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Freewheel e Innovid integran la nueva soluciĆ³n Nielsen Qualified Ad Audience

3 minutos de lectura | Mila Lubis | Octubre de 2018

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Yakarta, 17 de octubre de 2018 - Nielsen ha anunciado recientemente que FreeWheel e Innovid integrarĆ”n la nueva soluciĆ³n Qualified Ad Audience del lĆ­der en mediciĆ³n en Nielsen Digital Ad Ratings para proporcionar una mediciĆ³n de audiencia ponderada por duraciĆ³n deduplicada a nivel de persona de las campaƱas digitales. Con esta integraciĆ³n, ambos servidores lĆ­deres de publicidad en vĆ­deo premium podrĆ”n proporcionar a los profesionales del marketing una mayor confianza en sus inversiones en publicidad digital y contenidos.

Ante la creciente demanda de transparencia y una mayor capacidad para evaluar la eficacia de la publicidad digital, Nielsen ha mejorado sus soluciones de mediciĆ³n de audiencias para adherirse a las normas recomendadas por la industria sobre visibilidad. A travĆ©s de su cartera, Nielsen proporcionarĆ” a los propietarios de los medios la capacidad de demostrar el Ć©xito de sus campaƱas digitales entre las audiencias previstas, basĆ”ndose tanto en la mediciĆ³n de la visibilidad como en la mediciĆ³n demogrĆ”fica de los indicadores clave de rendimiento, incluyendo las tasas de finalizaciĆ³n de vĆ­deo y otros identificadores de compromiso, asĆ­ como proporcionar una visiĆ³n coherente de los umbrales a los que se adhieren las agencias globales especĆ­ficas como parte de sus transacciones de medios.

La soluciĆ³n Qualified Ad Audience de Nielsen ofrecerĆ” la posibilidad de evaluar el rendimiento de las campaƱas para llegar a las audiencias basĆ”ndose en el estĆ”ndar de visibilidad del sector para publicidad en display y vĆ­deo. La soluciĆ³n proporcionarĆ” la mediciĆ³n de audiencias en mĆŗltiples umbrales de calificaciĆ³n con impresiones de vĆ­deo visibles ponderadas por duraciĆ³n a travĆ©s de ordenador y mĆ³vil. AdemĆ”s, la soluciĆ³n Qualified Ad Audience de Nielsen proporcionarĆ” un sofisticado filtrado de trĆ”fico no vĆ”lido que puede diferenciar entre las impresiones del usuario humano y las impresiones generadas por malware en el filtrado de la mĆ”quina del usuario. La oferta estarĆ” disponible globalmente en los 34 paĆ­ses en los que Digital Ad Ratings estĆ” disponible. Se espera que Digital Content Ratings se incorpore mĆ”s adelante.

"A medida que las marcas aumentan su inversiĆ³n en publicidad digital, los anunciantes exigen una mayor transparencia", afirma Amanda Tarpey, SVP de Product Leadership, Digital en Nielsen. "Al aportar un enfoque basado en las personas para la visibilidad, el fraude y los datos demogrĆ”ficos clave, Nielsen estĆ” duplicando nuestras inversiones en tecnologĆ­a para proporcionar una mayor claridad sobre la eficacia y eficiencia con la que los mensajes de marca estĆ”n conectando con las audiencias digitales."

"FreeWheel se enorgullece de formar parte de un grupo lĆ­der que cuenta con los conocimientos y la tecnologĆ­a avanzada necesarios para ofrecer la soluciĆ³n Qualified Ad Audience de Nielsen a nuestros clientes. Estamos encantados de trabajar con empresas, como Nielsen, para proporcionar a los profesionales del marketing soluciones que ofrecen nuevas capacidades de mediciĆ³n y refuerzan la confianza en el ecosistema de vĆ­deo premium", dijo James Rooke, Director General de FreeWheel Publishers.

"A medida que el consumo de vĆ­deo digital sigue creciendo, la conciliaciĆ³n de los datos de audiencia con las mĆ©tricas de verificaciĆ³n como la visibilidad y el filtrado sofisticado de trĆ”fico no vĆ”lido (SIVT) es un paso importante para mejorar la mediciĆ³n basada en las personas, lo que en Ćŗltima instancia permite a las marcas comprender mejor el impacto de sus esfuerzos de vĆ­deo", dijo Andrew King, Director de GestiĆ³n de Producto de Innovid. "Como plataforma de vĆ­deo lĆ­der en la industria, Innovid se enorgullece de ampliar nuestra integraciĆ³n con Nielsen para continuar con el soporte escalable de soluciones de mediciĆ³n lĆ­deres en el mercado."

Un mensaje para periodistas y editores:

  • Nielsen recomienda encarecidamente a los periodistas y editores que incluyan una breve explicaciĆ³n de la metodologĆ­a de Nielsen en el artĆ­culo, siempre que se refieran a los datos de Nielsen como fuente de informaciĆ³n.
  • Para evitar cualquier posible inexactitud al utilizar los datos de Nielsen como referencia, no dude en ponerse en contacto con la persona mencionada para obtener aclaraciones.
  • Nielsen tiene el derecho de rĆ©plica por cualquier inexactitud en el uso de los datos de Nielsen en el artĆ­culo.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compaƱƭa global de mediciĆ³n y anĆ”lisis de datos que proporciona la visiĆ³n mĆ”s completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que estĆ” sucediendo ahora, lo que sucederĆ” en el futuro y cĆ³mo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante mĆ”s de 90 aƱos, Nielsen ha proporcionado datos y anĆ”lisis basados en el rigor cientĆ­fico y la innovaciĆ³n, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas mĆ”s importantes a las que se enfrentan los medios de comunicaciĆ³n, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rĆ”pido. Nielsen, una de las 500 empresas del Ć­ndice S&P, opera en mĆ”s de 100 paĆ­ses y cubre mĆ”s del 90% de la poblaciĆ³n mundial. Para mĆ”s informaciĆ³n, visite www.nielsen.com.

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