Un quinto della Generazione Y sta già guardando le partite su tablet e cellulari
Budapest, 4 luglio 2018 - Il calcio è il re incontrastato degli sport: secondo un sondaggio globale di Nielsen Sports, il 43% degli intervistati è interessato a questo sport, il che rappresenta 131 milioni di fan del calcio nei cinque maggiori Paesi europei. Il calcio è anche uno sport leader in Europa; il 54% degli ungheresi è interessato o molto interessato al calcio, il che fa dell'Ungheria il 15° posto nella classifica mondiale. Quasi un terzo delle donne guarda la Coppa del Mondo FIFA in tutto il mondo.
Sette donne su dieci considerano la Coppa del Mondo FIFA un evento particolarmente attraente. Lo sport in sé tiene in fibrillazione una donna su tre nel mondo, mentre le donne ungheresi sono particolarmente appassionate di calcio: 5 su dieci lo seguono. Il 90% degli ungheresi ha sentito parlare della vébé in corso, con una percentuale uguale di donne e uomini. Circa due terzi degli uomini e il 40% delle donne lo seguono attivamente.
La top list dei Paesi appassionati di calcio, che classifica il livello di interesse della popolazione, illustra bene il successo con cui questo sport ha conquistato culture diverse. Quattro quinti della popolazione urbana degli Emirati Arabi Uniti è interessata o molto interessata al calcio, il che ne fa un leader mondiale. Questo rapporto rappresenta un mercato di 3,2 milioni di persone per questo sport. Il 60% della popolazione del Brasile, cinque volte campione del mondo, è "interessata" al calcio, ma questo rappresenta un pubblico di 75 milioni di persone. Il crescente interesse della popolazione spagnola e portoghese per il calcio può essere attribuito alla percussiva squadra nazionale e a giocatori stellari come Cristiano Ronaldo. L'Ungheria è al 15° posto di questa classifica, davanti a Russia e Regno Unito.
Compreso il Vébé di quest'anno in Russia, la classifica comprende 11 Paesi che hanno ospitato in passato un torneo, mentre altri sei ospiteranno un evento calcistico continentale nel futuro attuale o prossimo come direttori o co-direttori.
Fanno eccezione l'Ungheria, la Repubblica Ceca e la Turchia, ma i turchi si sono candidati per ospitare Euro 2024, mentre l'Ungheria fornirà un campo per alcune partite dei Campionati europei del 2020, che si terranno in 12 Paesi.
"La Coppa del Mondo FIFA, con un pubblico di centinaia di milioni di persone, è un mega-evento che genera miliardi di dollari di entrate per i vari canali di streaming e di trasmissione", ha dichiarato Erik Vágyi, direttore vendite di Nielsen. I canoni di trasmissione continuano ad aumentare nonostante il fatto che Vebe continui a essere trasmesso gratuitamente nei principali mercati, e i canali televisivi a pagamento sono meno importanti in questo settore. "Neanche i canoni di abbonamento possono essere spinti da un evento sportivo così gigantesco, perché coprono solo quattro anni e un periodo breve. Un campionato di calcio che si estende per mesi, ad esempio, è molto più adatto ad ampliare la base degli abbonati", ha aggiunto l'esperto.
Nei mercati in cui il calcio è di primaria importanza, i diritti di trasmissione sono tipicamente acquisiti dai canali statali. Inoltre, in alcuni Paesi, come l'Inghilterra, la legge prevede che il torneo sia trasmesso gratuitamente.
Riflettendo il cambiamento delle abitudini di consumo dei media, gli intermediari vébé dovrebbero anche prestare attenzione al fatto che le fasce d'età più giovani preferiscono guardare le partite sul cellulare o sui tablet (25% tra gli 11 e i 20 anni e 19% tra i 21 e i 34 anni).
Contatto: Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480