Wird die Gesamtheit der linearen und Online-Fernsehzuschauer (Total TV") mit demografischen Details und geräteübergreifend aufgeschlüsselt darstellen

Kann andere Datensätze integrieren, um erweiterte Zielgruppenansprache zu unterstützen

Sydney, Australien, Montag, 30. Juli 2018: Mit dem Start des neuen Dienstes Virtual Australia ("VOZ") von OzTAM im Jahr 2019 wird Australien über eine integrierte Datenbank verfügen, die den Fernsehkonsum auf Fernsehgeräten und vernetzten Geräten kombiniert und ein fortschrittliches Audience Targeting unterstützt.

VOZ wurde in Australien von OzTAM in Zusammenarbeit mit Nielsen konzipiert und entwickelt. Es wird sicher in der Cloud gespeichert und ab dem ersten Quartal 2019 schrittweise eingeführt.

VOZ führt die OzTAM-TV-Quoten und die OzTAM-VPM-Daten über die Nutzung der angeschlossenen Geräte zusammen, um ein vollständiges Bild davon zu erhalten, was die Australier sehen, wer sie sehen und wie sie sie sehen (Total TV").

VOZ wird das Sehverhalten von 7 Millionen vernetzten Geräten sowie das minutengenaue Sehverhalten von mehr als 12.000 Personen in den Haushalten des OzTAM-TV-Panels erfassen, und zwar rund um die Uhr und 365 Tage die Woche.

VOZ wird das australische Gesamtbild des Fernsehens kristallisieren:

- Werbetreibende und Mediaagenturen werden in der Lage sein, Mediapläne zu erstellen, die TV-Inventar über alle Sendekanäle und Geräte hinweg umfassen, und bildschirmübergreifende Kampagnen zu verwalten - einschließlich Zielvorgaben für die Gesamtreichweite. Sie werden auch in der Lage sein, andere Datensätze über VOZ zu legen, um ein erweitertes Audience Targeting zu unterstützen.

- TV-Sender können die zusätzliche Reichweite durch die Nutzung von vernetzten Geräten ermitteln und ihr Inventar auf allen Märkten, Plattformen und Geräten optimieren.

- Die Medienbranche erhält einen objektiven, unabhängigen, konsistenten und transparenten Maßstab für die Bewertung der Leistung von TV-Inhalten auf allen Bildschirmen und Plattformen.

Doug Peiffer, CEO von OzTAM , sagte: "In australischen Haushalten gibt es durchschnittlich 1,8 Fernsehgeräte, aber insgesamt 6,6 Bildschirme, und die Menschen nutzen sie, um den ganzen Tag über fernzusehen - innerhalb und außerhalb des Hauses. Primetime ist jetzt jederzeit, und OzTAM baut VOZ auf, um den gesamten Fernsehkonsum zu erfassen.

"Wir sind stolz darauf, mit Nielsen an dieser weltweit führenden Entwicklung zu arbeiten. Das positive Feedback, das wir bei der Präsentation von VOZ von Medienagenturen, Werbetreibenden und Sendern erhalten, zeigt, dass wir einen wichtigen Bedarf der Branche decken", so Peiffer.

David Ellem, Leiter der TV-Zuschauermessung bei Nielsen, sagte, dass diese nächste Stufe der TV-Zuschauermessung von großer Bedeutung ist. "Nielsen hat es sich zum Ziel gesetzt, dem australischen Markt die weltweit besten Lösungen zur Messung der Gesamtzuschauerzahl zu bieten. Die Bereitstellung von VOZ wird es diesem Markt ermöglichen, die Zielgruppen über alle Geräte hinweg besser zu verstehen und bietet die Möglichkeit für ein fortschrittliches Audience Targeting für das Fernsehen." 

OzTAM und Nielsen haben in den letzten 18 Monaten die Komponenten entwickelt, aufgebaut und getestet, die für die Bereitstellung von VOZ erforderlich sind. Dazu gehört auch die Erhöhung der Anzahl der Haushalte im OzTAM-Fernsehbewertungspanel um 50 % im Jahr 2017, um die OzTAM-Fernsehbewertungen noch robuster zu machen, da die australische Bevölkerung wächst und die Menschen ihr Fernsehverhalten auf viel mehr Geräte und Kanäle verteilen.

Jeden Tag misst OzTAM das tatsächliche Fernsehverhalten von mehr als 12.000 Personen, Minute für Minute, 24/7/365. Zusammen machen die Panels von OzTAM und Regional TAM Australien zum größten Pro-Kopf-Markt der Welt. 

• Ausbau des Video Player Measurement (VPM)-Service von OzTAM, der minutengenaue Daten über 7 Millionen angeschlossene Geräte liefert, die TV-Inhalte der teilnehmenden Sender (derzeit ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS und Foxtel) über alle Plattformen und Geräte hinweg streamen.
  
• Einführung demografischer Daten in den VPM-Bericht des OzTAM - die Veröffentlichung ist für Ende 2018 geplant.
• Installation von Messgeräten für Streaming-TV in etwa 1.300 TV-Panel-Haushalten, um wertvolle Einblicke in den plattformübergreifenden Fernsehkonsum der Haushaltsmitglieder zu erhalten; Verbesserung der demografischen Modellierung des gerätebasierten Fernsehkonsums auf angeschlossenen Haushaltsgeräten, die vom VPM-Service von OzTAM erfasst werden; Entdoppelung und Identifizierung der Nutzung von verknüpften Geräten; und Bereitstellung eines besseren Einblicks in die Art und Weise, wie die Menschen ihre TV-Geräte für andere Zwecke als das Ansehen von Live-Fernsehen oder die Wiedergabe von linearem Fernsehen innerhalb von 28 Tagen nach der ursprünglichen Ausstrahlung nutzen.
  
• Aufbau der Infrastruktur für Datenverarbeitung und -produktion zur Unterstützung von VOZ.

OzTAM informiert Medienagenturen, Werbetreibende und Rundfunkanstalten über VOZ, hört sich ihr Feedback an und wird weitere Entwicklungen auf dem Markt kommunizieren, wenn VOZ ab dem ersten Quartal 2019 schrittweise eingeführt wird.

-Enden-

Über VOZ

Virtual Australia (VOZ"), eine weltweit führende Entwicklung von OzTAM und Nielsen, ist eine integrierte Datenbank, die die Nutzung von TV-Geräten und vernetzten Geräten zusammenführt und fortschrittliches Audience Targeting unterstützt.

VOZ kombiniert:

• Daten aus dem Panel der Fernsehquotenwährung von mehr als 12.000 Personen aus der OzTAM-Stichprobe für die Messung des Fernsehens in Privathaushalten (TAM);
• Streaming von Fernsehzählerdaten aus mehr als 1.300 TAM-Panel-Haushalten;
• Online-TV-Inhalte, die auf 7 Millionen angeschlossenen Geräten angesehen werden (OzTAMs VPM-Dienst);
• Bevölkerungsinformationen aus mehr als 50.000 Antworten auf Fragebögen zu Betriebserhebungen pro Jahr für den TAM-Dienst; und,
• Bevölkerungsdaten des Australian Bureau of Statistics. 

VOZ liefert demografische Profile für das Publikum, das die Fernsehinhalte der teilnehmenden Sender auf vernetzten Geräten ansieht, unter Verwendung einer Kombination aus:

• panelbasierte Messung des geräteübergreifenden Fernsehkonsums der Haushaltsmitglieder;
• Informationen zur Anzeige des gesamten Geräts über VPM;
• das Repertoire an Programmen, die im Laufe der Zeit auf den Geräten angeschaut werden; und,
• Erkenntnisse, die sich aus dem Zuschauerprofil für die entsprechende Sendung ergeben (z. B. OzTAM-TV-Quoten).

Die integrierte VOZ-Datenbank stützt sich auf all diese Informationsquellen - ABS-Bevölkerungs- und Establishment Survey-Daten, TV-Einschaltquoten, Informationen von Streaming-TV-Zählern und VPM-Daten über die Nutzung angeschlossener Geräte - um ein Modellprofil der australischen Haushalte und Menschen zu erstellen.

Diese vollständig anonymen Profildaten werden für alle wertvoll sein, die ihre Zuschauer besser ansprechen wollen, und es den Werbetreibenden ermöglichen, sowohl nach demografischen Merkmalen (Alter, Geschlecht) als auch nach Interessen und Bedürfnissen (z. B. Haustierbesitzer, Hypothekenbesitzer, Vielreisende, Gesundheitsbewusste) zu kaufen. Außerdem können externe (erste, zweite und dritte) Datenquellen zur weiteren Unterstützung einer erweiterten Zielgruppenansprache eingeblendet werden.