WPROWADZENIE VIRTUAL AUSTRALIA (VOZ): PIERWSZĄ W AUSTRALII ZINTEGROWANĄ BAZĘ DANYCH TELEWIZJI NA WSZYSTKICH EKRANACH

Zapewni całkowitą oglądalność telewizji linearnej i internetowej ("Total TV") ze szczegółami demograficznymi, z podziałem na urządzenia.

Może integrować inne zbiory danych, aby wspierać zaawansowane kierowanie na odbiorców

Sydney, Australia, poniedziałek, 30 lipca 2018 r: Australia będzie miała zintegrowaną bazę danych, która połączy oglądanie transmisji na telewizorach i podłączonych urządzeniach oraz będzie wspierać zaawansowane targetowanie odbiorców, wraz z uruchomieniem nowej usługi OzTAM, Virtual Australia ("VOZ"), w 2019 roku.

Opracowany i rozwijany w Australii przez OzTAM we współpracy z Nielsen, VOZ będzie bezpiecznie przechowywany w chmurze i stopniowo wdrażany od pierwszego kwartału 2019 roku.

VOZ łączy ratingi telewizyjne OzTAM i dane dotyczące oglądalności OzTAM VPM na podłączonych urządzeniach, aby zapewnić pełny, zduplikowany obraz tego, co Australijczycy oglądają, kto ogląda i jak ogląda ("Total TV").

VOZ obejmie oglądanie na 7 milionach podłączonych urządzeń oraz rzeczywiste zachowanie oglądania z minuty na minutę ponad 12 000 osób, 24/7/365, w domach z panelem telewizyjnym OzTAM.

VOZ skrystalizuje całkowity obraz telewizyjny Australii:

- Reklamodawcy i agencje mediowe będą mogli tworzyć plany mediowe obejmujące zasoby telewizyjne we wszystkich kanałach i urządzeniach nadawczych oraz zarządzać kampaniami międzyekranowymi - w tym ogólnymi celami dotarcia do odbiorców. Będą również mogli nakładać inne zbiory danych na VOZ, aby wspierać zaawansowane targetowanie odbiorców.

- Sieci telewizyjne mogą określić przyrostowy zasięg oglądania na podłączonych urządzeniach i zoptymalizować swoje zasoby na wszystkich rynkach, platformach i urządzeniach.

- Branża medialna zyskuje obiektywny, niezależny, spójny i przejrzysty wskaźnik do oceny wydajności treści telewizyjnych na wszystkich ekranach i platformach.

Dyrektor generalny OzTAM Doug Peiffer powiedział: "W australijskich gospodarstwach domowych jest średnio 1,8 telewizora, ale łącznie 6,6 ekranów, a ludzie używają ich do oglądania telewizji przez cały dzień - w domu i poza nim. Prime time to teraz dowolny czas, a OzTAM buduje VOZ, aby raportować całkowitą oglądalność telewizji.

"Jesteśmy dumni, że możemy współpracować z firmą Nielsen nad tym wiodącym na świecie projektem. Pozytywne opinie, które otrzymujemy od agencji mediowych, reklamodawców i nadawców podczas prezentacji VOZ, wskazują, że spełniamy istotną potrzebę branży" - powiedział Peiffer.

David Ellem, dyrektor ds. pomiaru oglądalności telewizji w firmie Nielsen, powiedział, że ten kolejny etap w pomiarze oglądalności telewizji jest znaczący. "Nielsen koncentruje się na dostarczaniu na rynek australijski najlepszych na świecie rozwiązań do pomiaru oglądalności. Dostarczenie VOZ umożliwi temu rynkowi lepsze zrozumienie celów widowni na wszystkich urządzeniach i pomiędzy nimi, a także zapewni możliwość zaawansowanego targetowania widowni telewizyjnej". 

OzTAM i Nielsen przez ostatnie 18 miesięcy opracowywały, budowały i testowały komponenty potrzebne do dostarczenia VOZ, w tym zwiększenie liczby gospodarstw domowych w panelu ocen telewizyjnych OzTAM o 50% w 2017 roku, aby oceny telewizyjne OzTAM były jeszcze bardziej solidne, ponieważ populacja Australii rośnie, a ludzie oglądają telewizję na wielu urządzeniach i kanałach.

Każdego dnia OzTAM bada rzeczywiste zachowanie ponad 12 000 osób, minuta po minucie, 24/7/365. Łącznie panele OzTAM i Regional TAM sprawiają, że Australia jest największym na świecie rynkiem z opomiarowaną liczbą mieszkańców. 

• Rozbudowa usługi OzTAM Video Player Measurement (VPM), która zapewnia dane minuta po minucie na 7 milionach podłączonych urządzeń strumieniujących treści telewizyjne uczestniczących nadawców (obecnie ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS i Foxtel) na wszystkich platformach i urządzeniach.
  
• Wprowadzenie danych demograficznych do raportu VPM OzTAM - na dobrej drodze do dostarczenia przed końcem 2018 r.
• Zainstalowanie mierników telewizji strumieniowej w około 1300 domach z panelami telewizyjnymi, aby zapewnić cenne informacje na temat oglądania na różnych platformach przez członków gospodarstwa domowego; ulepszenie modelowania demograficznego oglądania opartego na urządzeniach na podłączonych urządzeniach gospodarstwa domowego, które jest gromadzone przez usługę VPM firmy OzTAM; usuwanie duplikatów i identyfikacja powiązanego korzystania z urządzeń; oraz zapewnienie lepszej perspektywy na temat tego, w jaki sposób ludzie używają swoich telewizorów do celów innych niż oglądanie na żywo lub odtwarzanie telewizji linearnej w ciągu 28 dni od pierwotnej emisji.
  
• Budowa infrastruktury do obsługi, przetwarzania i produkcji danych w celu wsparcia VOZ.

OzTAM informuje agencje medialne, reklamodawców i nadawców o VOZ, słucha ich opinii i będzie informować o dalszych zmianach na rynku w miarę stopniowego wprowadzania VOZ od Q1 2019.

-koniec-

O VOZ

Virtual Australia ("VOZ"), wiodący na świecie projekt opracowany przez OzTAM i Nielsen, to zintegrowana baza danych, która łączy oglądanie na telewizorach i podłączonych urządzeniach oraz obsługuje zaawansowane kierowanie do odbiorców.

VOZ łączy:

• dane panelowe dotyczące ratingów telewizyjnych od ponad 12 000 osób w próbie OzTAM do pomiaru telewizji w domu (TAM);
• streaming danych z liczników telewizyjnych z ponad 1300 domów z panelami TAM;
• treści telewizyjnych online oglądanych na 7 milionach podłączonych urządzeń (usługa VPM firmy OzTAM);
• informacje o populacji pochodzące z ponad 50 000 odpowiedzi na kwestionariusze ankietowe dotyczące zakładów rocznie dla usługi TAM; oraz,
• Dane populacyjne Australijskiego Biura Statystycznego. 

VOZ dostarcza profile demograficzne dla widzów oglądających treści telewizyjne uczestniczących nadawców na podłączonych urządzeniach przy użyciu kombinacji:

• panelowy pomiar oglądalności członków gospodarstwa domowego na różnych urządzeniach;
• łączne informacje o urządzeniu wyświetlane przez VPM;
• repertuar programów oglądanych na urządzeniach w czasie; oraz,
• spostrzeżenia uzyskane na podstawie profilu odbiorców odpowiedniego programu telewizyjnego (tj. oceny OzTAM TV).

Zintegrowana baza danych VOZ opiera się na wszystkich tych źródłach informacji - danych dotyczących populacji i przedsiębiorstw ABS; ratingach telewizyjnych; informacjach z liczników telewizji strumieniowej; oraz danych VPM dotyczących oglądania na podłączonych urządzeniach - w celu stworzenia modelowego profilu australijskich gospodarstw domowych i osób.

Te całkowicie anonimowe dane profilowe będą cenne dla każdego, kto chce lepiej dotrzeć do widzów i umożliwić reklamodawcom kupowanie zarówno na podstawie danych demograficznych (wiek, płeć), jak i zainteresowań i potrzeb (np. właściciele zwierząt domowych, posiadacze kredytów hipotecznych, osoby często podróżujące, dbające o zdrowie). Pozwoli to również na nakładanie zewnętrznych (pierwszych, drugich i trzecich) źródeł danych w celu dalszego wspierania zaawansowanego targetowania odbiorców.