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ニールセン、ESPNを最初のクライアントとして全国アウト・オブ・ホーム・レポーティング・サービスを開始

3分で読む|2017年4月

新しいオプトインサービスは、バー、ホテル、職場など、消費者の主たる居住地以外の場所で視聴者をレポートすることで、ニールセンのリニアTVのリーチをさらに拡大します。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年4月10日 - 本日、ニールセンは全米アウト・オブ・ホーム・レポーティング・サービスの商用提供を開始し、ESPNが最初のクライアントとして契約したことを発表しました。このオプトインサービスは、ESPNやその他のテレビネットワークに、ライブからライブ+7日間のタイムシフト視聴の番組とコマーシャルの視聴率を提供します。ESPNに加えて、ESPN2もこのサービスで測定されることをオプトインします。

「テレビがマルチプラットフォームになるずっと前から、特に何百万人ものスポーツファンにとって、テレビはマルチプレイスでした」と、ESPNグローバルセールス&マーケティング担当プレジデントのエド・エアハート氏は述べています。「ニールセンがこの貴重なオーディエンスを効果的に測定し、業界全体でデータを利用できるようになったことを非常に嬉しく思います。これは、測定されていないものを測定し、正確なライブ視聴者総数指標を作成する上で重要な一歩です。」

加入ネットワークは、週単位で配信される番組およびコマーシャルの視聴者推定値の個々の日データを受け取ります。ニールセンは、全米テレビ視聴率パネルからの家庭内視聴とポータブル・ピープル・メーター(PPM)による家庭外視聴を組み合わせ、家庭外視聴がもたらす視聴者の増加を定量化する実用的なデータをクライアントに提供します。この新しいサービスは、家庭内と家庭外の両方の視聴者を測定する最初の電子シンジケートサービスです。また、ニールセンのNational Out-of-Home Reporting Serviceは、放送局、ケーブルネットワーク、スポーツリーグ、代理店など、ニールセンのすべてのクライアントが利用できるようになります。

「ESPNは家庭外測定のパイオニアとしての歴史があり、リードクライアントとして迎えられることを嬉しく思います。このサービスにより、ESPNやその他のネットワークは、家庭外での視聴が視聴率にもたらす上昇率を定量化することができます」と、ニールセンの米国メディア担当プレジデントであるリンダ・クラリツィオは述べています。「消費者は日常的に自宅の外でテレビを見るようになる。大事な試合の最中のバーやホテルなどでは、その視聴を捉えることが不可欠です。屋外視聴者の測定は、ニールセンのトータルオーディエンス測定フレームワークを通じて、クライアントに視聴者のより完全な全体像を提供するという当社のコミットメントのもう一つの例です。

National Out-of-Homeレポーティングサービスは、ニールセンのPPM技術を活用し、約77,000人のパネリストが登録しています。このデータは44のローカルテレビ市場から得られたもので、ニールセンは米国のテレビ世帯人口の65%で人々が家庭外で視聴しているものを予測することができます。

PPMデバイスの携帯性により、ニールセンはバー、レストラン、ホテル、ジム、セカンドハウスなど、家庭外でのテレビ視聴を測定することができます。これらの実際の視聴事例により、クライアントは、自宅の外からのリニアTV視聴によって生み出される視聴率の上昇を定量化することができます。

「ESPNとニールセンは、20年以上にわたり、家庭外測定の最前線に立ってきました。ニールセンのNational Out-Of-Home Reporting Serviceの立ち上げは、人気があるが未開拓の視聴者にシンジケート測定を提供する」と、ESPNのファン&メディアインテリジェンス担当シニアバイスプレジデントであるアーティ・バルグリンは述べています。「この新しいサービスは、業界がこの追加の視聴を測定し、収益化するのに役立つ重要なマイルストーンです。」

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を見、何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象に、トータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。また、ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、パフォーマンスの向上に役立つ分析をクライアントに提供しています。S&P 500企業であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

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