PRÉSENTATION DE L'AUSTRALIE VIRTUELLE (VOZ) : LA PREMIÈRE BASE DE DONNÉES INTÉGRÉE DE TÉLÉVISION TOTALE SUR TOUS LES ÉCRANS EN AUSTRALIE

Fournira l'audience totale de la télévision linéaire et en ligne ("Total TV") avec des détails démographiques, dédupliqués à travers les appareils.

Possibilité d'intégrer d'autres ensembles de données pour permettre un ciblage avancé de l'audience

Sydney, Australie, lundi 30 juillet 2018 : L'Australie disposera d'une base de données intégrée qui combinera la diffusion sur les téléviseurs et les appareils connectés, et prendra en charge le ciblage avancé de l'audience, avec le lancement du nouveau service d'OzTAM, Virtual Australia (" VOZ "), en 2019.

Conçue et développée en Australie par OzTAM en collaboration avec Nielsen, VOZ sera stockée de manière sécurisée dans le cloud et déployée progressivement à partir du premier trimestre 2019.

VOZ rassemble les audiences TV de l'OzTAM et les données de visionnage des appareils connectés de l'OzTAM VPM pour fournir une image dédoublée de ce que les Australiens regardent, qui les regarde et comment ils les regardent ("Total TV").

VOZ intégrera le visionnage sur 7 millions d'appareils connectés ainsi que le comportement de visionnage réel, minute par minute, de plus de 12 000 personnes, 24/7/365, dans les foyers du panel OzTAM TV.

VOZ cristallisera l'image de Total TV en Australie :

- Les annonceurs et les agences médias pourront créer des plans médias englobant l'inventaire télévisuel sur tous les canaux et appareils de diffusion, et gérer des campagnes inter-écrans - y compris des objectifs d'atteinte d'audience globale. Ils pourront également superposer d'autres ensembles de données à VOZ afin de permettre un ciblage avancé de l'audience.

- Les chaînes de télévision peuvent déterminer l'augmentation de l'audience sur les appareils connectés et optimiser leur inventaire sur tous les marchés, toutes les plateformes et tous les appareils.

- Le secteur des médias dispose ainsi d'une mesure objective, indépendante, cohérente et transparente pour évaluer les performances des contenus télévisuels sur tous les écrans et toutes les plateformes.

Doug Peiffer, directeur général de l'OzTAM, a déclaré : "Il y a 1,8 téléviseur mais un total de 6,6 écrans, en moyenne, dans les foyers australiens, et les gens les utilisent pour regarder la télévision tout au long de la journée - à l'intérieur et à l'extérieur de la maison. L'heure de grande écoute est désormais n'importe quand et l'OzTAM développe VOZ pour rendre compte de l'ensemble de la consommation télévisuelle.

"Nous sommes fiers de travailler avec Nielsen sur ce développement de pointe. Les réactions positives que nous recevons de la part des agences médias, des annonceurs et des diffuseurs lors de la présentation de VOZ indiquent que nous répondons à un besoin important du secteur", a déclaré M. Peiffer.

David Ellem, responsable de la mesure d'audience TV chez Nielsen, a déclaré que cette nouvelle étape de la mesure d'audience TV était importante. "Nielsen se concentre sur l'apport au marché australien des meilleures solutions de mesure d'audience totale disponibles dans le monde. La mise en place de VOZ permettra à ce marché de mieux comprendre les cibles d'audience à travers et entre tous les appareils, et offrira la possibilité d'un ciblage d'audience avancé pour la télévision. 

Au cours des 18 derniers mois, OzTAM et Nielsen ont développé, construit et testé les composants nécessaires pour fournir VOZ, y compris l'augmentation du nombre de ménages dans le panel d'évaluation TV d'OzTAM de 50% en 2017, pour rendre les évaluations TV d'OzTAM encore plus robustes à mesure que la population australienne augmente et que les gens répartissent leur visionnement sur beaucoup plus d'appareils et de chaînes.

Chaque jour, l'OzTAM échantillonne le comportement télévisuel réel de plus de 12 000 personnes, minute par minute, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et 365 jours par an. Ensemble, l'OzTAM et les panels régionaux de la TAM font de l'Australie le plus grand marché de comptage de personnes par habitant au monde. 

• Développer le service Video Player Measurement (VPM) de l'OzTAM, qui fournit des données minute par minute sur 7 millions d'appareils connectés diffusant en continu le contenu TV des diffuseurs participants (actuellement ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS et Foxtel) sur toutes les plateformes et tous les appareils.
  
• Introduction de données démographiques dans le rapport VPM de l'OzTAM - en bonne voie pour une livraison avant la fin de l'année 2018.
• Installer des compteurs de télévision en continu dans environ 1 300 foyers du panel TV, afin de fournir des informations précieuses sur le visionnage multi-plateforme par les membres du foyer ; améliorer la modélisation démographique du visionnage sur les appareils connectés du foyer, qui est collecté par le service VPM de l'OzTAM ; dédupliquer et identifier l'utilisation d'appareils liés ; et fournir une meilleure perspective sur la façon dont les gens utilisent leurs téléviseurs à des fins autres que le visionnage en direct ou la lecture de la télévision linéaire dans les 28 jours suivant la diffusion originale.
  
• Construire l'infrastructure de traitement des données et de production pour soutenir VOZ.

OzTAM informe les agences médias, les annonceurs et les diffuseurs sur VOZ, écoute leurs commentaires, et communiquera d'autres développements au marché à mesure que VOZ se déploie progressivement à partir du 1er trimestre 2019.

-fins-

A propos de VOZ

Développée par OzTAM et Nielsen, Virtual Australia ("VOZ") est une base de données intégrée qui rassemble les émissions diffusées sur les téléviseurs et les appareils connectés, et qui permet un ciblage avancé de l'audience.

VOZ combine :

• Les données du panel de l'OzTAM sur la mesure de la télévision diffusée à domicile (TAM) proviennent de plus de 12 000 personnes ;
• les données des compteurs de télévision en continu de plus de 1 300 foyers du panel TAM ;
• contenu télévisuel en ligne visionné sur 7 millions d'appareils connectés (service VPM de l'OzTAM) ;
• des informations sur la population provenant de plus de 50 000 réponses à des questionnaires d'enquête sur les établissements par an pour le service TAM ; et,
• Données démographiques du Bureau australien des statistiques. 

VOZ fournit des profils démographiques pour le public qui regarde le contenu télévisuel des radiodiffuseurs participants sur des appareils connectés en utilisant une combinaison de.. :

• mesure par panel de la consommation des membres d'un ménage sur différents appareils ;
• les informations de visualisation de l'ensemble du dispositif via VPM ;
• le répertoire des programmes regardés sur les appareils au fil du temps ; et,
• les informations dérivées du profil de l'audience du programme diffusé correspondant (c'est-à-dire l'audience de la télévision OzTAM).

La base de données intégrée VOZ s'appuie sur toutes ces sources d'information - les données de l'enquête sur la population et les établissements de l'ABS, les évaluations télévisuelles, les informations provenant des compteurs de télévision en continu et les données du VPM sur l'écoute des appareils connectés - pour créer un profil type des ménages et de la population australiens.

Ces données de profil totalement anonymes seront précieuses pour tous ceux qui souhaitent mieux cibler les téléspectateurs et permettront aux annonceurs d'acheter en fonction de données démographiques (âge, sexe) ainsi que d'intérêts et de besoins (par exemple, propriétaires d'animaux de compagnie, détenteurs d'un prêt hypothécaire, grands voyageurs, personnes soucieuses de leur santé). Il permettra également de superposer des sources de données externes (première, deuxième et troisième parties) afin d'améliorer encore le ciblage de l'audience.