Yakarta, 17 de octubre de 2018 - Nielsen ha anunciado recientemente que FreeWheel e Innovid integrarán la nueva solución Qualified Ad Audience del líder en medición en Nielsen Digital Ad Ratings para proporcionar una medición de audiencia ponderada por duración deduplicada a nivel de persona de las campañas digitales. Con esta integración, ambos servidores líderes de publicidad en vídeo premium podrán ofrecer a los profesionales del marketing una mayor confianza en sus inversiones en publicidad digital y contenidos.
Ante la creciente demanda de transparencia y una mayor capacidad para evaluar la eficacia de la publicidad digital, Nielsen ha mejorado sus soluciones de medición de audiencias para adherirse a las normas recomendadas por la industria sobre visibilidad. A través de su cartera, Nielsen proporcionará a los propietarios de los medios la capacidad de demostrar el éxito de sus campañas digitales entre las audiencias previstas, basándose tanto en la medición de la visibilidad como en la medición demográfica de los indicadores clave de rendimiento, incluyendo las tasas de finalización de vídeo y otros identificadores de compromiso, así como proporcionar una visión coherente de los umbrales a los que se adhieren las agencias globales específicas como parte de sus transacciones de medios.
La solución Qualified Ad Audience de Nielsen ofrecerá la posibilidad de evaluar el rendimiento de las campañas para llegar a las audiencias basándose en el estándar de visibilidad del sector para publicidad en display y vídeo. La solución proporcionará la medición de audiencias en múltiples umbrales de calificación con impresiones de vídeo visibles ponderadas por duración a través de ordenador y móvil. Además, la solución Qualified Ad Audience de Nielsen proporcionará un sofisticado filtrado de tráfico no válido que puede diferenciar entre las impresiones del usuario humano y las impresiones generadas por malware en el filtrado de la máquina del usuario. La oferta estará disponible globalmente en los 34 países en los que Digital Ad Ratings está disponible. Se espera que Digital Content Ratings se incorpore más adelante.
"A medida que las marcas aumentan su inversión en publicidad digital, los anunciantes exigen una mayor transparencia", afirma Amanda Tarpey, SVP de Product Leadership, Digital en Nielsen. "Al aportar un enfoque basado en las personas para la visibilidad, el fraude y los datos demográficos clave, Nielsen está duplicando nuestras inversiones en tecnología para proporcionar una mayor claridad sobre la eficacia y eficiencia con la que los mensajes de marca están conectando con las audiencias digitales."
"FreeWheel se enorgullece de formar parte de un grupo líder que cuenta con los conocimientos y la tecnología avanzada necesarios para ofrecer la solución Qualified Ad Audience de Nielsen a nuestros clientes. Estamos encantados de trabajar con empresas, como Nielsen, para proporcionar a los profesionales del marketing soluciones que ofrecen nuevas capacidades de medición y refuerzan la confianza en el ecosistema de vídeo premium", dijo James Rooke, Director General de FreeWheel Publishers.
"A medida que el consumo de vídeo digital sigue creciendo, la conciliación de los datos de audiencia con las métricas de verificación como la visibilidad y el filtrado sofisticado de tráfico no válido (SIVT) es un paso importante para mejorar la medición basada en las personas, lo que en última instancia permite a las marcas comprender mejor el impacto de sus esfuerzos de vídeo", dijo Andrew King, Director de Gestión de Producto de Innovid. "Como plataforma de vídeo líder en la industria, Innovid se enorgullece de ampliar nuestra integración con Nielsen para continuar con el soporte escalable de soluciones de medición líderes en el mercado."
Un mensaje para periodistas y editores:
- Nielsen recomienda encarecidamente a los periodistas y editores que incluyan una breve explicación de la metodología de Nielsen en el artículo, siempre que se refieran a los datos de Nielsen como fuente de información.
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