Akan menyediakan tayangan televisi linear dan online ('Total TV') dengan detail demografis, yang diduplikasi di seluruh perangkat

Dapat mengintegrasikan dataset lain untuk mendukung penargetan audiens tingkat lanjut

Sydney, Australia, Senin, 30 Juli 2018: Australia akan memiliki basis data terintegrasi yang akan menggabungkan tayangan siaran di perangkat TV dan perangkat yang terhubung, serta mendukung penargetan pemirsa tingkat lanjut, dengan diluncurkannya layanan baru OzTAM, Virtual Australia ('VOZ'), pada tahun 2019.

Diciptakan dan dikembangkan di Australia oleh OzTAM bersama dengan Nielsen, VOZ akan disimpan dengan aman di cloud dan secara bertahap diluncurkan mulai kuartal pertama 2019.

VOZ menyatukan peringkat TV OzTAM dan data penayangan perangkat yang terhubung dengan VPM OzTAM untuk memberikan gambaran di semua layar, tanpa duplikasi tentang apa yang ditonton oleh warga Australia, siapa yang menonton, dan bagaimana mereka menonton ('Total TV').

VOZ akan menggabungkan penayangan di 7 juta perangkat yang terhubung ditambah perilaku menonton aktual menit demi menit dari lebih dari 12.000 orang, 24/7/365, di rumah panel TV OzTAM.

VOZ akan mengkristalisasi gambar TV Total Australia:

- Pengiklan dan agensi media akan dapat membuat rencana media yang mencakup inventaris TV di semua saluran siaran dan perangkat, dan mengelola kampanye lintas layar - termasuk target jangkauan audiens secara keseluruhan. Mereka juga akan dapat melapisi set data lain di atas VOZ untuk mendukung penargetan audiens tingkat lanjut.

- Jaringan TV dapat menentukan jangkauan tambahan dari penayangan di perangkat yang terhubung, dan mengoptimalkan inventaris mereka di semua pasar, platform, dan perangkat.

- Industri media mendapatkan metrik yang objektif, independen, konsisten, dan transparan untuk mengevaluasi kinerja konten TV di semua layar dan platform.

CEO OzTAM Doug Peiffer mengatakan: "Ada 1,8 perangkat TV namun rata-rata ada 6,6 layar di rumah tangga di Australia, dan orang-orang menggunakannya untuk menonton televisi sepanjang hari - di dalam dan di luar rumah. Jam tayang utama sekarang adalah kapan saja dan OzTAM sedang membangun VOZ untuk melaporkan jumlah menonton TV.

"Kami bangga dapat bekerja sama dengan Nielsen dalam pengembangan terdepan di dunia ini. Umpan balik positif yang kami terima dari agensi media, pengiklan, dan penyiar saat kami menghadirkan VOZ mengindikasikan bahwa kami memenuhi kebutuhan industri yang signifikan," kata Peiffer.

Kepala Pengukuran Pemirsa TV Nielsen, David Ellem, mengatakan bahwa tahap selanjutnya dalam pengukuran pemirsa TV ini adalah tahap yang signifikan. "Nielsen sangat fokus untuk menghadirkan solusi pengukuran pemirsa total terbaik yang ada di dunia kepada pasar Australia. Menghadirkan VOZ akan memungkinkan pasar ini untuk lebih memahami target pemirsa di seluruh dan di antara semua perangkat, serta memberikan kesempatan untuk penargetan pemirsa tingkat lanjut untuk TV." 

OzTAM dan Nielsen selama 18 bulan terakhir telah mengembangkan, membangun, dan menguji komponen-komponen yang diperlukan untuk menghadirkan VOZ, termasuk meningkatkan jumlah rumah tangga dalam panel rating TV OzTAM sebesar 50% pada tahun 2017, agar rating TV OzTAM semakin kuat seiring dengan pertumbuhan populasi Australia dan orang-orang yang menyebarkan tontonan mereka ke lebih banyak perangkat dan saluran.

Setiap hari, OzTAM mengambil sampel perilaku menonton aktual lebih dari 12.000 orang, menit per menit, 24/7/365. Bersama-sama, panel OzTAM dan Regional TAM menjadikan Australia sebagai pasar dengan jumlah orang per kapita terbesar di dunia. 

• Membangun layanan Video Player Measurement (VPM) OzTAM, yang menyediakan data menit per menit pada 7 juta perangkat yang terhubung yang melakukan streaming konten TV dari para penyiar yang berpartisipasi (saat ini ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS, dan Foxtel) di semua platform dan perangkat.
  
• Memperkenalkan demografi ke dalam Laporan VPM OzTAM - sesuai jadwal untuk pengiriman sebelum akhir tahun 2018.
• Memasang pengukur TV streaming di sekitar 1.300 rumah panel TV, untuk memberikan wawasan berharga tentang penayangan lintas platform oleh anggota rumah tangga; meningkatkan pemodelan demografis penayangan berbasis perangkat pada perangkat yang terhubung di rumah tangga, yang dikumpulkan oleh layanan VPM OzTAM; menghilangkan duplikasi dan mengidentifikasi penggunaan perangkat yang terhubung; serta memberikan perspektif yang lebih besar tentang bagaimana orang menggunakan perangkat TV mereka untuk tujuan lain selain menonton langsung atau memutar ulang televisi linier dalam waktu 28 hari setelah siaran asli.
  
• Membangun infrastruktur penanganan data, pemrosesan, dan produksi untuk mendukung VOZ.

OzTAM memberikan pengarahan kepada agensi media, pengiklan, dan penyiar tentang VOZ, mendengarkan umpan balik dari mereka, dan akan mengkomunikasikan perkembangan lebih lanjut kepada pasar saat VOZ diluncurkan secara bertahap mulai Q1 2019.

-berakhir-

Tentang VOZ

Sebuah pengembangan terkemuka di dunia oleh OzTAM dan Nielsen, Virtual Australia ('VOZ') adalah basis data terintegrasi yang menyatukan penayangan di perangkat TV dan perangkat yang terhubung, serta mendukung penargetan pemirsa tingkat lanjut.

VOZ menggabungkan:

• data panel mata uang rating televisi dari lebih dari 12.000 orang dalam sampel pengukuran TV siaran di rumah (TAM) OzTAM;
• streaming data meteran televisi dari lebih dari 1.300 rumah panel TAM;
• konten TV online yang dilihat di 7 juta perangkat yang terhubung (layanan VPM OzTAM);
• informasi populasi dari lebih dari 50.000 tanggapan kuesioner survei pendirian perusahaan per tahun untuk layanan TAM; dan,
• Data populasi Biro Statistik Australia. 

VOZ memberikan profil demografis untuk penonton yang menonton konten televisi dari penyiar yang berpartisipasi pada perangkat yang terhubung menggunakan kombinasi:

• pengukuran berbasis panel untuk menonton anggota rumah tangga di seluruh perangkat;
• total informasi tampilan perangkat melalui VPM;
• repertoar program yang ditonton pada perangkat dari waktu ke waktu; dan,
• wawasan yang berasal dari profil pemirsa ke program siaran yang sesuai (misalnya, peringkat TV OzTAM).

Basis data terintegrasi VOZ mengacu pada semua sumber informasi ini - data populasi ABS dan Survei Pendirian; peringkat TV; informasi dari pengukur TV streaming; dan data VPM tentang penayangan perangkat yang terhubung - untuk membuat profil model rumah tangga dan masyarakat Australia.

Data profil yang sepenuhnya anonim ini akan sangat berharga bagi siapa pun yang ingin menargetkan pemirsa dengan lebih baik dan memungkinkan pengiklan untuk membeli berdasarkan demografi (usia, jenis kelamin) serta minat dan kebutuhan (misalnya, pemilik hewan peliharaan, pemegang cicilan rumah, pelancong yang sering bepergian, sadar akan kesehatan). Hal ini juga akan memungkinkan overlay sumber data eksternal (pihak pertama, kedua, dan ketiga) untuk lebih mendukung penargetan pemirsa tingkat lanjut.