Nielsen Audio transforme la mesure du marché de l'agenda avec des rapports mensuels tout au long de l'année

New York, NY - 24 septembre 2018 - Nielsen a annoncé aujourd'hui qu'elle allait transformer la mesure des marchés qui sont mesurés avec le journal audio, passant d'une vue trimestrielle ou deux fois par an à une mesure tout au long de l'année avec des rapports mensuels. Cette solution de mesure plus dynamique permet aux clients de voir les changements saisonniers et de réagir plus rapidement aux changements du marché. Grâce à cette transition, la radio sera en mesure d'obtenir de nouvelles informations et d'informer les annonceurs sur sa portée chaque mois.

"Les grands annonceurs milliardaires ne laissent rien au hasard", a déclaré Brad Kelly, directeur général de Nielsen Audio. "Chaque décision qu'ils prennent est basée sur des données et des données d'audience actualisées sont cruciales pour prendre des décisions en temps voulu. Nielsen Audio est ravi d'aider les clients du marché de l'agenda à mieux comprendre le paysage audio et à répondre plus rapidement aux conditions dynamiques du marché. La mesure continue de l'audience aidera la radio à renforcer plus souvent son image de marque et fournira des données radio fraîches pour alimenter les modèles de mix marketing, les outils de décision sur lesquels les grands annonceurs s'appuient pour allouer des budgets et évaluer l'effet de leurs dépenses publicitaires.

La mise en œuvre de la mesure continue du journal commencera par phases, la première commençant en juillet 2019 sur les marchés actuellement mesurés quatre fois par an. Les marchés actuels à quatre livres se convertiront en 12 communiqués monétaires qui comprendront trois mois de données à partir de la période de rapport mai/juin/juillet 2019. À compter de juillet 2019, environ 70 % des dépenses publicitaires de la radio seront rapportées mensuellement par Nielsen Audio.

"Avec la publicité numérique qui fournit des mesures en temps quasi réel et la télévision qui évolue vers un modèle à l'année, l'audio doit être compétitif sur un pied d'égalité", a déclaré Jeff Warshaw, PDG de Connoisseur Media et vice-président du Conseil consultatif de Nielsen Audio. "En tant que client et membre du Conseil consultatif, j'ai mis Nielsen au défi de penser différemment et de fournir une meilleure solution. Il s'agit d'une étape importante pour les clients du marché de l'agenda, car elle permettra à l'audio de rester pertinent dans un environnement où les annonceurs attendent des données plus opportunes et une plus grande responsabilité. Nous ne devons jamais oublier que nos clients annonceurs sont ce qui compte le plus. Ils méritent les données les plus récentes que nous puissions leur fournir.

À l'avenir, Nielsen prévoit de fournir des rapports mensuels couvrant six mois de données dans les marchés comptant au moins 1 000 stations de métro, et des rapports mensuels couvrant 12 mois de données dans les marchés les plus petits.  

Actuellement, Nielsen rapporte les grands marchés de l'agenda quatre fois par an (hiver, printemps, été et automne), les marchés de l'agenda de taille moyenne deux fois par an, au printemps et à l'automne, et les plus petits marchés avec deux moyennes de livres (printemps/automne et automne/printemps).