Servidores de vídeo digital de primeira linha para usar a demografia visível do provedor de medição de audiência e solução de detecção de tráfego inválido

Nova York, NY - 25 de setembro de 2018 - A Nielsen anunciou hoje que a FreeWheel e a Innovid integrarão a nova solução de medição de audiência de anúncios qualificados do líder de medição na Nielsen Digital Ad Ratings para fornecer medição de audiência de nível pessoal e de duração deduplicada ponderada de campanhas digitais. Com esta integração, ambos os principais servidores de anúncios de vídeo premium serão capazes de fornecer aos marqueteiros maior confiança em seus investimentos em publicidade digital e conteúdo.

Com os crescentes apelos por transparência e maior capacidade de avaliar a eficácia da publicidade digital, a Nielsen melhorou suas soluções de medição de audiência para aderir aos padrões recomendados pela indústria sobre a capacidade de visualização. Em todo o seu portfólio, a Nielsen estará fornecendo a capacidade aos proprietários de mídia de demonstrar o sucesso de suas campanhas digitais entre os públicos pretendidos, com base tanto na medição visual quanto na medição demográfica dos principais indicadores de desempenho, incluindo taxas de conclusão de vídeo e outros identificadores de engajamento, bem como fornecendo uma visão consistente dos limites aderidos por empresas holdings de agências globais específicas como parte de suas transações de mídia.

A solução de Publicidade Qualificada da Nielsen oferecerá a capacidade de avaliar o desempenho da campanha para atingir audiências com base no padrão de visualização da indústria para exibição e publicidade em vídeo. A solução fornecerá medição de audiências em múltiplos limiares de qualificação com impressões de vídeo visíveis ponderadas pela duração em computadores e celulares. Além disso, a solução Qualified Ad Audience da Nielsen fornecerá uma sofisticada filtragem de tráfego inválida que pode diferenciar entre as impressões do usuário humano e as impressões geradas por malware na filtragem da máquina do usuário. A oferta estará disponível em todo o conjunto de classificações digitais de medição da empresa, incluindo as Classificações de Anúncios Digitais e espera-se que seja incorporada posteriormente em todas as Classificações de Conteúdo Digital e Digital nas Classificações de TV.

"À medida que as marcas aumentam os dólares publicitários que estão colocando para o digital, vimos anunciantes colocando uma linha na areia exigindo maior transparência", disse Amanda Tarpey, SVP da Product Leadership, Digital da Nielsen. "Ao trazer uma abordagem baseada em pessoas para a capacidade de visualização, fraude e demografia chave, a Nielsen está dobrando em nossos investimentos em tecnologia para proporcionar maior clareza sobre o quão eficaz e eficientemente as mensagens da marca estão se conectando com o público digital".

"A FreeWheel se orgulha de fazer parte de um grupo líder que possui os conhecimentos e a tecnologia avançada necessários para oferecer a solução de Publicidade Qualificada da Nielsen a nossos clientes. Estamos felizes em trabalhar com empresas, como a Nielsen, para fornecer aos marqueteiros soluções que oferecem novas capacidades de medição e reforçam a confiança no ecossistema de vídeo premium", disse James Rooke, Gerente Geral da FreeWheel Publishers.

"Como o consumo de vídeo digital continua a crescer, conciliar dados de audiência com métricas de verificação como a capacidade de visualização e sofisticada filtragem de tráfego inválido (SIVT) é um passo importante para melhorar a medição baseada em pessoas, permitindo que as marcas entendam melhor o impacto de seus esforços em vídeo", disse Andrew King, diretor de gerenciamento de produtos da Innovid. "Como plataforma de vídeo líder da indústria, Innovid se orgulha de expandir nossa integração com a Nielsen para continuar o suporte escalável para soluções de medição líderes de mercado".