APRESENTANDO A VIRTUAL AUSTRALIA (VOZ): O PRIMEIRO BANCO DE DADOS DE TV TOTAL INTEGRADO EM TODAS AS TELAS DA AUSTRÁLIA

Fornecerá a visualização total de televisão linear e on-line ("Total TV") com detalhes demográficos, sem duplicação entre dispositivos

Pode integrar outros conjuntos de dados para dar suporte à segmentação avançada de público-alvo

Sydney, Austrália, segunda-feira, 30 de julho de 2018: A Austrália terá um banco de dados integrado que combinará a exibição de transmissões em aparelhos de TV e dispositivos conectados, além de oferecer suporte à segmentação avançada de público, com o lançamento do novo serviço da OzTAM, Virtual Australia ('VOZ'), em 2019.

Concebido e desenvolvido na Austrália pela OzTAM em conjunto com a Nielsen, o VOZ será armazenado com segurança na nuvem e implementado progressivamente a partir do primeiro trimestre de 2019.

A VOZ reúne as classificações de TV da OzTAM e os dados de visualização de dispositivos conectados da OzTAM VPM para fornecer uma imagem de todas as telas e sem duplicação do que os australianos estão assistindo, quem está assistindo e como estão assistindo ("Total TV").

O VOZ incorporará a visualização em 7 milhões de dispositivos conectados, além do comportamento real de visualização minuto a minuto de mais de 12.000 pessoas, 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por ano, nas residências do painel da OzTAM TV.

A VOZ cristalizará a imagem da Total TV da Austrália:

- Os anunciantes e as agências de mídia poderão criar planos de mídia que englobem o inventário de TV em todos os canais e dispositivos de transmissão e gerenciar campanhas entre telas, incluindo metas gerais de alcance de público. Eles também poderão sobrepor outros conjuntos de dados sobre o VOZ para dar suporte à segmentação avançada de público.

- As redes de TV podem determinar o alcance incremental da exibição em dispositivos conectados e otimizar seu inventário em todos os mercados, plataformas e dispositivos.

- O setor de mídia ganha uma métrica objetiva, independente, consistente e transparente para avaliar o desempenho do conteúdo de TV em todas as telas e plataformas.

O CEO da OzTAM, Doug Peiffer , disse: "Há 1,8 aparelhos de TV, mas um total de 6,6 telas, em média, nos lares australianos, e as pessoas as utilizam para assistir à televisão durante todo o dia - dentro e fora de casa. O horário nobre agora é a qualquer hora, e a OzTAM está desenvolvendo o VOZ para relatar a visualização total da TV.

"Estamos orgulhosos de trabalhar com a Nielsen nesse desenvolvimento líder mundial. O feedback positivo que estamos recebendo de agências de mídia, anunciantes e emissoras ao apresentarmos o VOZ indica que estamos atendendo a uma necessidade significativa do setor", disse Peiffer.

O diretor de medição de audiência de TV da Nielsen, David Ellem, disse que esse próximo estágio na medição de audiência de TV é significativo. "A Nielsen está focada em trazer para o mercado australiano as melhores soluções de medição de audiência disponíveis no mundo. A entrega do VOZ permitirá que esse mercado compreenda melhor as metas de audiência em todos os dispositivos e entre eles, além de oferecer a oportunidade de segmentação avançada de audiência para a TV". 

Durante os últimos 18 meses, a OzTAM e a Nielsen desenvolveram, criaram e testaram os componentes necessários para entregar o VOZ, incluindo o aumento de 50% no número de residências no painel de classificações de TV da OzTAM em 2017, para tornar as classificações de TV da OzTAM ainda mais robustas à medida que a população da Austrália cresce e as pessoas espalham sua audiência por muito mais dispositivos e canais.

Todos os dias, a OzTAM coleta amostras do comportamento real de visualização de mais de 12.000 pessoas, minuto a minuto, 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por ano. Juntos, os painéis da OzTAM e da TAM Regional fazem da Austrália o maior mercado de medição de pessoas per capita do mundo. 

• Desenvolvimento do serviço Video Player Measurement (VPM) da OzTAM, que fornece dados minuto a minuto sobre 7 milhões de dispositivos conectados que transmitem conteúdo de TV das emissoras participantes (atualmente ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS e Foxtel) em todas as plataformas e dispositivos.
  
• Introdução de dados demográficos no Relatório de VPM da OzTAM - em vias de ser entregue antes do final de 2018.
• Instalação de medidores de streaming de TV em aproximadamente 1.300 residências com painel de TV, para fornecer informações valiosas sobre a visualização entre plataformas por membros da família; aprimorar a modelagem demográfica da visualização baseada em dispositivos em dispositivos conectados domésticos, que é coletada pelo serviço VPM da OzTAM; desduplicar e identificar o uso de dispositivos vinculados; e fornecer uma perspectiva maior sobre como as pessoas usam seus aparelhos de TV para outros fins que não sejam assistir ao vivo ou reproduzir televisão linear dentro de 28 dias da transmissão original.
  
• Construir a infraestrutura de manuseio, processamento e produção de dados para dar suporte ao VOZ.

A OzTAM está informando as agências de mídia, os anunciantes e as emissoras sobre o VOZ, ouvindo seus comentários, e comunicará outros desenvolvimentos ao mercado à medida que o VOZ for sendo implementado progressivamente a partir do primeiro trimestre de 2019.

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Sobre a VOZ

Um desenvolvimento líder mundial da OzTAM e da Nielsen, o Virtual Australia ('VOZ') é um banco de dados integrado que reúne a visualização em aparelhos de TV e dispositivos conectados, além de oferecer suporte à segmentação avançada de público.

VOZ combina:

• dados de painel de moeda de classificações de televisão de mais de 12.000 indivíduos na amostra de medição de TV de transmissão doméstica (TAM) da OzTAM;
• streaming de dados de medidores de televisão de mais de 1.300 residências com painéis da TAM;
• conteúdo de TV on-line visto em 7 milhões de dispositivos conectados (serviço VPM da OzTAM);
• informações populacionais de mais de 50.000 respostas de questionários de pesquisa de estabelecimentos por ano para o serviço TAM; e,
• Dados populacionais do Australian Bureau of Statistics. 

O VOZ fornece perfis demográficos para o público que assiste ao conteúdo televisivo das emissoras participantes em dispositivos conectados usando uma combinação de:

• medição baseada em painel da visualização dos membros da família em vários dispositivos;
• total de informações de visualização do dispositivo via VPM;
• o repertório de programas assistidos em dispositivos ao longo do tempo; e,
• percepções derivadas do perfil do público para o programa de transmissão correspondente (ou seja, classificações da OzTAM TV).

O banco de dados integrado VOZ se baseia em todas essas fontes de informação - dados da Pesquisa de população e estabelecimento do ABS; classificações de TV; informações de medidores de streaming de TV; e dados de VPM sobre visualização de dispositivos conectados - para criar um modelo de perfil das residências e pessoas australianas.

Esses dados de perfil totalmente anônimos serão valiosos para qualquer pessoa que deseje segmentar melhor os espectadores e permitir que os anunciantes comprem com base em dados demográficos (idade, sexo), bem como em interesses e necessidades (por exemplo, donos de animais de estimação, titulares de hipotecas, viajantes frequentes, preocupados com a saúde). Ele também permitirá a sobreposição de fontes de dados externas (primárias, secundárias e de terceiros) para dar mais suporte à segmentação avançada de público-alvo.