APRESENTAMOS O VIRTUAL AUSTRALIA (VOZ): O PRIMEIRO BANCO DE DADOS DE TV TOTAL INTEGRADO EM TELA DA AUSTRÁLIA

Fornecerá visualização total de televisão linear e online ('Total TV') com detalhes demográficos, desduplicados em todos os dispositivos

Pode integrar outros conjuntos de dados para oferecer suporte à segmentação avançada de público

Sydney, Austrália, segunda-feira, 30 de julho de 2018: A Austrália terá um banco de dados integrado que combinará a exibição de transmissões em aparelhos de TV e dispositivos conectados, além de oferecer suporte à segmentação avançada de público, com o lançamento do novo serviço da OzTAM, o Virtual Australia ('VOZ'), em 2019.

Concebido e desenvolvido na Austrália pela OzTAM em conjunto com a Nielsen, o VOZ será armazenado com segurança na nuvem e implementado progressivamente a partir do primeiro trimestre de 2019.

O VOZ reúne as classificações de TV da OzTAM e os dados de visualização de dispositivos conectados ao OzTAM VPM para fornecer uma imagem em tela cheia e sem duplicação do que os australianos estão assistindo, quem está assistindo e como estão assistindo ('Total TV').

A VOZ incorporará a visualização em 7 milhões de dispositivos conectados, além do comportamento de visualização real minuto a minuto de mais de 12.000 indivíduos, 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por ano, em casas com painéis de TV OzTAM.

A VOZ cristalizará a imagem da Total TV da Austrália:

· Anunciantes e agências de mídia poderão criar planos de mídia abrangendo o inventário de TV em todos os canais e dispositivos de transmissão, além de gerenciar campanhas multitelas, incluindo metas gerais de alcance de público. Eles também poderão sobrepor outros conjuntos de dados ao VOZ para oferecer suporte à segmentação avançada de público.

· As redes de TV podem determinar o alcance incremental da visualização em dispositivos conectados e otimizar seu inventário em todos os mercados, plataformas e dispositivos.

· O setor de mídia ganha uma métrica objetiva, independente, consistente e transparente para avaliar o desempenho do conteúdo de TV em todas as telas e plataformas.

O CEO da OzTAM, Doug Peiffer, disse: “Há 1,8 aparelho de TV, mas um total de 6,6 telas, em média, nos lares australianos, e as pessoas as usam para assistir televisão o dia todo – dentro e fora de casa. O horário nobre agora é qualquer hora, e a OzTAM está desenvolvendo o VOZ para relatar o total de visualizações de TV.

“Temos orgulho de trabalhar com a Nielsen neste desenvolvimento líder mundial. O feedback positivo que estamos recebendo de agências de mídia, anunciantes e emissoras ao apresentarmos o VOZ indica que estamos atendendo a uma necessidade significativa do setor”, disse o Sr. Peiffer.

David Ellem, chefe de Medição de Audiência de TV da Nielsen , afirmou que esta próxima etapa na medição de audiência de TV é significativa. “A Nielsen está extremamente focada em trazer ao mercado australiano as melhores soluções de medição de audiência total disponíveis no mundo. A implementação do VOZ permitirá que este mercado compreenda melhor as metas de audiência em todos os dispositivos, além de proporcionar a oportunidade de segmentação avançada de audiência para TV.” 

A OzTAM e a Nielsen vêm desenvolvendo, construindo e testando, nos últimos 18 meses, os componentes necessários para fornecer o VOZ, incluindo o aumento do número de domicílios no painel de classificação de TV da OzTAM em 50% em 2017, para tornar as classificações de TV da OzTAM ainda mais robustas à medida que a população da Austrália cresce e as pessoas distribuem sua audiência em muito mais dispositivos e canais.

Todos os dias, a OzTAM coleta amostras do comportamento real de visualização de mais de 12.000 indivíduos, minuto a minuto, 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por ano. Juntos, os painéis da OzTAM e da Regional TAM fazem da Austrália o maior mercado de medição per capita do mundo. 

• Desenvolvendo o serviço Video Player Measurement (VPM) da OzTAM, que fornece dados minuto a minuto sobre 7 milhões de dispositivos conectados transmitindo conteúdo de TV de emissoras participantes (atualmente ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS e Foxtel) em todas as plataformas e dispositivos.
  
• Introdução de dados demográficos no Relatório VPM da OzTAM – com previsão de entrega antes do final de 2018.
• Instalar medidores de streaming de TV em aproximadamente 1.300 residências com painéis de TV para fornecer insights valiosos sobre a visualização em várias plataformas pelos membros da família; aprimorar a modelagem demográfica da visualização baseada em dispositivos conectados em casa, que é coletada pelo serviço VPM da OzTAM; desduplicar e identificar o uso de dispositivos vinculados; e fornecer maior perspectiva sobre como as pessoas usam seus aparelhos de TV para outros propósitos além de assistir ao vivo ou reproduzir televisão linear dentro de 28 dias da transmissão original.
  
• Construir a infraestrutura de tratamento, processamento e produção de dados para dar suporte ao VOZ.

A OzTAM está informando agências de mídia, anunciantes e emissoras sobre o VOZ, ouvindo seus comentários e comunicará novos desenvolvimentos ao mercado conforme o VOZ for implementado progressivamente a partir do primeiro trimestre de 2019.

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Sobre a VOZ

Um desenvolvimento líder mundial da OzTAM e da Nielsen, o Virtual Australia ('VOZ') é um banco de dados integrado que reúne a visualização em aparelhos de TV e dispositivos conectados, além de oferecer suporte à segmentação avançada de público.

VOZ combina:

• dados do painel de moedas de classificações de televisão de mais de 12.000 indivíduos na amostra de medição de TV transmitida em domicílio (TAM) da OzTAM;
• transmissão de dados de medidores de televisão de mais de 1.300 residências com painéis TAM;
• conteúdo de TV online visualizado em 7 milhões de dispositivos conectados (serviço VPM da OzTAM);
• informações populacionais obtidas a partir de mais de 50.000 respostas a questionários de pesquisas de estabelecimentos por ano para o serviço TAM; e,
• Dados populacionais do Australian Bureau of Statistics. 

A VOZ fornece perfis demográficos para o público que assiste ao conteúdo de televisão das emissoras participantes em dispositivos conectados usando uma combinação de:

• medição baseada em painel da visualização dos membros da família em vários dispositivos;
• informações totais de visualização do dispositivo via VPM;
• o repertório de programas assistidos em dispositivos ao longo do tempo; e,
• insights derivados do perfil do público para o programa de transmissão correspondente (ou seja, classificações de TV da OzTAM).

O banco de dados integrado do VOZ utiliza todas essas fontes de informação — dados populacionais do ABS e da Pesquisa de Estabelecimentos; classificações de TV; informações de medidores de streaming de TV; e dados do VPM sobre visualização de dispositivos conectados — para criar um perfil modelo de domicílios e pessoas australianas.

Esses dados de perfil completamente anônimos serão valiosos para quem deseja segmentar melhor os espectadores e permitirão que os anunciantes comprem com base tanto em dados demográficos (idade, sexo), quanto em interesses e necessidades (por exemplo, donos de animais de estimação, credores hipotecários, viajantes frequentes, pessoas preocupadas com a saúde). Também permitirão a sobreposição de fontes de dados externas (primárias, secundárias e de terceiros) para auxiliar ainda mais na segmentação avançada de público.