Nova York, NY - 24 de setembro de 2018 - Nielsen anunciou hoje que transformará a medição dos mercados que são medidos com o diário de áudio de uma visão trimestral ou duas vezes por ano para medição durante todo o ano com relatórios mensais. Esta solução de medição mais dinâmica permite que os clientes vejam as mudanças sazonais e reajam mais rapidamente às mudanças do mercado. Com esta transição, o rádio será capaz de encontrar novos insights e contar sua história de alcance aos anunciantes a cada mês.

"Os grandes anunciantes de bilhões de dólares não deixam nada ao acaso", disse Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio. "Cada decisão que eles tomam é orientada por dados e dados atualizados do público são cruciais para decisões oportunas. A Nielsen Audio está entusiasmada em ajudar os clientes do mercado diário a compreender melhor o panorama do áudio e responder mais rapidamente às condições dinâmicas do mercado. A Medição Contínua de Diário, ajudará a rádio a reforçar sua história de alcance mais freqüentemente e fornecerá dados de rádio novos para alimentar os Modelos Mix de Marketing - as ferramentas de decisão nas quais os grandes anunciantes confiam para alocar orçamentos e avaliar o efeito de seus gastos com anúncios".

A implementação da Medição de Diário Contínuo começará em fases com o primeiro início em julho de 2019 nos mercados atualmente medidos quatro vezes por ano. Os atuais mercados de quatro livros serão convertidos para 12 lançamentos de moeda que compreenderão três meses de dados a partir do período de relatório de maio/junho/julho de 2019. A partir de julho de 2019, aproximadamente 70% dos gastos com anúncios de rádio serão reportados mensalmente pela Nielsen Audio.

"Com a publicidade digital fornecendo métricas quase em tempo real e a TV passando para um modelo durante todo o ano, o áudio precisa competir em igualdade de condições", disse Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media e vice-presidente do Conselho Consultivo de Áudio da Nielsen. Como cliente e membro do Conselho Consultivo, desafiei a Nielsen a pensar diferente e oferecer uma solução melhor". Este é um passo importante para os clientes do mercado diário porque ajudará o áudio a permanecer relevante em um ambiente onde os anunciantes esperam dados mais oportunos e maior responsabilidade. Nunca devemos esquecer que nossos clientes anunciantes são o que mais importa. Eles merecem os dados mais oportunos que podemos fornecer".

No futuro, a Nielsen planeja entregar relatórios mensais cobrindo seis meses de dados em mercados com pelo menos 1.000 metros e relatórios mensais cobrindo 12 meses de dados nos menores mercados.  

Atualmente, a Nielsen relata mercados diários maiores quatro vezes ao ano (inverno, primavera, verão e outono), mercados diários de tamanho médio duas vezes ao ano na primavera e outono e os menores mercados com duas médias de livros de primavera/ outono e outono/primavera.