I principali server di annunci video digitali premium utilizzeranno la soluzione di misurazione dell'audience del fornitore di dati demografici visualizzabili e di rilevamento del traffico non valido
New York, NY - 25 settembre 2018 - Nielsen ha annunciato oggi che FreeWheel e Innovid integreranno la nuova soluzione Qualified Ad Audience del leader della misurazione in Nielsen Digital Ad Ratings per fornire una misurazione dell'audience a livello di persone, deduplicata e ponderata sulla durata delle campagne digitali. Grazie a questa integrazione, entrambi i principali video ad server saranno in grado di fornire ai marketer una maggiore fiducia nei loro investimenti in pubblicità e contenuti digitali.
A fronte della crescente richiesta di trasparenza e di una migliore capacità di valutare l'efficacia della pubblicità digitale, Nielsen ha migliorato le proprie soluzioni di misurazione dell'audience per aderire agli standard raccomandati dal settore in materia di viewability. In tutto il suo portafoglio, Nielsen offrirà ai proprietari di mezzi di comunicazione la possibilità di dimostrare il successo delle loro campagne digitali presso il pubblico previsto, basandosi sia sulla misurazione della viewability sia sulla misurazione demografica degli indicatori chiave di performance, tra cui i tassi di completamento dei video e altri identificatori di coinvolgimento, oltre a fornire una visione coerente delle soglie rispettate da specifiche holding di agenzie globali nell'ambito delle loro transazioni con i media.
La soluzione Qualified Ad Audience di Nielsen offrirà la possibilità di valutare le prestazioni delle campagne nel raggiungere il pubblico in base allo standard di viewability del settore per la pubblicità display e video. La soluzione consentirà di misurare il pubblico a più soglie di qualificazione con impressioni video visualizzabili ponderate per la durata, su computer e mobile. Inoltre, la soluzione Qualified Ad Audience di Nielsen fornirà un sofisticato filtraggio del traffico non valido in grado di distinguere tra le impressioni provenienti dall'utente umano e quelle generate da malware sul computer dell'utente. L'offerta sarà disponibile in tutta la suite di misurazioni digitali dell'azienda, compresi i Digital Ad Ratings, e si prevede che in seguito verrà incorporata nei Digital Content Ratings e nei Digital in TV Ratings.
"Con l'aumento della spesa pubblicitaria da parte dei brand per il digitale, abbiamo visto che gli inserzionisti chiedono una maggiore trasparenza", ha dichiarato Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, Digital di Nielsen. "Introducendo un approccio basato sulle persone per quanto riguarda la viewability, le frodi e i dati demografici chiave, Nielsen sta raddoppiando i propri investimenti tecnologici per fornire maggiore chiarezza sull'efficacia e l'efficienza con cui i messaggi dei brand si connettono con il pubblico digitale".
"FreeWheel è orgogliosa di far parte di un gruppo leader che dispone delle intuizioni e della tecnologia avanzata necessarie per offrire la soluzione Qualified Ad Audience di Nielsen ai nostri clienti. Siamo felici di collaborare con aziende come Nielsen per fornire ai marketer soluzioni che offrono nuove capacità di misurazione e rafforzano la fiducia nell'ecosistema dei video premium", ha dichiarato James Rooke, General Manager di FreeWheel Publishers.
"Con la continua crescita del consumo di video digitali, la riconciliazione dei dati sull'audience con metriche di verifica come la viewability e il filtraggio del traffico non valido sofisticato (SIVT) è un passo importante per migliorare la misurazione basata sulle persone, consentendo in ultima analisi ai brand di comprendere meglio l'impatto dei loro sforzi video", ha dichiarato Andrew King, direttore del product management di Innovid. "In qualità di piattaforma video leader del settore, Innovid è orgogliosa di espandere la nostra integrazione con Nielsen per continuare a supportare in modo scalabile le soluzioni di misurazione leader del mercato".
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti dei settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.
Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
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