Un cinquième de la génération Y regarde déjà le match sur tablette et mobile.

Budapest, le 4 juillet 2018 - Le football est le roi non couronné des sports : selon une enquête mondiale de Nielsen Sports, 43 % des personnes interrogées s'y intéressent, ce qui représente 131 millions de fans de football dans les cinq plus grands pays européens. Le football est également un sport de premier plan en Europe ; 54 % des Hongrois sont intéressés ou très intéressés par le football, ce qui place la Hongrie au 15e rang mondial. Près d'un tiers des femmes regardent la Coupe du monde de la FIFA dans le monde entier.

Sept femmes sur dix considèrent la Coupe du monde de la FIFA comme un événement particulièrement attrayant. Le sport lui-même rend généralement fébrile une femme sur trois dans le monde, tandis que les Hongroises sont particulièrement friandes de football : 5 personnes sur 10 le suivent. 90 % des Hongrois ont entendu parler du vébé en cours, avec une proportion égale de femmes et d'hommes. Environ deux tiers des hommes et 40 % des femmes le suivent activement.

Le palmarès des pays fans de football, qui classe le niveau d'intérêt de la population, illustre bien le succès avec lequel ce sport a conquis les différentes cultures. Les quatre cinquièmes de la population urbaine des Émirats arabes unis sont intéressés ou très intéressés par le football, ce qui en fait un leader mondial. Ce ratio représente un marché de 3,2 millions de personnes pour ce sport. Soixante pour cent de la population du Brésil, cinq fois champion du monde, est "intéressée" par le football, mais cela représente un public de 75 millions de personnes. L'intérêt croissant de la population espagnole et portugaise pour le football peut être attribué à l'équipe nationale percutante et aux joueurs vedettes tels que Cristiano Ronaldo. La Hongrie est 15e sur cette liste, devant la Russie et le Royaume-Uni.

En incluant le Vébé de cette année en Russie, le classement comprend 11 anciens pays organisateurs de tournois, et six autres accueilleront un événement footballistique continental dans l'immédiat ou dans un avenir proche en tant que directeurs ou codirecteurs.

La Hongrie, la République tchèque et la Turquie font exception à la règle, mais les Turcs se sont lancés dans la course à l'organisation de l'Euro 2024, tandis que la Hongrie fournira un terrain pour certains matchs des championnats européens de 2020, qui se dérouleront dans 12 pays.

"La Coupe du monde de la FIFA, avec une audience de centaines de millions de personnes, est un méga-événement qui génère des milliards de dollars de revenus pour les différentes chaînes de streaming et de diffusion", a déclaré Erik Vágyi, directeur des ventes chez Nielsen. Les frais de diffusion continuent d'augmenter malgré le fait que Vebe continue d'être diffusé gratuitement sur les principaux marchés, et les chaînes payantes sont moins importantes dans ce domaine. "Les frais d'abonnement ne peuvent pas non plus être poussés par un événement sportif aussi gigantesque, car ils ne couvrent que quatre ans et une courte période. Une ligue de football qui s'étend sur plusieurs mois, par exemple, est bien mieux adaptée pour élargir la base d'abonnés", a ajouté l'expert.

Sur les marchés où le football revêt une importance capitale, les droits de diffusion sont généralement repris par les chaînes publiques. En outre, dans certains pays, comme l'Angleterre, la loi exige que le tournoi soit diffusé gratuitement.

Reflétant l'évolution des habitudes de consommation des médias, les intermédiaires vébé doivent également être attentifs au fait que les tranches d'âge plus jeunes préfèrent regarder les matchs sur mobile ou tablette (25 % entre 11 et 20 ans et 19 % entre 21 et 34 ans). ils méritent d'être pris en compte dans des publicités appropriées.

Contact : Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480