Jedna piąta pokolenia Y ogląda już mecze na tabletach i urządzeniach mobilnych.
Budapeszt, 4 lipca 2018 r. - Piłka nożna jest niekoronowanym królem sportu: według globalnego badania przeprowadzonego przez Nielsen Sports, 43 procent respondentów jest nią zainteresowanych, co stanowi 131 milionów fanów piłki nożnej w pięciu największych krajach europejskich. Piłka nożna jest również wiodącym sportem w Europie; 54 procent Węgrów interesuje się lub bardzo interesuje się piłką nożną, co daje Węgrom 15. miejsce w światowym rankingu. Prawie jedna trzecia kobiet ogląda Mistrzostwa Świata FIFA na całym świecie.
Siedem na dziesięć kobiet uważa Mistrzostwa Świata FIFA za szczególnie atrakcyjne wydarzenie. Sam sport zazwyczaj wprawia w gorączkę jedną na trzy kobiety na świecie, a węgierskie kobiety szczególnie lubią piłkę nożną: 5 na 10 osób ją śledzi. 90 procent Węgrów słyszało o trwającym vébé, z równym odsetkiem kobiet i mężczyzn. Około dwie trzecie mężczyzn i 40 procent kobiet aktywnie śledzi rozgrywki.
Czołowa lista krajów będących fanami piłki nożnej, która ocenia poziom zainteresowania ludności, jest dobrą ilustracją tego, jak skutecznie sport ten podbił różne kultury. Cztery piąte ludności miejskiej w Zjednoczonych Emiratach Arabskich jest zainteresowana lub bardzo zainteresowana piłką nożną, co czyni ten kraj światowym liderem. Wskaźnik ten reprezentuje 3,2-milionowy rynek dla tego sportu. Sześćdziesiąt procent populacji Brazylii, pięciokrotnego mistrza świata, jest "zainteresowana" piłką nożną, ale reprezentuje to 75 milionów ludzi. Rosnące zainteresowanie hiszpańską i portugalską populacją piłką nożną można przypisać perkusyjnej drużynie narodowej i gwiazdom, takim jak Cristiano Ronaldo. Węgry zajmują 15. miejsce na tej liście, wyprzedzając Rosję i Wielką Brytanię.
Wliczając tegoroczne Vébé w Rosji, ranking obejmuje 11 krajów, które były gospodarzami turnieju, a sześć kolejnych będzie gospodarzami kontynentalnych rozgrywek piłkarskich w obecnej lub niedalekiej przyszłości jako dyrektorzy lub współdyrektorzy.
Wyjątkiem są Węgry, Czechy i Turcja, ale Turcy rozpoczęli starania o prawo do organizacji Euro 2024, podczas gdy Węgry zapewnią boisko na niektóre mecze Mistrzostw Europy w 2020 roku, które odbędą się w 12 krajach.
"Mistrzostwa Świata FIFA, z widownią liczącą setki milionów widzów, to mega wydarzenie, które generuje miliardy dolarów przychodów dla różnych kanałów streamingowych i nadawczych" - powiedział Erik Vágyi, dyrektor sprzedaży w Nielsen. Opłaty za nadawanie nadal rosną, mimo że Vebe jest nadal nadawane bezpłatnie na głównych rynkach, a kanały płatnej telewizji mają mniejsze znaczenie w tym obszarze. "Opłaty abonamentowe nie mogą być również napędzane przez tak gigantyczne wydarzenie sportowe, ponieważ obejmują one tylko cztery lata i krótki okres. Na przykład liga piłkarska, która obejmuje miesiące, znacznie lepiej nadaje się do poszerzenia bazy abonentów "- dodał ekspert.
Na rynkach, na których piłka nożna ma ogromne znaczenie, prawa do transmisji są zazwyczaj przejmowane przez kanały państwowe. Co więcej, w niektórych krajach, takich jak Anglia, prawo wymaga, aby turniej był transmitowany bezpłatnie.
Odzwierciedlając zmianę nawyków konsumpcji mediów, pośrednicy vébé powinni również zwrócić uwagę na fakt, że młodsze grupy wiekowe wolą oglądać mecze na telefonach komórkowych lub tabletach (25% w wieku 11-20 lat i 19% w wieku 21-34 lat). warto o nich pomyśleć w odpowiednich reklamach.
Kontakt: Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480
