จาการ์ตา 17 ตุลาคม 2018 – Nielsen ประกาศเมื่อไม่นานนี้ว่า FreeWheel และ Innovid จะบูรณาการโซลูชัน Qualified Ad Audience ใหม่ของผู้นำด้านการวัดผลเข้ากับ Nielsen Digital Ad Ratings เพื่อวัดผลกลุ่มเป้าหมายแบบถ่วงน้ำหนักระยะเวลาที่ซ้ำกันและวัดผลได้ในระดับบุคคลสำหรับแคมเปญดิจิทัล ด้วยการบูรณาการนี้ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอพรีเมียมชั้นนำทั้งสองแห่งจะสามารถมอบความมั่นใจที่มากขึ้นให้กับนักการตลาดในการลงทุนด้านโฆษณาดิจิทัลและเนื้อหา
จากการเรียกร้องที่เพิ่มขึ้นสำหรับความโปร่งใสและความสามารถในการประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาดิจิทัล Nielsen จึงได้ปรับปรุงโซลูชันการวัดผลผู้ชมให้เป็นไปตามมาตรฐานที่อุตสาหกรรมแนะนำเกี่ยวกับการมองเห็นได้ ทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอ Nielsen จะให้ความสามารถแก่เจ้าของสื่อในการแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของแคมเปญดิจิทัลในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายโดยอิงจากการวัดผลที่มองเห็นได้และการวัดผลทางประชากรศาสตร์ของตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก รวมถึงอัตราการดูวิดีโอจนจบและตัวระบุการมีส่วนร่วมอื่นๆ ตลอดจนให้มุมมองที่สอดคล้องกันของเกณฑ์ที่บริษัทโฮลดิ้งเอเจนซี่ระดับโลกเฉพาะแห่งปฏิบัติตามในฐานะส่วนหนึ่งของธุรกรรมสื่อของพวกเขา
โซลูชัน Qualified Ad Audience ของ Nielsen จะให้ความสามารถในการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามมาตรฐานการมองเห็นของอุตสาหกรรมสำหรับโฆษณาแบบแสดงผลและวิดีโอ โซลูชันนี้จะให้การวัดกลุ่มเป้าหมายในเกณฑ์การประเมินหลายเกณฑ์ด้วยการแสดงผลวิดีโอที่สามารถดูได้ถ่วงน้ำหนักตามระยะเวลาทั้งในคอมพิวเตอร์และมือถือ นอกจากนี้ โซลูชัน Qualified Ad Audience ของ Nielsen จะให้การกรองปริมาณการใช้งานที่ไม่ถูกต้องที่ซับซ้อนซึ่งสามารถแยกความแตกต่างระหว่างการแสดงผลจากผู้ใช้จริงและการแสดงผลที่เกิดจากมัลแวร์บนเครื่องของผู้ใช้ ข้อเสนอนี้จะพร้อมให้บริการทั่วโลกใน 34 ประเทศที่มี Digital Ad Ratings คาดว่าจะรวม Digital Content Ratings ไว้ในภายหลัง
Amanda Tarpey รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เพิ่มเม็ดเงินโฆษณาที่ทุ่มให้กับสื่อดิจิทัลมากขึ้น เราจึงเห็นผู้โฆษณากำหนดขอบเขตของความโปร่งใสที่มากขึ้น โดยการนำแนวทางที่เน้นที่บุคคลมาพิจารณาในการมองเห็น การฉ้อโกง และข้อมูลประชากรหลัก Nielsen จึงทุ่มเงินลงทุนด้านเทคโนโลยีเป็นสองเท่าเพื่อให้มีความชัดเจนมากขึ้นว่าข้อความของแบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลเพียงใด”
James Rooke ผู้จัดการทั่วไปของ FreeWheel Publishers กล่าวว่า "FreeWheel รู้สึกภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผู้นำที่มีข้อมูลเชิงลึกและเทคโนโลยีขั้นสูงที่จำเป็นต่อการนำเสนอโซลูชัน Qualified Ad Audience ของ Nielsen ให้กับลูกค้าของเรา เรายินดีที่ได้ร่วมงานกับบริษัทต่างๆ เช่น Nielsen เพื่อมอบโซลูชันแก่ผู้ทำการตลาดซึ่งนำเสนอความสามารถในการวัดผลรูปแบบใหม่และเสริมสร้างความเชื่อมั่นในระบบนิเวศวิดีโอระดับพรีเมียม"
Andrew King ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Innovid กล่าวว่า “เนื่องจากการบริโภควิดีโอแบบดิจิทัลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง การปรับข้อมูลผู้ชมให้สอดคล้องกับตัวชี้วัดการยืนยัน เช่น ความสามารถในการรับชมและการกรองปริมาณการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (SIVT) ที่ซับซ้อน ถือเป็นขั้นตอนสำคัญในการปรับปรุงการวัดผลตามบุคคล ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจผลกระทบของความพยายามสร้างวิดีโอได้ดีขึ้น ในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโอชั้นนำของอุตสาหกรรม Innovid รู้สึกภูมิใจที่ได้ขยายการบูรณาการของเรากับ Nielsen เพื่อรองรับโซลูชันการวัดผลชั้นนำของตลาดต่อไป”
ข้อความถึงนักข่าวและบรรณาธิการ:
- Nielsen ขอแนะนำให้นักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งข้อมูล
- เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อบุคคลที่ระบุข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง
- Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใด ๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกที่ให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลผู้บริโภคและตลาดทั่วโลกที่ครบถ้วนสมบูรณ์และเชื่อถือได้มากที่สุด แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen ให้บริการข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
อ่านเวอร์ชัน ภาษาอินโดนีเซีย
ติดต่อสื่อ
มิลา ลูบิส: +62 8551082304; miladinne.lubis@nielsen.com
