Proporcionará a visualização total da televisão linear e on-line ("Total TV") com detalhes demográficos, desduplicada entre dispositivos

Pode integrar outros conjuntos de dados para apoiar o direcionamento avançado do público

Sydney, Austrália, segunda-feira, 30 de julho de 2018: A Austrália terá um banco de dados integrado que combinará a visualização da transmissão em aparelhos de TV e dispositivos conectados, e apoiará o direcionamento avançado da audiência, com o lançamento do novo serviço da OzTAM, Virtual Australia ('VOZ'), em 2019.

Concebido e sendo desenvolvido na Austrália pela OzTAM em conjunto com a Nielsen, o VOZ será armazenado com segurança na nuvem e progressivamente lançado para fora a partir do primeiro trimestre de 2019.

O VOZ reúne as classificações da TV OzTAM e o dispositivo conectado ao OzTAM VPM para fornecer uma imagem completa e desduplicada do que os australianos estão assistindo, quem está assistindo e como eles estão assistindo ("Total TV").

VOZ incorporará a visualização em 7 milhões de dispositivos conectados mais o comportamento real de visualização minuto a minuto de mais de 12.000 indivíduos, 24/7/365, nas casas do painel de TV OzTAM.

VOZ irá cristalizar a imagem da TV Total da Austrália:

- Anunciantes e agências de mídia serão capazes de criar planos de mídia abrangendo o inventário da TV em todos os canais e dispositivos de transmissão, e gerenciar campanhas em tela cruzada - incluindo o alcance geral das metas de audiência. Eles também serão capazes de sobrepor outros conjuntos de dados em cima do VOZ para apoiar o direcionamento avançado do público.

- As redes de TV podem determinar o alcance incremental da visualização em dispositivos conectados e otimizar seu inventário em todos os mercados, plataformas e dispositivos.

- A indústria de mídia ganha uma métrica objetiva, independente, consistente e transparente através da qual avalia o desempenho do conteúdo de TV em todas as telas e plataformas.

OCEO da OzTAM, Doug Peiffer , disse: "Há 1,8 aparelhos de TV, mas um total de 6,6 telas, em média, em casas australianas, e as pessoas estão usando-as para assistir televisão durante todo o dia - dentro e fora de casa. O horário nobre é agora a qualquer hora e a OzTAM está construindo o VOZ para relatar a visualização total da TV.

"Estamos orgulhosos de estar trabalhando com a Nielsen neste desenvolvimento líder mundial. O feedback positivo que estamos recebendo das agências de mídia, anunciantes e emissoras ao apresentarmos o VOZ indica que estamos atendendo a uma necessidade significativa do setor", disse o Sr. Peiffer.

Ochefe da Nielsen de medição de audiências de TV, David Ellem, disse que esta próxima etapa na medição de audiências de TV é uma etapa significativa. "A Nielsen está focada em trazer para o mercado australiano as melhores soluções de medição de audiência total disponíveis no mundo". A entrega de VOZ permitirá a este mercado compreender melhor os alvos de audiência em todos os dispositivos e entre eles, bem como proporcionar a oportunidade de atingir uma audiência avançada para a TV". 

A OzTAM e a Nielsen vêm desenvolvendo, construindo e testando nos últimos 18 meses os componentes necessários para fornecer VOZ, incluindo o aumento do número de residências no painel de classificação de TV da OzTAM em 50% em 2017, para tornar as classificações de TV da OzTAM ainda mais robustas à medida que a população da Austrália cresce e as pessoas espalham sua visualização por muito mais dispositivos e canais.

Todos os dias, a OzTAM recolhe amostras do comportamento visual real de mais de 12.000 indivíduos, minuto a minuto, 24/7/365. Juntos, os painéis da OzTAM e da Regional TAM fazem da Austrália o maior mercado de medição de pessoas per capita do mundo. 

• Construindo o serviço de Medição de Vídeo Player (VPM) da OzTAM, que fornece dados minuto a minuto sobre 7 milhões de dispositivos conectados que transmitem conteúdo de TV das emissoras participantes (atualmente ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS e Foxtel) através de todas as plataformas e dispositivos.
  
• Introduzindo a demografia no Relatório VPM da OzTAM - em vias de entrega antes do final de 2018.
• Instalar medidores de TV de fluxo contínuo em aproximadamente 1.300 residências com painéis de TV, para fornecer uma visão valiosa sobre a visualização entre plataformas pelos membros do lar; melhorar a modelagem demográfica da visualização baseada em dispositivos conectados ao lar, que é coletada pelo serviço VPM da OzTAM; desduplicar e identificar o uso de dispositivos conectados; e fornecer uma perspectiva maior sobre como as pessoas usam seus aparelhos de TV para outros fins que não sejam assistir ao vivo ou reproduzir televisão linear dentro de 28 dias da transmissão original.
  
• Construção da infra-estrutura de manuseio, processamento e produção de dados para apoiar o VOZ.

A OzTAM está informando as agências de mídia, anunciantes e emissoras sobre o VOZ, ouvindo seus comentários, e comunicará outros desenvolvimentos ao mercado à medida que o VOZ for se lançando progressivamente a partir do primeiro trimestre de 2019.

-ends-

Sobre a VOZ

Um desenvolvimento líder mundial da OzTAM e Nielsen, Virtual Australia ('VOZ') é um banco de dados integrado que reúne a visualização em aparelhos de TV e dispositivos conectados, e apóia o direcionamento avançado do público.

VOZ combina:

• dados do painel de moeda das classificações de televisão de mais de 12.000 indivíduos na amostra da OzTAM de medição de TV de transmissão em casa (TAM);
• transmissão de dados de medidores de televisão de mais de 1.300 casas de painel TAM;
• conteúdo de TV online visto em 7 milhões de dispositivos conectados (serviço VPM da OzTAM);
• informações sobre a população de mais de 50.000 respostas ao questionário de pesquisa de estabelecimento por ano para o serviço TAM; e
• Dados da população australiana do Bureau of Statistics. 

VOZ fornece perfis demográficos para a audiência que assiste o conteúdo televisivo das emissoras participantes em dispositivos conectados usando uma combinação de:

• medição baseada em painel da visualização dos membros da família através de dispositivos;
• informações de visualização total do dispositivo via VPM;
• o repertório de programas observados nos dispositivos ao longo do tempo; e,
• insights derivados do perfil de audiência para o programa de transmissão correspondente (ou seja, as classificações da OzTAM TV).

O banco de dados integrado VOZ baseia-se em todas essas fontes de informação - população ABS e dados do Establishment Survey; classificações de TV; informações de medidores de TV em streaming; e dados VPM sobre a visualização de dispositivos conectados - para criar um perfil modelo de residências e pessoas australianas.

Estes dados de perfil completamente anônimos serão valiosos para qualquer pessoa que deseje atingir melhor os telespectadores e permitir que os anunciantes comprem tanto em termos demográficos (idade, sexo) quanto em termos de interesses e necessidades (por exemplo, proprietários de animais de estimação, detentores de hipotecas, viajantes freqüentes, conscientes da saúde). Também permitirá a sobreposição de fontes de dados externas (primeira, segunda e terceira parte) para apoiar ainda mais o direcionamento avançado do público.