FreeWheel i Innovid integrują nowe rozwiązanie Nielsen Qualified Ad Audience

Wiodące serwery cyfrowych reklam wideo klasy premium będą korzystać z rozwiązań dostawcy pomiarów oglądalności i wykrywania nieprawidłowego ruchu.

Nowy Jork, Nowy Jork - 25 września 2018 r. - Nielsen ogłosił dziś, że FreeWheel i Innovid zintegrują nowe rozwiązanie lidera w zakresie pomiarów Qualified Ad Audience w Nielsen Digital Ad Ratings, aby zapewnić pomiar odbiorców kampanii cyfrowych na poziomie osób, z deduplikacją ważoną czasem trwania. Dzięki tej integracji oba wiodące serwery reklam wideo premium będą w stanie zapewnić marketerom większą pewność co do ich inwestycji w reklamy cyfrowe i treści.

W związku z rosnącym zapotrzebowaniem na przejrzystość i lepsze możliwości oceny skuteczności reklamy cyfrowej, Nielsen ulepszył swoje rozwiązania do pomiaru oglądalności, aby były zgodne z zalecanymi przez branżę standardami dotyczącymi widoczności. W całym swoim portfolio Nielsen zapewni właścicielom mediów możliwość wykazania sukcesu ich kampanii cyfrowych wśród zamierzonych odbiorców w oparciu zarówno o pomiar widoczności, jak i pomiar demograficzny kluczowych wskaźników wydajności, w tym wskaźników ukończenia wideo i innych identyfikatorów zaangażowania, a także zapewnienie spójnego widoku progów przestrzeganych przez określone globalne agencje holdingowe w ramach ich transakcji medialnych.

Rozwiązanie Qualified Ad Audience firmy Nielsen będzie oferować możliwość oceny skuteczności kampanii w docieraniu do odbiorców w oparciu o branżowy standard widoczności dla reklam display i wideo. Rozwiązanie zapewni pomiar odbiorców przy wielu progach kwalifikacyjnych z ważonymi czasem trwania wyświetleniami wideo na komputerach i urządzeniach mobilnych. Ponadto rozwiązanie Nielsen Qualified Ad Audience zapewni zaawansowaną filtrację nieprawidłowego ruchu, która może odróżnić wrażenia pochodzące od ludzkiego użytkownika od wrażeń generowanych przez złośliwe oprogramowanie na komputerze użytkownika. Oferta będzie dostępna w całym pakiecie ocen cyfrowych pomiarów firmy, w tym Digital Ad Ratings, a następnie ma zostać włączona do Digital Content Ratings i Digital in TV Ratings.

"W miarę jak marki zwiększają nakłady na reklamę cyfrową, widzimy, że reklamodawcy kładą kreskę na piasku, domagając się większej przejrzystości" - powiedziała Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, Digital w Nielsen. "Wprowadzając oparte na osobach podejście do widoczności, oszustw i kluczowych danych demograficznych, Nielsen podwaja nasze inwestycje w technologię, aby zapewnić większą jasność co do tego, jak skutecznie i wydajnie komunikaty marki łączą się z odbiorcami cyfrowymi".

"FreeWheel jest dumny z bycia częścią wiodącej grupy, która posiada wiedzę i zaawansowaną technologię wymaganą do oferowania naszym klientom rozwiązania Nielsen Qualified Ad Audience. Cieszymy się, że możemy współpracować z firmami takimi jak Nielsen, aby zapewnić marketerom rozwiązania, które oferują nowe możliwości pomiarowe i zwiększają zaufanie do ekosystemu wideo premium" - powiedział James Rooke, dyrektor generalny FreeWheel Publishers.

"Ponieważ konsumpcja cyfrowego wideo stale rośnie, pogodzenie danych dotyczących odbiorców ze wskaźnikami weryfikacji, takimi jak widoczność i zaawansowana filtracja nieprawidłowego ruchu (SIVT), jest ważnym krokiem w ulepszaniu pomiarów opartych na ludziach, ostatecznie umożliwiając markom lepsze zrozumienie wpływu ich działań wideo" - powiedział Andrew King, dyrektor ds. zarządzania produktem w Innovid. "Jako wiodąca w branży platforma wideo, Innovid z dumą rozszerza naszą integrację z Nielsen, aby kontynuować skalowalne wsparcie dla wiodących na rynku rozwiązań pomiarowych".