ขอแนะนำ VIRTUAL AUSTRALIA (VOZ): ฐานข้อมูลทีวีรวมแบบหน้าจอเดียวแห่งแรกของออสเตรเลีย

จะให้บริการการรับชมโทรทัศน์แบบเชิงเส้นและออนไลน์ทั้งหมด ('ทีวีทั้งหมด') พร้อมรายละเอียดข้อมูลประชากร โดยไม่ซ้ำซ้อนในทุกอุปกรณ์

สามารถบูรณาการชุดข้อมูลอื่น ๆ เพื่อสนับสนุนการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูง

ซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย วันจันทร์ที่ 30 กรกฎาคม พ.ศ. 2561: ออสเตรเลียจะมีฐานข้อมูลแบบบูรณาการที่รวมการรับชมการออกอากาศบนทีวีและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ และรองรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง โดยจะเปิดตัวบริการใหม่ของ OzTAM นั่นคือ Virtual Australia ('VOZ') ในปี 2562

VOZ ได้รับการคิดและพัฒนาในออสเตรเลียโดย OzTAM ร่วมกับ Nielsen โดยจะมีการจัดเก็บอย่างปลอดภัยบนคลาวด์และเปิดตัวอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2019

VOZ รวบรวมเรตติ้งทีวีของ OzTAM และข้อมูลการรับชมอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับ OzTAM VPM เพื่อสร้างภาพรวมทั้งหมดของสิ่งที่ชาวออสเตรเลียกำลังรับชม ใครกำลังรับชม และวิธีการรับชม ('ทีวีทั้งหมด')

VOZ จะรวมการรับชมบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อจำนวน 7 ล้านเครื่อง รวมถึงพฤติกรรมการรับชมจริงแบบนาทีต่อนาทีของบุคคลกว่า 12,000 คน ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันตลอดทั้งปี ในบ้านที่มีแผงทีวี OzTAM

VOZ จะทำให้ภาพรวมของ Total TV ในออสเตรเลียชัดเจนยิ่งขึ้น:

· ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่สื่อ จะสามารถสร้างแผนสื่อที่ครอบคลุมพื้นที่โฆษณาทางทีวีในทุกช่องทางและอุปกรณ์ออกอากาศ และจัดการแคมเปญข้ามหน้าจอ รวมถึงเป้าหมายการเข้าถึงผู้ชมโดยรวม นอกจากนี้ พวกเขายังสามารถซ้อนชุดข้อมูลอื่นๆ ทับบน VOZ เพื่อรองรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูง

เครือข่ายทีวี สามารถระบุการเข้าถึงเพิ่มเติมจากการรับชมบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ และเพิ่มประสิทธิภาพสินค้าคงคลังในตลาด แพลตฟอร์ม และอุปกรณ์ทั้งหมด

อุตสาหกรรมสื่อ ได้รับมาตรวัดที่เป็นกลาง อิสระ สอดคล้อง และโปร่งใสในการประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหาทีวีผ่านหน้าจอและแพลตฟอร์มทุกประเภท

Doug Peiffer ซีอีโอของ OzTAM กล่าวว่า “มีทีวี 1.8 เครื่อง แต่โดยเฉลี่ยแล้วมีหน้าจอทั้งหมด 6.6 จอในครัวเรือนของออสเตรเลีย และผู้คนใช้หน้าจอเหล่านี้เพื่อดูทีวีตลอดทั้งวัน ทั้งในบ้านและนอกบ้าน ปัจจุบันช่วงเวลาที่มีผู้ชมสูงสุดคือเวลาใดเวลาหนึ่ง และ OzTAM กำลังสร้าง VOZ เพื่อรายงานจำนวนการรับชมทีวีทั้งหมด

“เรารู้สึกภูมิใจที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen ในการพัฒนาที่ล้ำหน้าระดับโลกนี้ ข้อเสนอแนะเชิงบวกที่เราได้รับจากเอเจนซี่สื่อ ผู้โฆษณา และผู้ให้บริการโทรทัศน์ขณะที่เรานำเสนอ VOZ แสดงให้เห็นว่าเรากำลังตอบสนองความต้องการที่สำคัญของอุตสาหกรรม” นาย Peiffer กล่าว

David Ellem หัวหน้าฝ่ายการวัดผลผู้ชมทีวีของ Nielsen กล่าวว่าขั้นตอนต่อไปในการวัดผลผู้ชมทีวีถือเป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก “Nielsen มุ่งเน้นอย่างเต็มที่ในการนำเสนอโซลูชันการวัดผลผู้ชมโดยรวมที่ดีที่สุดในโลกสู่ตลาดออสเตรเลีย การนำเสนอ VOZ จะช่วยให้ตลาดนี้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้ดีขึ้น รวมถึงเปิดโอกาสให้กำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูงสำหรับทีวีด้วย” 

ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา OzTAM และ Nielsen ได้พัฒนา สร้าง และทดสอบส่วนประกอบต่างๆ ที่จำเป็นในการส่งมอบ VOZ รวมถึงเพิ่มจำนวนครัวเรือนในแผงเรตติ้งทีวีของ OzTAM ขึ้นร้อยละ 50 ในปี 2560 เพื่อให้เรตติ้งทีวีของ OzTAM แข็งแกร่งยิ่งขึ้น เนื่องจากจำนวนประชากรของออสเตรเลียเพิ่มขึ้น และผู้คนสามารถรับชมรายการผ่านอุปกรณ์และช่องต่างๆ เพิ่มมากขึ้น

ทุกวัน OzTAM จะสุ่มตัวอย่างพฤติกรรมการรับชมจริงของบุคคลมากกว่า 12,000 คน ทุกนาที ตลอด 24 ชั่วโมง ทุกวัน ตลอดทั้งปี เมื่อรวมกันแล้ว OzTAM และกลุ่มผู้เชี่ยวชาญของ Regional TAM ทำให้ประเทศออสเตรเลียกลายเป็นตลาดที่มีการวัดจำนวนประชากรต่อหัวที่ใหญ่ที่สุดในโลก 

• การสร้างบริการ Video Player Measurement (VPM) ของ OzTAM ซึ่งจัดให้มีข้อมูลแบบนาทีต่อนาทีในอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อจำนวน 7 ล้านเครื่องที่สตรีมเนื้อหารายการทีวีของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่เข้าร่วม (ปัจจุบันคือ ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS และ Foxtel) ผ่านแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ทั้งหมด
  
• แนะนำข้อมูลประชากรในรายงาน VPM ของ OzTAM ซึ่งคาดว่าจะส่งมอบภายในสิ้นปี 2018
• การติดตั้งมิเตอร์ทีวีแบบสตรีมมิ่งในบ้านที่มีแผงทีวีประมาณ 1,300 หลัง เพื่อให้ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับการรับชมแบบข้ามแพลตฟอร์มโดยสมาชิกในครัวเรือน ปรับปรุงการสร้างแบบจำลองทางประชากรศาสตร์ของการรับชมบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับบ้าน ซึ่งรวบรวมโดยบริการ VPM ของ OzTAM กำจัดข้อมูลซ้ำและระบุการใช้งานอุปกรณ์ที่เชื่อมโยง และมอบมุมมองที่มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนใช้ทีวีของตนเพื่อจุดประสงค์อื่นๆ นอกเหนือจากการรับชมแบบสดหรือการเล่นโทรทัศน์แบบเชิงเส้นภายใน 28 วันหลังจากการออกอากาศครั้งแรก
  
• การสร้างโครงสร้างพื้นฐานการจัดการ การประมวลผลและการผลิตข้อมูลเพื่อรองรับ VOZ

OzTAM กำลังให้ข้อมูลแก่เอเจนซี่สื่อ ผู้โฆษณา และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเกี่ยวกับ VOZ พร้อมรับฟังข้อเสนอแนะของพวกเขา และจะสื่อสารถึงการพัฒนาเพิ่มเติมสู่ตลาดเมื่อ VOZ เริ่มเปิดตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไปตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2019

-จบ-

เกี่ยวกับ VOZ

Virtual Australia ('VOZ') เป็นการพัฒนาชั้นนำของโลกโดย OzTAM และ Nielsen ซึ่งเป็นฐานข้อมูลแบบบูรณาการที่รวบรวมการรับชมบนทีวีและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ และรองรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูง

VOZ ผสมผสาน:

• ข้อมูลแผงการจัดอันดับโทรทัศน์จากบุคคลมากกว่า 12,000 คนในตัวอย่างการวัดการออกอากาศโทรทัศน์ในบ้าน (TAM) ของ OzTAM
• ข้อมูลมิเตอร์โทรทัศน์แบบสตรีมมิ่งจากแผง TAM มากกว่า 1,300 หลังคาเรือน
• เนื้อหาทีวีออนไลน์ที่รับชมได้บนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ 7 ล้านเครื่อง (บริการ VPM ของ OzTAM)
• ข้อมูลประชากรจากการตอบแบบสอบถามสำรวจสถานประกอบการมากกว่า 50,000 ชุดต่อปีสำหรับบริการ TAM และ
• สำนักงานสถิติออสเตรเลียข้อมูลประชากร 

VOZ นำเสนอโปรไฟล์ประชากรสำหรับผู้ชมที่รับชมเนื้อหาทางโทรทัศน์ของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่เข้าร่วมบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อโดยใช้การผสมผสานของ:

• การวัดผลตามแผงของการรับชมของสมาชิกในครัวเรือนผ่านอุปกรณ์ต่างๆ
• การดูข้อมูลอุปกรณ์ทั้งหมดผ่าน VPM;
• รายการโปรแกรมที่รับชมบนอุปกรณ์ในช่วงเวลาต่างๆ และ
• ข้อมูลเชิงลึกที่ได้มาจากโปรไฟล์ผู้ชมรายการออกอากาศที่เกี่ยวข้อง (เช่น เรตติ้ง OzTAM TV)

ฐานข้อมูลบูรณาการของ VOZ ดึงข้อมูลจากแหล่งข้อมูลทั้งหมดนี้ ได้แก่ ข้อมูลประชากร ABS และการสำรวจสถานประกอบการ เรตติ้งทีวี ข้อมูลจากเครื่องวัดทีวีแบบสตรีมมิ่ง และข้อมูล VPM จากการรับชมอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ เพื่อสร้างโปรไฟล์จำลองของครัวเรือนและบุคคลในออสเตรเลีย

ข้อมูลโปรไฟล์ที่ไม่ระบุตัวตนนี้จะมีประโยชน์ต่อผู้ที่ต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ดีขึ้น และช่วยให้นักโฆษณาสามารถซื้อข้อมูลได้ทั้งตามกลุ่มประชากร (อายุ เพศ) รวมถึงความสนใจและความต้องการ (เช่น เจ้าของสัตว์เลี้ยง ผู้ถือจำนอง นักเดินทางบ่อยครั้ง ผู้ที่ใส่ใจสุขภาพ) นอกจากนี้ ยังช่วยให้สามารถซ้อนทับแหล่งข้อมูลภายนอก (บุคคลที่หนึ่ง บุคคลที่สอง และบุคคลที่สาม) เพื่อรองรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูงได้ดียิ่งขึ้น