Wiodące serwery reklamy cyfrowej wideo premium będą korzystać z rozwiązań dostawcy pomiaru oglądalności demograficznej i wykrywania nieprawidłowego ruchu.

Nowy Jork, NY - 25 września 2018 - Nielsen ogłosił dzisiaj, że FreeWheel i Innovid zintegrują nowe rozwiązanie lidera pomiaru Qualified Ad Audience w Nielsen Digital Ad Ratings, aby zapewnić pomiar widowni kampanii cyfrowych na poziomie osób, deduplikowany czas trwania ważony. Dzięki tej integracji oba wiodące serwery reklamy wideo premium będą mogły zapewnić marketerom większą pewność w zakresie ich cyfrowych inwestycji w reklamę i treści.

W związku z rosnącym zapotrzebowaniem na przejrzystość i lepszą możliwość oceny skuteczności reklamy cyfrowej, firma Nielsen udoskonaliła swoje rozwiązania w zakresie pomiaru widowni, aby dostosować je do zalecanych przez branżę standardów viewability. W całym swoim portfolio Nielsen zapewni właścicielom mediów możliwość wykazania sukcesu ich kampanii cyfrowych wśród zamierzonych odbiorców w oparciu zarówno o pomiar oglądalności, jak i pomiar demograficzny kluczowych wskaźników wydajności, w tym współczynników ukończenia wideo i innych identyfikatorów zaangażowania, a także zapewni spójny widok progów przestrzeganych przez konkretne globalne holdingi agencyjne w ramach ich transakcji medialnych.

Rozwiązanie Qualified Ad Audience firmy Nielsen będzie oferowało możliwość oceny skuteczności kampanii w dotarciu do odbiorców w oparciu o branżowy standard viewability dla reklamy display i wideo. Rozwiązanie zapewni pomiar widowni na wielu progach kwalifikacyjnych z uwzględnieniem czasu trwania emisji wideo na komputerach i urządzeniach mobilnych. Dodatkowo, rozwiązanie Nielsen Qualified Ad Audience zapewni wyrafinowaną filtrację nieważnego ruchu, która może rozróżnić wrażenia pochodzące od ludzkiego użytkownika i wrażenia wygenerowane przez złośliwe oprogramowanie na komputerze użytkownika. Oferta będzie dostępna w całym pakiecie ratingów cyfrowych firmy, w tym Digital Ad Ratings, a następnie ma zostać włączona do Digital Content Ratings i Digital in TV Ratings.

"W miarę jak marki zwiększają nakłady na reklamę w digitalu, widzieliśmy, jak reklamodawcy stawiają linię w piasku, żądając większej przejrzystości" - powiedziała Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, Digital w Nielsen. "Wprowadzając oparte na osobach podejście do viewability, fraudów i kluczowych danych demograficznych, Nielsen podwaja nasze inwestycje w technologię, aby zapewnić większą przejrzystość tego, jak skutecznie i efektywnie przekazy marki łączą się z cyfrowymi odbiorcami".

"FreeWheel jest dumny, że jest częścią wiodącej grupy, która posiada wgląd i zaawansowaną technologię wymaganą do zaoferowania naszym klientom rozwiązania Nielsen's Qualified Ad Audience. Cieszymy się, że możemy współpracować z firmami, takimi jak Nielsen, aby zapewnić marketerom rozwiązania, które oferują nowe możliwości pomiaru i wzmacniają zaufanie do ekosystemu premium video" - powiedział James Rooke, General Manager, FreeWheel Publishers.

"Wraz z ciągłym wzrostem konsumpcji cyfrowego wideo, pogodzenie danych o widowni z metrykami weryfikacyjnymi, takimi jak viewability i wyrafinowane filtrowanie nieważnego ruchu (SIVT), jest ważnym krokiem w ulepszaniu pomiaru opartego na ludziach, ostatecznie umożliwiając markom lepsze zrozumienie wpływu ich działań wideo", powiedział Andrew King, dyrektor ds. zarządzania produktem, Innovid. "Jako wiodąca w branży platforma wideo, Innovid jest dumny z rozszerzenia naszej integracji z Nielsenem, aby kontynuować skalowalne wsparcie dla wiodących na rynku rozwiązań pomiarowych".