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Nielsen lança serviço nacional de relatórios fora de casa com a ESPN como primeiro cliente

Leitura de 3 minutos | Abril 2017

Novo serviço Opt-In expande ainda mais o alcance da TV Linear da Nielsen, relatando públicos em bares, hotéis, locais de trabalho e outras localidades fora das residências primárias dos consumidores

Nova York, NY - 10 de abril de 2017 - Hoje, a Nielsen anunciou a disponibilidade comercial de seu Serviço Nacional de Relatórios Fora de Casa e que a ESPN se inscreveu para ser o primeiro cliente. Este serviço opt-in fornecerá à ESPN e a outras redes de televisão que se inscrevem com classificações de programas e comerciais para transmissão ao vivo + 7 dias de visualização em tempo deslocado. Além da ESPN, a ESPN2 também optará por ser medida com este serviço.

"Muito antes da TV ser multiplataforma, era multi-lugar - especialmente para milhões de fãs de esportes", disse Ed Erhardt, Presidente da ESPN Global Sales and Marketing. "Estamos muito satisfeitos que a Nielsen seja agora capaz de medir efetivamente este valioso público e tornar os dados disponíveis para toda a indústria". É um passo significativo na medição do não-medido para criar uma métrica precisa de audiência total ao vivo".

As redes de assinantes receberão dados diários individuais para estimativas de programa e audiência comercial entregues semanalmente. A Nielsen combinará a visualização dentro de casa a partir de seu painel de classificação da TV Nacional com a visualização fora de casa capturada pelo Medidor de Pessoas Portáteis (PPM), fornecendo aos clientes dados acionáveis que quantificam a audiência incremental que a visualização fora de casa proporciona. Este novo serviço representa o primeiro serviço eletrônico sindicalizado que mede tanto o público dentro como fora de casa. O Serviço Nacional de Relatórios Fora de Casa da Nielsen também estará disponível para todos os clientes da Nielsen, incluindo emissoras, redes de cabo, ligas esportivas e agências.

"Dada a história da ESPN como pioneira em medições fora de casa, estamos encantados em tê-los a bordo como nosso principal cliente. Este serviço permitirá à ESPN e a outras redes quantificar a elevação incremental que a visão fora de casa traz para suas classificações", disse Lynda Clarizio, Presidente da U.S. Media da Nielsen. "Como os consumidores assistem rotineiramente à televisão fora de suas próprias casas, seja em um bar durante um grande jogo ou em um hotel ou em qualquer outro lugar, é imperativo captar essa visualização". A medição do público fora de casa é outro exemplo de nosso compromisso de fornecer aos clientes uma imagem mais completa de seu público através de nossa estrutura de medição de audiência total da Nielsen".

O serviço nacional de relatórios fora de casa aproveita a tecnologia PPM da Nielsen de cerca de 77.000 painelistas instalados. Estes dados derivarão de 44 mercados locais de TV, permitindo à Nielsen projetar o que as pessoas assistem fora de casa em 65% da população doméstica de TV dos Estados Unidos.

A portabilidade do dispositivo PPM permite à Nielsen medir a visualização de TV fora de casa, incluindo locais como bares, restaurantes, hotéis, ginásios e segundas residências. Estas ocorrências reais de visualização permitirão aos clientes quantificar o aumento de audiência produzido pela visualização da TV Linear a partir do exterior da casa.

"Há mais de duas décadas a ESPN e a Nielsen estão na vanguarda da medição fora de casa. O lançamento do Serviço Nacional de Relatórios Fora de Casa da Nielsen proporcionará medições sindicalizadas para um público procurado mas inexplorado", disse Artie Bulgrin, Vice Presidente Sênior de Inteligência de Fãs e Mídia da ESPN. "Este novo serviço é um marco importante para ajudar a indústria a medir e monetizar esta visualização adicional".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837