Jakarta, le 17 octobre 2018 - Nielsen a récemment annoncé que FreeWheel et Innovid intégreront la nouvelle solution Qualified Ad Audience du leader de la mesure dans Nielsen Digital Ad Ratings afin de fournir une mesure d'audience pondérée par la durée dédupliquée au niveau de la personne pour les campagnes numériques. Grâce à cette intégration, les deux principaux serveurs publicitaires vidéo premium seront en mesure d'offrir aux spécialistes du marketing une plus grande confiance dans leurs investissements en matière de publicité et de contenu numériques.
Face aux appels croissants en faveur de la transparence et d'une meilleure capacité à évaluer l'efficacité de la publicité numérique, Nielsen a amélioré ses solutions de mesure d'audience afin d'adhérer aux normes recommandées par l'industrie en matière de visualisation. Dans l'ensemble de son portefeuille, Nielsen permettra aux propriétaires de médias de démontrer le succès de leurs campagnes numériques auprès des publics visés, en se basant à la fois sur la mesure de la visualisation et sur la mesure démographique des indicateurs de performance clés, y compris les taux d'achèvement des vidéos et d'autres identificateurs d'engagement, ainsi qu'en fournissant une vue cohérente des seuils auxquels adhèrent les sociétés holding d'agences mondiales spécifiques dans le cadre de leurs transactions médias.
La solution Qualified Ad Audience de Nielsen permettra d'évaluer les performances d'une campagne en termes d'audience, sur la base de la norme de visualisation de l'industrie pour l'affichage et la publicité vidéo. La solution permettra de mesurer les audiences à de multiples seuils de qualification avec des impressions vidéo visualisables pondérées par la durée sur ordinateur et mobile. De plus, la solution Qualified Ad Audience de Nielsen fournira un filtrage sophistiqué du trafic non valide qui pourra différencier les impressions provenant de l'utilisateur humain de celles générées par un logiciel malveillant sur la machine de l'utilisateur. L'offre sera disponible dans les 34 pays où Digital Ad Ratings est disponible. Digital Content Ratings devrait être incorporé à une date ultérieure.
"Alors que les marques augmentent les dollars publicitaires qu'elles consacrent au numérique, nous avons vu les annonceurs mettre une ligne dans le sable en exigeant une plus grande transparence", a déclaré Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, Digital chez Nielsen. "En apportant une approche basée sur les personnes à la visualisation, à la fraude et aux données démographiques clés, Nielsen double ses investissements technologiques pour fournir une plus grande clarté sur l'efficacité et l'efficience des messages des marques auprès des audiences numériques."
"FreeWheel est fier de faire partie d'un groupe de premier plan qui dispose des connaissances et de la technologie avancée nécessaires pour offrir la solution Qualified Ad Audience de Nielsen à nos clients. Nous sommes heureux de travailler avec des entreprises comme Nielsen pour fournir aux spécialistes du marketing des solutions qui offrent de nouvelles capacités de mesure et renforcent la confiance dans l'écosystème de la vidéo premium", a déclaré James Rooke, directeur général de FreeWheel Publishers.
"Alors que la consommation de vidéos numériques continue de croître, le rapprochement des données d'audience avec des mesures de vérification telles que la visualisation et le filtrage sophistiqué du trafic invalide (SIVT) est une étape importante pour améliorer la mesure basée sur les personnes, permettant finalement aux marques de mieux comprendre l'impact de leurs efforts vidéo", a déclaré Andrew King, directeur de la gestion des produits, Innovid. "En tant que plateforme vidéo leader du secteur, Innovid est fière d'étendre son intégration avec Nielsen pour continuer à prendre en charge de manière évolutive les solutions de mesure leaders du marché."
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