ครึ่งหนึ่งของผู้หญิงฮังการีเป็นแฟนบอล

คนรุ่น Y หนึ่งในห้าคนรับชมการแข่งขันผ่านแท็บเล็ตและมือถือแล้ว

บูดาเปสต์ 4 กรกฎาคม 2018 – ฟุตบอลเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยจากผลสำรวจทั่วโลกของ Nielsen Sports พบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม 43 เปอร์เซ็นต์ให้ความสนใจในกีฬาชนิดนี้ ซึ่งเป็นตัวแทนของแฟนบอล 131 ล้านคนใน 5 ประเทศใหญ่ที่สุดของยุโรป ฟุตบอลยังเป็นกีฬายอดนิยมในยุโรปอีกด้วย โดยชาวฮังการี 54 เปอร์เซ็นต์สนใจหรือให้ความสนใจฟุตบอลเป็นอย่างมาก ทำให้ฮังการีอยู่ในอันดับที่ 15 ของโลก ผู้หญิงเกือบหนึ่งในสามทั่วโลกรับชมฟุตบอลโลก

ผู้หญิง 7 ใน 10 คนมองว่าฟุตบอลโลกเป็นงานที่น่าดึงดูดใจเป็นพิเศษ โดยกีฬาชนิดนี้มักจะทำให้ผู้หญิงทั่วโลก 1 ใน 3 คนรู้สึกตื่นเต้น ในขณะที่ผู้หญิงฮังการีชื่นชอบฟุตบอลเป็นพิเศษ โดยมีผู้คน 5 ใน 10 คนติดตามชม ชาวฮังการี 90 เปอร์เซ็นต์เคยได้ยินเกี่ยวกับกีฬาชนิดนี้ โดยมีทั้งผู้หญิงและผู้ชายในสัดส่วนที่เท่ากัน ผู้ชายประมาณ 2 ใน 3 คนและผู้หญิง 40 เปอร์เซ็นต์ติดตามชมอย่างจริงจัง

รายชื่อประเทศที่แฟนบอลให้ความสนใจมากที่สุด ซึ่งจัดอันดับตามระดับความสนใจของประชากร เป็นตัวอย่างที่ดีว่ากีฬาชนิดนี้สามารถพิชิตวัฒนธรรมต่างๆ ได้อย่างประสบความสำเร็จเพียงใด ประชากรในเขตเมืองสี่ในห้าของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์สนใจหรือสนใจฟุตบอลมาก ทำให้สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์เป็นผู้นำระดับโลก อัตราส่วนนี้แสดงถึงตลาดกีฬาประเภทนี้ 3.2 ล้านคน ประชากรของบราซิล 60 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นแชมป์โลก 5 สมัย "สนใจ" ฟุตบอล แต่จำนวนดังกล่าวกลับมีมากถึง 75 ล้านคน ความสนใจที่เพิ่มขึ้นของประชากรสเปนและโปรตุเกสที่มีต่อฟุตบอลนั้นสามารถอธิบายได้จากทีมชาติที่มีจังหวะการตีลูกและผู้เล่นดาวเด่นอย่างคริสเตียโน โรนัลโด ฮังการีอยู่อันดับที่ 15 ในรายชื่อนี้ นำหน้ารัสเซียและสหราชอาณาจักร

รวมถึงการแข่งขัน Vébé ในรัสเซียในปีนี้ด้วย การจัดอันดับนี้รวมประเทศเจ้าภาพการแข่งขันในอดีต 11 ประเทศ และมีอีก 6 ประเทศที่จะเป็นเจ้าภาพการแข่งขันฟุตบอลระดับทวีปในปัจจุบันหรืออนาคตอันใกล้นี้ โดยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการหรือผู้อำนวยการร่วม

ฮังการี สาธารณรัฐเช็ก และตุรกี เป็นข้อยกเว้น แต่ตุรกีได้เริ่มต้นแล้วในการขอสิทธิ์เป็นเจ้าภาพยูโร 2024 ขณะที่ฮังการีจะจัดหาสนามสำหรับแมตช์บางนัดของการแข่งขันชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปในปี 2020 ซึ่งจะจัดขึ้นใน 12 ประเทศ

“ฟุตบอลโลกซึ่งมีผู้ชมหลายร้อยล้านคนเป็นงานใหญ่ที่สร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ให้กับช่องสตรีมมิ่งและช่องถ่ายทอดสดต่างๆ” Erik Vágyi ผู้อำนวยการฝ่ายขายของ Nielsen กล่าว ค่าธรรมเนียมการถ่ายทอดสดยังคงเพิ่มขึ้นแม้ว่า Vebe จะยังคงออกอากาศฟรีในตลาดหลักๆ และช่องทีวีแบบชำระเงินมีความสำคัญน้อยลงในพื้นที่นี้ “ค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกไม่สามารถผลักดันได้ด้วยงานกีฬาขนาดยักษ์เช่นนี้ เนื่องจากมีระยะเวลาครอบคลุมเพียงสี่ปีและระยะเวลาสั้นๆ ตัวอย่างเช่น ลีกฟุตบอลที่กินเวลานานหลายเดือนนั้นเหมาะสมกว่ามากในการขยายฐานสมาชิก” ผู้เชี่ยวชาญกล่าวเสริม

ในตลาดที่ฟุตบอลมีความสำคัญสูงสุด สิทธิ์ในการถ่ายทอดสดมักจะตกเป็นของช่องรายการของรัฐ นอกจากนี้ ในบางประเทศ เช่น อังกฤษ กฎหมายกำหนดให้ต้องถ่ายทอดสดการแข่งขันโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการบริโภคสื่อ ผู้ให้บริการสื่อ vébé ควรให้ความสนใจกับข้อเท็จจริงที่ว่ากลุ่มอายุน้อยชอบรับชมการแข่งขันบนมือถือหรือแท็บเล็ตมากกว่า (25% ในช่วงอายุ 11-20 ปี และ 19% ในช่วงอายุ 21-34 ปี) ซึ่งถือเป็นสิ่งที่ควรพิจารณาในการโฆษณาที่เหมาะสม

ติดต่อ: Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480