FreeWheel และ Innovid ผสานรวมโซลูชัน Nielsen Qualified Ad Audience ใหม่

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอดิจิทัลพรีเมียมชั้นนำที่ใช้ข้อมูลประชากรที่สามารถดูได้และโซลูชันการตรวจจับปริมาณการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องของผู้ให้บริการการวัดผู้ชม

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 25 กันยายน 2018 – วันนี้ Nielsen ประกาศว่า FreeWheel และ Innovid จะบูรณาการโซลูชัน Qualified Ad Audience ใหม่ของผู้นำด้านการวัดผลเข้ากับ Nielsen Digital Ad Ratings เพื่อวัดผลกลุ่มเป้าหมายแบบถ่วงน้ำหนักระยะเวลาที่ซ้ำกันในระดับบุคคลสำหรับแคมเปญดิจิทัล ด้วยการบูรณาการนี้ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาวิดีโอพรีเมียมชั้นนำทั้งสองแห่งจะสามารถมอบความมั่นใจที่มากขึ้นให้กับนักการตลาดในการลงทุนด้านโฆษณาดิจิทัลและเนื้อหา

จากการเรียกร้องที่เพิ่มขึ้นสำหรับความโปร่งใสและความสามารถในการประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาดิจิทัล Nielsen จึงได้ปรับปรุงโซลูชันการวัดผลผู้ชมให้เป็นไปตามมาตรฐานที่อุตสาหกรรมแนะนำเกี่ยวกับการมองเห็นได้ ทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอ Nielsen จะให้ความสามารถแก่เจ้าของสื่อในการแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของแคมเปญดิจิทัลในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายโดยอิงจากการวัดผลที่มองเห็นได้และการวัดผลทางประชากรศาสตร์ของตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก รวมถึงอัตราการดูวิดีโอจนจบและตัวระบุการมีส่วนร่วมอื่นๆ ตลอดจนให้มุมมองที่สอดคล้องกันของเกณฑ์ที่บริษัทโฮลดิ้งเอเจนซี่ระดับโลกเฉพาะแห่งปฏิบัติตามในฐานะส่วนหนึ่งของธุรกรรมสื่อของพวกเขา

โซลูชัน Qualified Ad Audience ของ Nielsen จะให้ความสามารถในการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามมาตรฐานการมองเห็นของอุตสาหกรรมสำหรับโฆษณาแบบแสดงผลและวิดีโอ โซลูชันนี้จะให้การวัดกลุ่มเป้าหมายในเกณฑ์การประเมินหลายเกณฑ์ด้วยการแสดงผลวิดีโอที่รับชมได้ถ่วงน้ำหนักตามระยะเวลาทั้งในคอมพิวเตอร์และมือถือ นอกจากนี้ โซลูชัน Qualified Ad Audience ของ Nielsen จะให้การกรองปริมาณการใช้งานที่ไม่ถูกต้องที่ซับซ้อนซึ่งสามารถแยกความแตกต่างระหว่างการแสดงผลจากผู้ใช้จริงและการแสดงผลที่เกิดจากมัลแวร์บนเครื่องของผู้ใช้ ข้อเสนอนี้จะพร้อมใช้งานในชุดการจัดอันดับการวัดผลดิจิทัลของบริษัท รวมถึงการจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล และคาดว่าจะรวมไว้ในการให้คะแนนเนื้อหาดิจิทัลและการจัดอันดับทีวีดิจิทัลในภายหลัง

Amanda Tarpey รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เพิ่มเม็ดเงินโฆษณาที่ทุ่มให้กับสื่อดิจิทัลมากขึ้น เราจึงเห็นผู้โฆษณากำหนดขอบเขตของความโปร่งใสที่มากขึ้น โดยการนำแนวทางที่เน้นที่บุคคลมาพิจารณาในการมองเห็น การฉ้อโกง และข้อมูลประชากรหลัก Nielsen จึงทุ่มเงินลงทุนด้านเทคโนโลยีเป็นสองเท่าเพื่อให้มีความชัดเจนมากขึ้นว่าข้อความของแบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลเพียงใด”

James Rooke ผู้จัดการทั่วไปของ FreeWheel Publishers กล่าวว่า "FreeWheel รู้สึกภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผู้นำที่มีข้อมูลเชิงลึกและเทคโนโลยีขั้นสูงที่จำเป็นต่อการนำเสนอโซลูชัน Qualified Ad Audience ของ Nielsen ให้กับลูกค้าของเรา เรายินดีที่ได้ร่วมงานกับบริษัทต่างๆ เช่น Nielsen เพื่อมอบโซลูชันแก่ผู้ทำการตลาดซึ่งนำเสนอความสามารถในการวัดผลรูปแบบใหม่และเสริมสร้างความเชื่อมั่นในระบบนิเวศวิดีโอระดับพรีเมียม"

Andrew King ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Innovid กล่าวว่า “เนื่องจากการบริโภควิดีโอแบบดิจิทัลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง การปรับข้อมูลผู้ชมให้สอดคล้องกับตัวชี้วัดการยืนยัน เช่น ความสามารถในการรับชมและการกรองปริมาณการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (SIVT) ที่ซับซ้อน ถือเป็นขั้นตอนสำคัญในการปรับปรุงการวัดผลตามบุคคล ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจผลกระทบของความพยายามสร้างวิดีโอได้ดีขึ้น ในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโอชั้นนำของอุตสาหกรรม Innovid รู้สึกภูมิใจที่ได้ขยายการบูรณาการของเรากับ Nielsen เพื่อสนับสนุนโซลูชันการวัดผลชั้นนำของตลาดต่อไป”