Una quinta parte de la Generación Y ya ve el partido en la tableta y el móvil
Budapest, 4 de julio de 2018 - El fútbol es el rey sin corona de los deportes: según una encuesta global de Nielsen Sports, el 43 por ciento de los encuestados están interesados en él, lo que representa 131 millones de aficionados al fútbol en los cinco países europeos más grandes. El fútbol también es un deporte líder en Europa; el 54% de los húngaros están interesados o muy interesados en el fútbol, lo que sitúa a Hungría en el puesto 15 de la clasificación mundial. Casi un tercio de las mujeres ven la Copa Mundial de la FIFA en todo el mundo.
Siete de cada diez mujeres consideran la Copa Mundial de la FIFA un acontecimiento especialmente atractivo. El deporte en sí suele mantener en vilo a una de cada tres mujeres en el mundo, mientras que las húngaras son especialmente aficionadas al fútbol: 5 de cada diez lo siguen. El 90% de los húngaros ha oído hablar de la vébé en curso, con igual proporción de mujeres y hombres. Aproximadamente dos tercios de los hombres y el 40 por ciento de las mujeres lo siguen activamente.
La lista de los países más aficionados al fútbol, que clasifica el nivel de interés de la población, es una buena ilustración del éxito con que este deporte ha conquistado diferentes culturas. Cuatro quintas partes de la población urbana de los EAU está interesada o muy interesada en el fútbol, lo que la convierte en líder mundial. Esta proporción representa un mercado de 3,2 millones para este deporte. El 60% de la población de Brasil, pentacampeón del mundo, está "interesada" en el fútbol, lo que representa un público de 75 millones. El creciente interés de la población española y portuguesa por el fútbol puede atribuirse a la percusiva selección nacional y a jugadores estrella como Cristiano Ronaldo. Hungría ocupa el puesto 15 de esta lista, por delante de Rusia y el Reino Unido.
Incluyendo el Vébé de este año en Rusia, la clasificación incluye 11 antiguos países organizadores de torneos, y otros seis que albergarán un acontecimiento futbolístico continental en el presente o en un futuro próximo como directores o codirectores.
Hungría, la República Checa y Turquía son las excepciones, pero los turcos han empezado por el derecho a albergar la Eurocopa 2024, mientras que Hungría proporcionará un campo para algunos partidos de la Eurocopa de 2020, que se celebrará en 12 países.
"La Copa Mundial de la FIFA, con una audiencia de cientos de millones de espectadores, es un megaevento que genera miles de millones de dólares en ingresos para diversos canales de streaming y emisión", afirma Erik Vágyi, Director de Ventas de Nielsen. Las tarifas de emisión siguen subiendo a pesar de que el Vebe sigue emitiéndose gratuitamente en los principales mercados, y los canales de televisión de pago son menos importantes en este ámbito. "Las cuotas de abono tampoco pueden verse empujadas por un acontecimiento deportivo tan gigantesco, porque sólo abarcan cuatro años y un periodo corto. Una liga de fútbol que abarque meses, por ejemplo, es mucho más adecuada para ampliar la base de abonados", añade el experto.
En los mercados donde el fútbol tiene una importancia capital, los derechos de retransmisión suelen ser asumidos por las cadenas estatales. Además, en algunos países, como Inglaterra, la ley exige que el torneo se retransmita gratuitamente.
Como reflejo del cambio en los hábitos de consumo de medios de comunicación, los intermediarios de vébé también deberían prestar atención al hecho de que los grupos de edad más jóvenes prefieren ver los partidos en el móvil o la tableta (un 25% entre los 11 y los 20 años y un 19% entre los 21 y los 34). merece la pena tenerlos en cuenta en los anuncios adecuados.
Contacto: Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480