해 시청률 측정에 옵트인할 예정입니다.

"TV가 멀티플랫폼이 되기 훨씬 이전에는 특히 수백만 명의 스포츠 팬들에게 멀티플레이스였습니다."라고 ESPN 글로벌 영업 및 마케팅 사장인 Ed Erhardt는 말합니다. "이제 닐슨이 이 귀중한 시청자를 효과적으로 측정하고 업계 전체에 데이터를 제공할 수 있게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 이는 정확한 총 라이브 시청자 지표를 만들기 위해 측정되지 않은 것을 측정하는 데 있어 중요한 진전입니다."

구독 네트워크는 주 단위로 제공되는 프로그램 및 광고 시청률 추정치에 대한 개별 일별 데이터를 받게 됩니다. 닐슨은 전국 TV 시청률 패널의 가정 내 시청률과 휴대용 시청률 측정기(PPM)로 포착한 가정 밖 시청률을 결합하여 고객에게 가정 밖 시청으로 인한 시청자 증가를 정량화한 실행 가능한 데이터를 제공할 것입니다. 이 새로운 서비스는 가정 내 시청자와 가정 밖 시청자를 모두 측정하는 최초의 전자 신디케이트 서비스입니다. 닐슨의 전국 옥외 시청률 보고 서비스는 방송사, 케이블 네트워크, 스포츠 리그 및 에이전시를 포함한 모든 닐슨 고객에게도 제공될 예정입니다.

"옥외 시청률 측정의 선구자인 ESPN의 역사를 고려할 때, 우리의 주요 고객으로 합류하게 되어 기쁘게 생각합니다. 이 서비스를 통해 ESPN과 다른 네트워크는 옥외 시청이 시청률에 가져오는 점진적인 상승 효과를 정량화할 수 있을 것입니다."라고 닐슨의 미국 미디어 부문 사장인 린다 클라리지오(Lynda Clarizio)는 말합니다. "소비자들이 큰 경기가 열리는 동안 술집이나 호텔 등 집 밖에서 TV를 시청하는 일이 일상화됨에 따라 이러한 시청을 포착하는 것이 필수적입니다. 집 밖 시청자 측정은 닐슨 토탈 오디언스 측정 프레임워크를 통해 고객에게 오디언스에 대한 보다 완벽한 정보를 제공하려는 닐슨의 노력을 보여주는 또 다른 예입니다."

전국 아웃오브홈 보고 서비스는 약 77,000명의 패널리스트가 설치한 닐슨의 PPM 기술을 활용합니다. 이 데이터는 44개 지역 TV 시장에서 수집되며, 닐슨은 미국 TV 시청 인구의 65%에 해당하는 사람들이 집 밖에서 무엇을 시청하는지 예측할 수 있습니다.

PPM 디바이스의 휴대성 덕분에 닐슨은 바, 레스토랑, 호텔, 체육관, 세컨드 하우스 등의 장소를 포함하여 집 밖에서 TV 시청을 측정할 수 있습니다. 이러한 실제 시청 발생을 통해 고객은 집 밖에서 리니어 TV 시청으로 인한 시청률 상승을 정량화할 수 있습니다.

"20년이 넘는 기간 동안 ESPN과 닐슨은 옥외 시청률 측정의 선두에 서 왔습니다. 닐슨의 전국 옥외 시청자 보고 서비스 출시는 수요가 많지만 아직 파악되지 않은 시청자를 위한 신디케이트 측정을 제공할 것입니다."라고 ESPN의 팬 및 미디어 인텔리전스 담당 수석 부사장 아티 불그린(Artie Bulgrin)은 말합니다. "이 새로운 서비스는 업계가 이러한 추가 시청을 측정하고 수익을 창출하는 데 있어 중요한 이정표가 될 것입니다."

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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고르키 데 로스 산토스, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837