A Nielsen Audio transformará a medição do mercado de diários com relatórios mensais ao longo do ano

Nova York, NY – 24 de setembro de 2018 – A Nielsen anunciou hoje que transformará a medição dos mercados que são medidos com o diário de áudio de uma visão trimestral ou duas vezes por ano para uma medição anual com relatórios mensais. Essa solução de medição mais dinâmica permite que os clientes vejam as mudanças sazonais e reajam mais rapidamente às mudanças do mercado. Com essa transição, o rádio poderá encontrar novos insights e contar sua história de alcance aos anunciantes todos os meses.

“Os grandes anunciantes bilionários não deixam nada ao acaso”, disse Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio. “Todas as decisões que tomam são baseadas em dados, e dados atualizados sobre o público são cruciais para decisões oportunas. A Nielsen Audio está entusiasmada em ajudar os clientes do mercado de diários a compreender melhor o panorama do áudio e responder mais rapidamente às condições dinâmicas do mercado. A medição contínua por diário ajudará o rádio a reforçar sua história de alcance atraente com mais frequência e fornecerá dados novos sobre o rádio para alimentar os modelos de marketing mix — as ferramentas de decisão nas quais os grandes anunciantes confiam para alocar orçamentos e avaliar o efeito de seus gastos com publicidade.”

A implementação da Medição Contínua por Diário começará em fases, com a primeira a partir de julho de 2019 nos mercados atualmente medidos quatro vezes por ano. Os atuais mercados de quatro livros serão convertidos em 12 lançamentos monetários que compreenderão três meses de dados, começando com o período do relatório de maio/junho/julho de 2019. A partir de julho de 2019, aproximadamente 70% dos gastos com publicidade no rádio serão relatados mensalmente pela Nielsen Audio.

“Com a publicidade digital fornecendo métricas quase em tempo real e a TV mudando para um modelo anual, o áudio precisa competir em igualdade de condições”, disse Jeff Warshaw, CEO da Connoisseur Media e vice-presidente do Conselho Consultivo da Nielsen Audio. “Como cliente e membro do Conselho Consultivo, desafiei a Nielsen a pensar de forma diferente e oferecer uma solução melhor. Este é um passo importante para os clientes do mercado de diários, pois ajudará o áudio a permanecer relevante em um ambiente em que os anunciantes esperam dados mais oportunos e maior responsabilidade. Nunca devemos esquecer que nossos clientes anunciantes são o que mais importa. Eles merecem os dados mais oportunos que podemos fornecer.”

No futuro, a Nielsen planeja fornecer relatórios mensais cobrindo seis meses de dados em mercados com pelo menos 1.000 metro in-tab e relatórios mensais cobrindo 12 meses de dados nos mercados menores.  

Atualmente, a Nielsen divulga relatórios sobre os mercados de laticínios maiores quatro vezes por ano (inverno, primavera, verão e outono), sobre os mercados de laticínios de médio porte duas vezes por ano, na primavera e no outono, e sobre os mercados menores, com duas médias anuais: primavera/outono e outono/primavera.