Nueva York, NY - 24 de septiembre de 2018 - Nielsen anunció hoy que transformará la medición de los mercados que se miden con el diario de audio de una vista trimestral o dos veces al año a una medición durante todo el año con informes mensuales. Esta solución de medición más dinámica permite a los clientes ver los cambios estacionales y reaccionar más rápidamente a los cambios del mercado. Con esta transición, la radio podrá encontrar nuevas perspectivas y contar su historia de alcance a los anunciantes cada mes.

"Los grandes anunciantes multimillonarios no dejan nada al azar", afirma Brad Kelly, Director General de Nielsen Audio. "Cada decisión que toman está basada en datos y los datos de audiencia actualizados son cruciales para tomar decisiones oportunas. Nielsen Audio se complace en ayudar a los clientes del mercado diario a comprender mejor el panorama del audio y responder más rápidamente a las condiciones dinámicas del mercado". Continuous Diary Measurement, ayudará a la radio a reforzar su convincente historia de alcance más a menudo y proporcionará datos frescos de radio para alimentar los modelos de marketing mix, las herramientas de decisión en las que confían los grandes anunciantes para asignar presupuestos y evaluar el efecto de su inversión publicitaria."

La implantación de la Medición Diaria Continua comenzará por fases, la primera de las cuales se iniciará en julio de 2019 en los mercados que actualmente se miden cuatro veces al año. Los mercados actuales de cuatro diarios se convertirán en 12 diarios que comprenderán tres meses de datos a partir del período de informe de mayo/junio/julio de 2019. A partir de julio de 2019, aproximadamente el 70% del gasto publicitario de la radio será reportado mensualmente por Nielsen Audio.

"Con la publicidad digital proporcionando métricas casi en tiempo real y la televisión moviéndose a un modelo de todo el año, el audio necesita competir en igualdad de condiciones", dijo Jeff Warshaw, CEO de Connoisseur Media y vicepresidente del Consejo Asesor de Audio de Nielsen. "Como cliente y miembro del Consejo Asesor, he desafiado a Nielsen a pensar de forma diferente y ofrecer una solución mejor. Este es un importante paso adelante para los clientes del mercado diario porque ayudará al audio a seguir siendo relevante en un entorno en el que los anunciantes esperan datos más puntuales y una mayor responsabilidad. Nunca debemos olvidar que nuestros clientes anunciantes son lo más importante. Se merecen los datos más puntuales que podamos proporcionarles".

En el futuro, Nielsen tiene previsto presentar informes mensuales que cubran seis meses de datos en los mercados con al menos 1.000 metros en línea, e informes mensuales que cubran 12 meses de datos en los mercados más pequeños.  

En la actualidad, Nielsen informa de los mercados diarios más grandes cuatro veces al año (invierno, primavera, verano y otoño), de los mercados diarios medianos dos veces al año, en primavera y otoño, y de los mercados más pequeños con dos medias de libros de primavera/otoño y otoño/primavera.