Nielsen Audio przekształca pomiary rynku pamiętników dzięki całorocznym raportom miesięcznym

Nowy Jork, Nowy Jork - 24 września 2018 r. - Firma Nielsen ogłosiła dzisiaj, że zmieni sposób pomiaru rynków mierzonych za pomocą dziennika audio z kwartalnego lub dwa razy w roku na pomiar całoroczny z miesięcznym raportowaniem. To bardziej dynamiczne rozwiązanie pomiarowe umożliwia klientom dostrzeżenie sezonowych zmian i szybsze reagowanie na zmiany rynkowe. Dzięki tej zmianie radio będzie w stanie znaleźć nowe spostrzeżenia i co miesiąc opowiadać reklamodawcom o swoim zasięgu.

"Wielcy, miliardowi reklamodawcy nie pozostawiają niczego przypadkowi" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający Nielsen Audio. "Każda podejmowana przez nich decyzja opiera się na danych, a aktualne dane dotyczące odbiorców mają kluczowe znaczenie dla podejmowania decyzji w odpowiednim czasie. Nielsen Audio jest podekscytowany, że może pomóc klientom z rynku dzienników lepiej zrozumieć krajobraz audio i szybciej reagować na dynamiczne warunki rynkowe. Ciągły pomiar dzienników pomoże radiu częściej wzmacniać swój atrakcyjny zasięg i dostarczać świeże dane radiowe do zasilania modeli marketingowych - narzędzi decyzyjnych, na których polegają duzi reklamodawcy przy przydzielaniu budżetów i ocenie efektów ich wydatków na reklamę ".

Wdrożenie ciągłego pomiaru dziennika rozpocznie się etapami, z których pierwszy rozpocznie się w lipcu 2019 r. Na rynkach obecnie mierzonych cztery razy w roku. Obecne rynki z czterema książkami zostaną przekształcone w 12 publikacji walutowych, które będą obejmować trzymiesięczne dane, począwszy od okresu sprawozdawczego maj/czerwiec/lipiec 2019 roku. Od lipca 2019 r. około 70% wydatków na reklamę radiową będzie raportowane co miesiąc przez Nielsen Audio.

"Biorąc pod uwagę, że reklama cyfrowa dostarcza dane niemal w czasie rzeczywistym, a telewizja przechodzi na model całoroczny, audio musi konkurować na równych zasadach" - powiedział Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media i wiceprzewodniczący Nielsen Audio Advisory Council. "Jako klient i członek Rady Doradczej rzuciłem Nielsenowi wyzwanie, by myślał inaczej i dostarczył lepsze rozwiązanie. Jest to ważny krok naprzód dla klientów rynku dzienników, ponieważ pomoże audio pozostać istotnym w środowisku, w którym reklamodawcy oczekują bardziej aktualnych danych i większej odpowiedzialności. Nigdy nie powinniśmy zapominać, że nasi klienci-reklamodawcy są najważniejsi. Zasługują na najbardziej aktualne dane, jakie możemy dostarczyć".

W przyszłości Nielsen planuje dostarczać comiesięczne raporty obejmujące dane z sześciu miesięcy na rynkach z co najmniej 1000 metro w zakładce oraz comiesięczne raporty obejmujące dane z 12 miesięcy na najmniejszych rynkach.  

Obecnie Nielsen raportuje większe rynki dzienników cztery razy w roku (zima, wiosna, lato i jesień), średnie rynki dzienników dwa razy w roku wiosną i jesienią, a najmniejsze rynki z dwoma średnimi książkowymi wiosna/jesień i jesień/wiosna.