뉴욕, 뉴욕 - 2018년 9월 24일 - 닐슨은 오늘 오디오 다이어리를 통해 측정하는 시장 측정을 분기별 또는 연 2회 보기에서 월별 보고를 통한 연중 측정으로 전환한다고 발표했습니다. 이 보다 역동적인 측정 솔루션을 통해 고객은 계절적 변화를 파악하고 시장 변화에 더 빠르게 대응할 수 있습니다. 이러한 전환을 통해 라디오는 새로운 인사이트를 발견하고 매월 광고주에게 도달 스토리를 전달할 수 있게 됩니다.

"수십억 달러 규모의 대형 광고주들은 우연에 맡기지 않습니다."라고 닐슨 오디오의 전무이사 브래드 켈리는 말합니다. "이들이 내리는 모든 결정은 데이터에 기반하며, 시기적절한 의사결정을 위해서는 업데이트된 오디언스 데이터가 매우 중요합니다. 닐슨 오디오는 다이어리 시장 고객들이 오디오 환경을 더 잘 이해하고 역동적인 시장 상황에 더 빠르게 대응할 수 있도록 지원하게 되어 기쁘게 생각합니다. 지속적인 다이어리 측정은 라디오가 매력적인 도달 스토리를 더 자주 강화하고, 대형 광고주가 예산을 할당하고 광고 지출의 효과를 평가하는 데 사용하는 의사 결정 도구인 마케팅 믹스 모델에 새로운 라디오 데이터를 제공하는 데 도움이 될 것입니다."라고 말했습니다.

연속 일기 측정은 현재 연 4회 측정되는 시장에서 2019년 7월부터 단계적으로 시행될 예정입니다. 현재 4회 보고되는 시장은 2019년 5월/6월/7월 보고 기간부터 3개월간의 데이터로 구성된 12회 보고로 전환될 예정입니다. 2019년 7월부터 라디오 광고 지출의 약 70%가 닐슨 오디오에 의해 매월 보고됩니다.

"디지털 광고가 실시간에 가까운 지표를 제공하고 TV가 연중무휴 모델로 전환함에 따라 오디오는 공평한 경쟁의 장에서 경쟁해야 합니다."라고 Connoisseur Media의 CEO이자 닐슨 오디오 자문위원회 부의장인 Jeff Warshaw는 말합니다. "고객이자 자문위원회의 위원으로서 저는 닐슨이 다르게 생각하고 더 나은 솔루션을 제공하도록 도전해 왔습니다. 이는 광고주들이 보다 시의성 있는 데이터와 더 큰 책임감을 기대하는 환경에서 오디오가 관련성을 유지하는 데 도움이 될 것이기 때문에 다이어리 시장 고객들에게 중요한 진전입니다. 우리는 광고주 고객이 가장 중요하다는 사실을 잊지 말아야 합니다. 그들은 우리가 제공할 수 있는 가장 시의적절한 데이터를 받을 자격이 있습니다."

앞으로 닐슨은 메트로 인탭이 1,000개 이상인 시장에서는 6개월간의 데이터를 포함한 월간 보고서를, 가장 작은 시장에서는 12개월간의 데이터를 포함한 월간 보고서를 제공할 계획입니다.  

현재 닐슨은 대형 다이어리 시장은 1년에 4회(겨울, 봄, 여름, 가을), 중형 다이어리 시장은 봄과 가을에 연 2회, 가장 작은 시장은 봄/가을과 가을/봄의 두 번의 도서 평균으로 조사하고 있습니다.