Jacarta, 17 de outubro de 2018 - A Nielsen anunciou recentemente que a FreeWheel e a Innovid integrarão a nova solução Qualified Ad Audience da líder de mensuração no Nielsen Digital Ad Ratings para fornecer mensuração de audiência ponderada de campanhas digitais em nível de pessoa e com duração desduplicada. Com essa integração, os dois principais servidores de anúncios em vídeo premium poderão oferecer aos profissionais de marketing maior confiança em seus investimentos em conteúdo e publicidade digital.
Com os crescentes apelos por transparência e maior capacidade de avaliar a eficácia da publicidade digital, a Nielsen aprimorou suas soluções de medição de audiência para aderir aos padrões recomendados pelo setor sobre visibilidade. Em todo o seu portfólio, a Nielsen oferecerá aos proprietários de mídia a capacidade de demonstrar o sucesso de suas campanhas digitais entre as audiências pretendidas, com base tanto na medição visível quanto na medição demográfica dos principais indicadores de desempenho, incluindo taxas de conclusão de vídeo e outros identificadores de engajamento, além de oferecer uma visão consistente dos limites adotados por empresas holding de agências globais específicas como parte de suas transações de mídia.
A solução Qualified Ad Audience da Nielsen oferecerá a capacidade de avaliar o desempenho da campanha para alcançar audiências com base no padrão de visibilidade do setor para publicidade em vídeo e display. A solução fornecerá a medição de audiências em vários limites de qualificação com impressões de vídeo visualizáveis ponderadas pela duração em computadores e dispositivos móveis. Além disso, a solução Qualified Ad Audience da Nielsen fornecerá uma sofisticada filtragem de tráfego inválido que pode diferenciar entre as impressões do usuário humano e as impressões geradas por malware na filtragem da máquina do usuário. A oferta estará disponível globalmente em todos os 34 países onde a Digital Ad Ratings está disponível. Espera-se que a Digital Content Ratings seja incorporada em uma data posterior.
"À medida que as marcas aumentam o investimento em publicidade digital, temos visto os anunciantes exigirem maior transparência", disse Amanda Tarpey, vice-presidente sênior de liderança de produtos digitais da Nielsen. "Ao trazer uma abordagem baseada em pessoas para a visibilidade, a fraude e os principais dados demográficos, a Nielsen está dobrando nossos investimentos em tecnologia para fornecer maior clareza sobre a eficácia e a eficiência com que as mensagens da marca estão se conectando com o público digital".
"A FreeWheel tem orgulho de fazer parte de um grupo líder que possui os insights e a tecnologia avançada necessários para oferecer a solução Qualified Ad Audience da Nielsen aos nossos clientes. Estamos felizes em trabalhar com empresas, como a Nielsen, para fornecer aos profissionais de marketing soluções que oferecem novos recursos de medição e reforçam a confiança no ecossistema de vídeo premium", disse James Rooke, gerente geral da FreeWheel Publishers.
"Como o consumo de vídeo digital continua a crescer, a reconciliação dos dados de audiência com métricas de verificação, como a visibilidade e a filtragem de tráfego inválido sofisticado (SIVT), é um passo importante para aprimorar a medição baseada em pessoas, permitindo que as marcas entendam melhor o impacto de seus esforços de vídeo", disse Andrew King, diretor de gerenciamento de produtos da Innovid. "Como a plataforma de vídeo líder do setor, a Innovid tem orgulho de expandir nossa integração com a Nielsen para continuar a oferecer suporte escalável para soluções de medição líderes de mercado."
Uma mensagem para jornalistas e editores:
- A Nielsen recomenda enfaticamente que jornalistas e editores incluam uma breve explicação da metodologia da Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados da Nielsen como fonte de informação.
- Para evitar qualquer possível imprecisão no uso dos dados da Nielsen como referência, não hesite em entrar em contato com a pessoa acima para obter esclarecimentos.
- A Nielsen tem o direito de resposta por qualquer imprecisão do uso de dados da Nielsen no artigo.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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