Akan memberikan total penayangan televisi linier dan online ('Total TV') dengan detail demografis, yang tidak diduplikasi di seluruh perangkat

Dapat mengintegrasikan himpunan data lain untuk mendukung penargetan audiens tingkat lanjut

Sydney, Australia, Senin, 30 Juli 2018: Australia akan memiliki basis data terintegrasi yang akan menggabungkan penayangan siaran di perangkat TV dan perangkat yang terhubung, dan mendukung penargetan audiens tingkat lanjut, dengan peluncuran layanan baru OzTAM, Virtual Australia ('VOZ'), pada tahun 2019.

Disusun dan sedang dikembangkan di Australia oleh OzTAM bersama dengan Nielsen, VOZ akan disimpan dengan aman di cloud dan diluncurkan secara progresif mulai kuartal pertama 2019.

VOZ menyatukan peringkat TV OzTAM dan data penayangan perangkat yang terhubung dengan OzTAM VPM untuk memberikan gambaran semua layar yang tidak diduplikasi tentang apa yang ditonton orang Australia, siapa yang menonton, dan bagaimana mereka menonton ('Total TV').

VOZ akan menggabungkan penayangan pada 7 juta perangkat yang terhubung ditambah perilaku menonton aktual menit demi menit dari lebih dari 12.000 individu, 24/7/365, di rumah panel TV OzTAM.

VOZ akan mengkristalisasi total gambar TV Australia:

·  Pengiklan dan agensi media akan dapat membuat rencana media yang mencakup inventaris TV di semua saluran dan perangkat siaran, dan mengelola kampanye lintas layar — termasuk tujuan jangkauan pemirsa secara keseluruhan. Mereka juga akan dapat melapisi himpunan data lain di atas VOZ untuk mendukung penargetan audiens tingkat lanjut.

·  Jaringan TV dapat menentukan jangkauan tambahan dari penayangan di perangkat yang terhubung, dan mengoptimalkan inventaris mereka di semua pasar, platform, dan perangkat.

·  Industri media memperoleh metrik yang objektif, independen, konsisten, dan transparan untuk mengevaluasi kinerja konten TV di semua layar dan platform.

CEO OzTAM Doug Peiffer mengatakan: "Ada 1,8 perangkat TV tetapi total 6,6 layar, rata-rata, di rumah tangga Australia, dan orang-orang menggunakannya untuk menonton televisi sepanjang hari - di dalam dan di luar rumah. Prime time sekarang setiap saat dan OzTAM sedang membangun VOZ untuk melaporkan total menonton TV.

"Kami bangga dapat bekerja sama dengan Nielsen dalam pengembangan terdepan di dunia ini. Umpan balik positif yang kami terima dari agensi media, pengiklan, dan penyiar saat kami menyajikan VOZ menunjukkan bahwa kami memenuhi kebutuhan industri yang signifikan," kata Peiffer.

Kepala Pengukuran Pemirsa TV Nielsen, David Ellem, mengatakan tahap selanjutnya dalam pengukuran pemirsa TV ini adalah tahap yang signifikan. "Nielsen berfokus pada laser untuk menghadirkan solusi pengukuran total audiens terbaik yang tersedia di pasar Australia di dunia. Menghadirkan VOZ akan memungkinkan pasar ini untuk lebih memahami target audiens di seluruh dan di antara semua perangkat, serta memberikan kesempatan untuk penargetan pemirsa tingkat lanjut untuk TV." 

OzTAM dan Nielsen selama 18 bulan terakhir telah mengembangkan, membangun, dan menguji komponen yang diperlukan untuk mengirimkan VOZ, termasuk meningkatkan jumlah rumah tangga di panel peringkat TV OzTAM sebesar 50% pada tahun 2017, untuk membuat peringkat TV OzTAM semakin kuat seiring pertumbuhan populasi Australia dan orang-orang menyebarkan penayangan mereka di lebih banyak perangkat dan saluran.

Setiap hari, OzTAM mengambil sampel perilaku menonton yang sebenarnya dari lebih dari 12.000 individu, menit demi menit, 24/7/365. Bersama-sama, panel OzTAM dan Tam Regional menjadikan Australia sebagai pasar meteran orang per kapita terbesar di dunia. 

• Membangun layanan Video Player Measurement (VPM) OzTAM, yang menyediakan data menit demi menit pada 7 juta perangkat yang terhubung streaming konten TV penyiar yang berpartisipasi (saat ini ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS, dan Foxtel) di semua platform dan perangkat.
  
• Memperkenalkan demografi ke dalam Laporan VPM OzTAM – di jalur yang tepat untuk pengiriman sebelum akhir 2018.
• Memasang meteran TV streaming di sekitar 1.300 rumah panel TV, untuk memberikan wawasan berharga tentang tampilan lintas platform oleh anggota rumah tangga; meningkatkan pemodelan demografis tampilan berbasis perangkat pada perangkat yang terhubung ke rumah tangga, yang dikumpulkan oleh layanan VPM OzTAM; de-duplikat dan mengidentifikasi penggunaan perangkat yang ditautkan; dan memberikan perspektif yang lebih besar tentang bagaimana orang menggunakan perangkat TV mereka untuk tujuan selain menonton langsung atau memutar televisi linier dalam waktu 28 hari dari siaran aslinya.
  
• Membangun infrastruktur penanganan, pemrosesan, dan produksi data untuk mendukung VOZ.

OzTAM memberi pengarahan kepada agensi media, pengiklan, dan penyiar di VOZ, mendengarkan umpan balik mereka, dan akan mengkomunikasikan perkembangan lebih lanjut ke pasar saat VOZ secara progresif diluncurkan dari Q1 2019.

-berakhir-

Tentang VOZ

Pengembangan terdepan di dunia oleh OzTAM dan Nielsen, Virtual Australia ('VOZ') adalah basis data terintegrasi yang menyatukan penayangan di perangkat TV dan perangkat yang terhubung, dan mendukung penargetan audiens tingkat lanjut.

VOZ menggabungkan:

• data panel mata uang peringkat televisi dari lebih dari 12.000 individu dalam sampel pengukuran TV siaran di rumah (TAM) OzTAM;
• streaming data meteran televisi dari lebih dari 1.300 rumah panel TAM;
• konten TV online dilihat pada 7 juta perangkat yang terhubung (layanan VPM OzTAM);
• informasi populasi dari lebih dari 50.000 tanggapan kuesioner survei pendirian per tahun untuk layanan TAM; dan
• Data populasi Biro Statistik Australia. 

VOZ memberikan profil demografis bagi pemirsa yang menonton konten televisi penyiar yang berpartisipasi di perangkat yang terhubung menggunakan kombinasi:

• pengukuran berbasis panel dari tampilan anggota rumah tangga di seluruh perangkat;
• total informasi tampilan perangkat melalui VPM;
• repertoar program yang ditonton di perangkat dari waktu ke waktu; dan
• wawasan yang berasal dari profil audiens ke program siaran yang sesuai (yaitu, peringkat TV OzTAM).

Basis data terintegrasi VOZ mengacu pada semua sumber informasi ini – data populasi ABS dan Survei Pendirian; Peringkat TV; informasi dari streaming tv meter; dan data VPM tentang tampilan perangkat yang terhubung – untuk membuat profil model rumah tangga dan orang Australia.

Data profil yang sepenuhnya anonim ini akan berharga bagi siapa saja yang ingin menargetkan pemirsa dengan lebih baik dan memungkinkan pengiklan untuk membeli demografi (usia, jenis kelamin) serta minat dan kebutuhan (misalnya, pemilik hewan peliharaan, pemegang hipotek, pelancong yang sering bepergian, sadar kesehatan). Ini juga akan memungkinkan overlay sumber data eksternal (pihak pertama, kedua dan ketiga) untuk lebih mendukung penargetan audiens tingkat lanjut.