Y세대의 5분의 1이 이미 태블릿과 모바일로 경기를 시청하고 있습니다.
2018년 7월 4일, 부다페스트 - 축구는 스포츠의 왕좌를 차지하지 못한 스포츠입니다. 닐슨 스포츠의 글로벌 설문조사에 따르면 응답자의 43%가 축구에 관심이 있으며, 이는 유럽 5대 국가의 1억 3,100만 축구 팬을 대표합니다. 헝가리 국민의 54%가 축구에 관심이 있거나 매우 관심이 있다고 답했으며, 헝가리는 세계 축구 순위 15위를 차지할 정도로 축구는 유럽에서 인기 있는 스포츠입니다. 전 세계적으로 거의 3분의 1에 가까운 여성이 FIFA 월드컵을 시청합니다.
여성 10명 중 7명은 FIFA 월드컵을 특히 매력적인 이벤트라고 생각합니다. 월드컵은 전 세계 여성 3명 중 1명이 열광하는 스포츠이며, 헝가리 여성은 특히 축구를 좋아합니다: 10명 중 5명이 축구를 팔로우합니다. 헝가리 국민의 90%는 현재 진행 중인 베베에 대해 들어본 적이 있으며, 여성과 남성의 비율은 동일합니다. 남성의 약 3분의 2와 여성의 40%가 베베를 적극적으로 팔로우하고 있습니다.
인구의 관심도를 순위로 매긴 축구 팬 국가 상위 목록은 축구가 얼마나 성공적으로 다양한 문화를 정복했는지를 잘 보여줍니다. 아랍에미리트 도시 인구의 5분의 4가 축구에 관심이 있거나 매우 관심이 있어 세계 선두를 달리고 있습니다. 이 비율은 320만 명의 축구 시장을 의미합니다. 세계 5회 우승국인 브라질 인구의 60%가 축구에 '관심'을 가지고 있으며, 이는 7,500만 명에 달하는 관중을 의미합니다. 스페인과 포르투갈 인구의 축구에 대한 관심 증가는 크리스티아누 호날두와 같은 스타 플레이어와 축구 국가대표팀 덕분이라고 할 수 있습니다. 헝가리는 러시아와 영국보다 앞선 15위를 차지했습니다.
올해 러시아에서 열리는 베베를 포함해 이 순위에는 11개의 이전 대회 개최국이 포함되었으며, 현재 또는 가까운 미래에 대륙별 축구 대회를 개최할 6개 국가가 감독 또는 공동 감독으로 참여합니다.
헝가리, 체코, 터키는 예외이지만 터키는 유로 2024 개최권을 놓고 경쟁을 시작했고, 헝가리는 12개국에서 열리는 2020년 유럽 선수권 대회에서 일부 경기를 치를 수 있는 경기장을 제공할 예정입니다.
"수억 명의 시청자가 시청하는 FIFA 월드컵은 다양한 스트리밍 및 방송 채널에 수십억 달러의 수익을 창출하는 메가 이벤트입니다."라고 Nielsen의 영업 이사 Erik Vágyi는 말합니다. 주요 시장에서 베베가 계속 무료로 방송되고 있고 유료 TV 채널이 이 분야에서 덜 중요하다는 사실에도 불구하고 방송 시청료는 계속 상승하고 있습니다. "구독료는 4년이라는 짧은 기간 동안만 적용되기 때문에 이러한 거대한 스포츠 이벤트에 밀릴 수 없습니다. 예를 들어 수개월에 걸친 축구 리그는 구독자 기반을 넓히는 데 훨씬 더 적합합니다."라고 전문가는 덧붙였습니다.
축구가 가장 중요한 시장에서는 일반적으로 국영 채널이 중계권을 가지고 있습니다. 또한 영국과 같은 일부 국가에서는 법에 따라 토너먼트가 무료로 방송되어야 합니다.
미디어 소비 습관의 변화를 반영하여 베베 중개인은 젊은 연령층이 모바일이나 태블릿으로 경기를 시청하는 것을 선호한다는 사실(11~20세 25%, 21~34세 19%)에도 주목해야 합니다. 적절한 광고에서 이들을 고려할 가치가 있습니다.
연락처 메타 카라피아스, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480