นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 24 กันยายน 2018 – วันนี้ Nielsen ประกาศว่าจะเปลี่ยนแปลงการวัดผลตลาดที่วัดด้วยไดอารี่เสียงจากการวัดผลแบบรายไตรมาสหรือสองครั้งต่อปีเป็นการวัดผลตลอดทั้งปีพร้อมรายงานผลรายเดือน โซลูชันการวัดผลแบบไดนามิกนี้ช่วยให้ลูกค้าเห็นการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลและตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้เร็วขึ้น ด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ วิทยุจะสามารถค้นหาข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ และบอกเล่าเรื่องราวการเข้าถึงให้ผู้ลงโฆษณาทราบได้ทุกเดือน
“ผู้โฆษณารายใหญ่ที่มีมูลค่าพันล้านดอลลาร์ไม่ปล่อยให้โอกาสหลุดลอยไป” แบรด เคลลี่ กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Audio กล่าว “การตัดสินใจทุกครั้งของพวกเขาล้วนขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และข้อมูลผู้ชมที่อัปเดตมีความสำคัญต่อการตัดสินใจในเวลาที่เหมาะสม Nielsen Audio รู้สึกตื่นเต้นที่จะช่วยให้ลูกค้าในตลาดไดอารี่มีความเข้าใจภูมิทัศน์ของเสียงได้ดีขึ้น และตอบสนองต่อสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น การวัดผลไดอารี่อย่างต่อเนื่องจะช่วยให้วิทยุกระจายเสียงเสริมสร้างเรื่องราวการเข้าถึงที่น่าสนใจได้บ่อยขึ้น และมอบข้อมูลวิทยุกระจายเสียงใหม่ๆ เพื่อสนับสนุนโมเดลการผสมผสานทางการตลาด ซึ่งเป็นเครื่องมือในการตัดสินใจที่ผู้โฆษณารายใหญ่ใช้ในการจัดสรรงบประมาณและประเมินผลของการใช้จ่ายโฆษณา”
การนำการวัดผลแบบต่อเนื่องมาใช้จะเริ่มขึ้นเป็นระยะๆ โดยระยะแรกจะเริ่มในเดือนกรกฎาคม 2019 ในตลาดที่ปัจจุบันวัดผล 4 ครั้งต่อปี ตลาดหนังสือ 4 เล่มในปัจจุบันจะแปลงเป็นการออกจำหน่ายในสกุลเงิน 12 สกุล ซึ่งจะประกอบด้วยข้อมูล 3 เดือน โดยเริ่มตั้งแต่ช่วงรายงานเดือนพฤษภาคม/มิถุนายน/กรกฎาคม 2019 เป็นต้นไป การใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุประมาณ 70% จะได้รับการรายงานเป็นรายเดือนโดย Nielsen Audio ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2019
Jeff Warshaw ซีอีโอของ Connoisseur Media และรองประธาน Nielsen Audio Advisory Council กล่าวว่า “ด้วยการโฆษณาแบบดิจิทัลที่ให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์และทีวีที่เปลี่ยนไปใช้รูปแบบตลอดทั้งปี เสียงจึงต้องแข่งขันกันอย่างเท่าเทียมกัน ในฐานะลูกค้าและสมาชิกของ Nielsen Audio Advisory Council ผมได้ท้าทายให้ Nielsen คิดต่างและนำเสนอโซลูชันที่ดีกว่า ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับลูกค้าในตลาดไดอารี่ เพราะจะช่วยให้เสียงยังคงมีความเกี่ยวข้องในสภาพแวดล้อมที่ผู้โฆษณาคาดหวังข้อมูลที่ทันเวลาและความรับผิดชอบที่มากขึ้น เราไม่ควรลืมว่าลูกค้าผู้โฆษณาของเรามีความสำคัญที่สุด พวกเขาสมควรได้รับข้อมูลที่ทันเวลาที่สุดที่เราสามารถให้ได้”
ในอนาคต Nielsen วางแผนที่จะส่งมอบรายงานรายเดือนที่ครอบคลุมข้อมูลหกเดือนในตลาดที่มีข้อมูลในแท็บเมโทรอย่างน้อย 1,000 รายการ และรายงานรายเดือนที่ครอบคลุมข้อมูล 12 เดือนในตลาดที่เล็กที่สุด
ปัจจุบัน Nielsen รายงานตลาดไดอารี่ขนาดใหญ่สี่ครั้งต่อปี (ฤดูหนาว ฤดูใบไม้ผลิ ฤดูร้อน และฤดูใบไม้ร่วง) ตลาดไดอารี่ขนาดกลางสองครั้งต่อปีในฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วง และตลาดที่เล็กที่สุดโดยมีค่าเฉลี่ยหนังสือสองรายการคือ ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูใบไม้ร่วง และฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูใบไม้ผลิ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
ดอน โรวัน
รุ่งอรุณ.โรวัน@nielsen.com
- 646 - 654 - 8641
