Un cinquième de la génération Y regarde déjà le match sur tablette et mobile
Budapest, le 4 juillet 2018 - Le football est le roi incontesté des sports : selon une enquête mondiale de Nielsen Sports, 43 % des personnes interrogées s'y intéressent, ce qui représente 131 millions de fans de football dans les cinq plus grands pays européens. Le football est également un sport de premier plan en Europe : 54 % des Hongrois s'intéressent ou s'intéressent beaucoup au football, ce qui place la Hongrie au 15e rang mondial. Près d'un tiers des femmes regardent la Coupe du monde de la FIFA dans le monde entier.
Sept femmes sur dix considèrent la Coupe du monde de la FIFA comme un événement particulièrement attrayant. Le sport lui-même tient généralement en haleine une femme sur trois dans le monde, tandis que les Hongroises sont particulièrement friandes de football : 5 personnes sur 10 suivent ce sport. 90 % des Hongrois ont entendu parler du vébé en cours, avec une proportion égale de femmes et d'hommes. Environ deux tiers des hommes et 40 % des femmes le suivent activement.
Le palmarès des pays fans de football, qui classe le niveau d'intérêt de la population, illustre bien le succès avec lequel ce sport a conquis les différentes cultures. Les quatre cinquièmes de la population urbaine des Émirats arabes unis s'intéressent ou s'intéressent beaucoup au football, ce qui en fait un leader mondial. Ce ratio représente un marché de 3,2 millions de personnes pour ce sport. Soixante pour cent de la population du Brésil, quintuple champion du monde, est "intéressée" par le football, ce qui représente tout de même un marché de 75 millions de personnes. L'intérêt croissant des Espagnols et des Portugais pour le football peut être attribué à la percussion de l'équipe nationale et aux joueurs vedettes tels que Cristiano Ronaldo. La Hongrie occupe la 15e place de cette liste, devant la Russie et le Royaume-Uni.
Si l'on inclut le Vébé de cette année en Russie, le classement comprend 11 pays qui ont déjà accueilli des tournois, et six autres qui accueilleront un événement continental de football dans un avenir proche ou actuel, en tant que directeurs ou co-directeurs.
La Hongrie, la République tchèque et la Turquie font exception à cette règle, mais les Turcs se sont portés candidats à l'organisation de l'Euro 2024, tandis que la Hongrie fournira un terrain pour certains matchs des championnats d'Europe de 2020, qui se dérouleront dans 12 pays.
"La Coupe du monde de la FIFA, avec une audience de centaines de millions de personnes, est un méga-événement qui génère des milliards de dollars de revenus pour les différentes chaînes de diffusion et de streaming", a déclaré Erik Vágyi, directeur des ventes chez Nielsen. Les frais de diffusion continuent d'augmenter malgré le fait que Vebe continue d'être diffusé gratuitement sur les principaux marchés, et que les chaînes de télévision payantes sont moins importantes dans ce domaine. "Les frais d'abonnement ne peuvent pas non plus être stimulés par un événement sportif aussi gigantesque, car ils ne couvrent que quatre ans et une courte période. Une ligue de football qui s'étend sur plusieurs mois, par exemple, est bien mieux adaptée pour élargir la base d'abonnés", a ajouté l'expert.
Sur les marchés où le football revêt une importance capitale, les droits de diffusion sont généralement repris par les chaînes publiques. De plus, dans certains pays, comme l'Angleterre, la loi exige que le tournoi soit diffusé gratuitement.
Reflétant l'évolution des habitudes de consommation des médias, les intermédiaires vébé devraient également prêter attention au fait que les groupes d'âge plus jeunes préfèrent regarder les matchs sur mobile ou tablette (25 % entre 11 et 20 ans et 19 % entre 21 et 34 ans). ils méritent d'être pris en compte dans des publicités appropriées.
Contact : Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480
