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FreeWheel et Innovid intègrent la nouvelle solution d'audience publicitaire qualifiée Nielsen

3 minutes de lecture | Septembre 2018

Les principaux serveurs de publicité vidéo numérique haut de gamme utilisent la solution de détection des données démographiques visibles et du trafic non valide du fournisseur de mesures d'audience.

New York, NY - 25 septembre 2018 - Nielsen a annoncé aujourd'hui que FreeWheel et Innovid intégreront la nouvelle solution Qualified Ad Audience du leader de la mesure dans Nielsen Digital Ad Ratings afin de fournir une mesure d'audience pondérée par la durée dédupliquée au niveau des personnes pour les campagnes numériques. Grâce à cette intégration, les deux principaux serveurs publicitaires vidéo premium seront en mesure d'offrir aux marketeurs une plus grande confiance dans leurs investissements en publicité numérique et en contenu.

Face aux appels croissants en faveur de la transparence et d'une meilleure capacité à évaluer l'efficacité de la publicité numérique, Nielsen a amélioré ses solutions de mesure d'audience afin d'adhérer aux normes recommandées par l'industrie en matière de visualisation. Dans l'ensemble de son portefeuille, Nielsen permettra aux propriétaires de médias de démontrer le succès de leurs campagnes numériques auprès des publics visés, en se basant à la fois sur la mesure de la visualisation et sur la mesure démographique des indicateurs de performance clés, y compris les taux d'achèvement des vidéos et d'autres identificateurs d'engagement, ainsi qu'en fournissant une vue cohérente des seuils auxquels adhèrent les sociétés holding d'agences mondiales spécifiques dans le cadre de leurs transactions médias.

La solution Qualified Ad Audience de Nielsen permettra d'évaluer les performances d'une campagne en termes d'audience, sur la base de la norme de visualisation de l'industrie pour l'affichage et la publicité vidéo. La solution permettra de mesurer les audiences à de multiples seuils de qualification avec des impressions vidéo visualisables pondérées par la durée sur ordinateur et mobile. De plus, la solution Qualified Ad Audience de Nielsen fournira un filtrage sophistiqué du trafic non valide qui pourra différencier les impressions provenant de l'utilisateur humain de celles générées par un logiciel malveillant sur la machine de l'utilisateur. L'offre sera disponible dans la suite de mesures numériques de la société, y compris Digital Ad Ratings, et devrait être intégrée par la suite dans Digital Content Ratings et Digital in TV Ratings.

"Alors que les marques augmentent les dollars publicitaires qu'elles consacrent au numérique, nous avons vu les annonceurs mettre une ligne dans le sable en exigeant une plus grande transparence", a déclaré Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, Digital chez Nielsen. "En apportant une approche basée sur les personnes à la visualisation, à la fraude et aux données démographiques clés, Nielsen double ses investissements technologiques pour fournir une plus grande clarté sur l'efficacité et l'efficience des messages des marques auprès des audiences numériques."

"FreeWheel est fier de faire partie d'un groupe de premier plan qui dispose des connaissances et de la technologie avancée nécessaires pour offrir la solution Qualified Ad Audience de Nielsen à nos clients. Nous sommes heureux de travailler avec des entreprises comme Nielsen pour fournir aux spécialistes du marketing des solutions qui offrent de nouvelles capacités de mesure et renforcent la confiance dans l'écosystème de la vidéo premium", a déclaré James Rooke, directeur général de FreeWheel Publishers.

"Alors que la consommation de vidéos numériques continue de croître, le rapprochement des données d'audience avec des mesures de vérification telles que la visualisation et le filtrage sophistiqué du trafic invalide (SIVT) est une étape importante pour améliorer la mesure basée sur les personnes, permettant finalement aux marques de mieux comprendre l'impact de leurs efforts vidéo", a déclaré Andrew King, directeur de la gestion des produits, Innovid. "En tant que plateforme vidéo leader du secteur, Innovid est fière d'étendre son intégration avec Nielsen pour continuer à prendre en charge de manière évolutive les solutions de mesure leaders du marché."

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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