자카르타, 2018년 10월 17일 - 닐슨은 최근 프리휠과 이노비드가 디지털 캠페인의 중복 제거 기간 가중 오디언스 측정을 제공하기 위해 닐슨 디지털 광고 시청률에 이 측정 선도업체의 새로운 공인 광고 오디언스 솔루션을 통합할 것이라고 발표했습니다. 이 통합을 통해 두 선도적인 프리미엄 동영상 광고 서버는 마케터들에게 디지털 광고 및 콘텐츠 투자에 대한 더 큰 확신을 제공할 수 있게 될 것입니다.
디지털 광고의 투명성과 효과 평가 능력 향상에 대한 요구가 증가함에 따라, 닐슨은 업계에서 권장하는 시청 가능성 표준을 준수하기 위해 시청자 측정 솔루션을 강화했습니다. 닐슨은 포트폴리오 전반에 걸쳐 미디어 소유주가 동영상 완료율 및 기타 참여 식별자를 포함한 주요 성과 지표에 대한 시청 가능 측정과 인구통계학적 측정 모두를 기반으로 의도된 오디언스 사이에서 디지털 캠페인의 성공을 입증할 수 있는 기능을 제공할 뿐만 아니라 특정 글로벌 대행사 지주 회사가 미디어 거래의 일부로 준수하는 임계값에 대한 일관된 보기를 제공할 것입니다.
닐슨의 검증된 광고 잠재고객 솔루션은 디스플레이 및 동영상 광고에 대한 업계 시청 가능성 표준을 기반으로 잠재고객 도달에 대한 캠페인 성과를 평가할 수 있는 기능을 제공합니다. 이 솔루션은 컴퓨터와 모바일에서 시청 시간 가중치가 적용된 시청 가능한 동영상 노출을 통해 여러 적격 임계값에서 잠재고객을 측정할 수 있습니다. 또한, 닐슨의 적격 광고 잠재고객 솔루션은 정교한 무효 트래픽 필터링을 제공하여 실제 사용자에 의한 노출과 사용자의 기계 필터링에서 멀웨어에 의해 생성된 노출을 구분할 수 있습니다. 이 서비스는 디지털 광고 등급이 제공되는 전 세계 34개국에서 사용할 수 있습니다. 디지털 콘텐츠 등급은 추후 통합될 예정입니다.
닐슨의 디지털 제품 리더십 부문 수석 부사장 아만다 타피는 "브랜드가 디지털에 투자하는 광고비를 늘리면서 광고주들이 더 높은 투명성을 요구하는 것을 목격했습니다."라고 말합니다. "닐슨은 조회 가능성, 사기 및 주요 인구 통계에 사람 기반 접근 방식을 도입함으로써 브랜드 메시지가 디지털 잠재고객과 얼마나 효과적이고 효율적으로 연결되는지 보다 명확하게 파악할 수 있도록 기술 투자를 두 배로 늘리고 있습니다."
"프리휠은 고객에게 닐슨의 검증된 광고 잠재고객 솔루션을 제공하는 데 필요한 인사이트와 첨단 기술을 갖춘 선도적인 그룹의 일원이 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 닐슨과 같은 기업과 협력하여 마케터들에게 새로운 측정 기능을 제공하는 솔루션을 제공하고 프리미엄 동영상 생태계에 대한 신뢰를 강화할 수 있게 되어 기쁩니다."라고 FreeWheel 퍼블리셔의 총괄 매니저인 제임스 루크(James Rooke)는 말합니다.
"디지털 동영상 소비가 지속적으로 증가함에 따라 시청자 데이터를 시청 가능성 및 정교한 유효하지 않은 트래픽(SIVT) 필터링과 같은 검증 지표와 조정하는 것은 사람 기반 측정을 개선하여 궁극적으로 브랜드가 동영상 노력의 영향을 더 잘 이해할 수 있도록 하는 중요한 단계입니다."라고 Innovid의 제품 관리 이사인 Andrew King은 말합니다. "업계를 선도하는 동영상 플랫폼인 Innovid는 닐슨과의 통합을 확대하여 시장을 선도하는 측정 솔루션에 대한 지원을 지속적으로 확장할 수 있게 되어 자랑스럽게 생각합니다."
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닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
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