รายงานใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าในโซลูชันการวัดผลเพื่อสะท้อนสิ่งที่เกิดขึ้นกับผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบันทั้งในภูมิทัศน์เชิงเส้นและดิจิทัลได้ดีที่สุด
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 31 กรกฎาคม 2018 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) เผยแพร่ Nielsen Total Audience Report ฉบับปรับปรุงใหม่ รายงานดังกล่าวซึ่งเป็นตัวแทนของไตรมาสแรกของปี 2018 ถือเป็นรายงานชั้นนำของอุตสาหกรรม โดยนำเสนอมุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมและเรื่องราวที่เกิดขึ้นในภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา Nielsen Total Audience Report ขยายขอบเขตความสามารถข้ามแพลตฟอร์มที่มีอยู่แล้ว และมอบมุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับแหล่งสื่อที่สำคัญและพฤติกรรมของผู้ชมในทั้งแพลตฟอร์มดั้งเดิมและแพลตฟอร์มใหม่
รายงานที่ออกแบบใหม่ประกอบด้วยข้อมูลในหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งไม่มีอยู่ในเวอร์ชันก่อนหน้า รวมถึงการดูรายละเอียดการใช้งานเนื้อหาสตรีมมิ่ง ตลอดจนบ้านที่มีตัวกระจายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเสมือนจริง (vMVPD) ที่ให้การเข้าถึงสตรีมมิ่งไปยังโทรทัศน์เชิงเส้น นอกจากนี้ รายงานยังมีข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุงจากชุดโซลูชันการวัดผลที่ครอบคลุมของ Nielsen ซึ่งรวมถึง Total Media Fusion ของ Nielsen ซึ่งเป็นชุดข้อมูลระดับผู้ตอบแบบสำรวจข้ามแพลตฟอร์มที่สะท้อนกิจกรรมบนอุปกรณ์ดิจิทัล เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตได้ดีที่สุด รวมถึง MediaTech Trender ของ Nielsen ซึ่งเป็นแบบสำรวจติดตามผู้บริโภครายไตรมาสที่เปิดตัวในไตรมาสแรกของปี 2018
Peter Katsingris รองประธานอาวุโสฝ่าย Audience Insights ของ Nielsen กล่าวว่า “วิธีที่ผู้คนบริโภคเนื้อหาแตกต่างไปจากเมื่อ 5 ปีที่แล้วอย่างมาก ไม่ต้องพูดถึง 10 หรือ 20 ปีที่แล้ว” “ปัจจุบันผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายกว่าที่เคย พวกเขาสามารถดูวิดีโอหรือฟังเพลงบนสมาร์ทโฟนของตนเอง จากนั้นก็โต้ตอบกับเนื้อหาอื่นๆ ได้อย่างง่ายดายบนโทรทัศน์หรือวิทยุ โอกาสที่นักการตลาดจะเข้าถึงพวกเขาได้นั้นไม่มีที่สิ้นสุด การทำความเข้าใจเทรนด์ว่าใครกำลังบริโภคเนื้อหา อะไรกำลังบริโภค และอย่างไรคือรากฐานของอุตสาหกรรม Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการช่วยให้ระบบนิเวศสื่อเข้าใจพฤติกรรมเหล่านี้ได้อย่างแม่นยำ”
เนื่องจากอุตสาหกรรมโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปและวิธีการที่นักการตลาดใช้ในการติดต่อกับกลุ่มเป้าหมายมีการเปลี่ยนแปลงไป การทำความเข้าใจวิวัฒนาการของสื่อและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่พัฒนาขึ้นจึงมีความสำคัญต่อนักการตลาดและเจ้าของสื่อที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่ดีที่สุด รายงาน Nielsen Total Audience Report ฉบับปรับปรุงใหม่ไม่เพียงแต่ต้องการทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและแหล่งสื่อต่างๆ เท่านั้น แต่ยังต้องการสร้างสะพานเชื่อมที่ช่วยให้บริษัทสื่อและผู้โฆษณาใช้ประโยชน์จากโอกาสที่เพิ่มขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเต็มที่
Nielsen มุ่งมั่นที่จะมอบการวัดผลและข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่สามที่แม่นยำและเชื่อถือได้ การรวมชุดข้อมูลและความสามารถใหม่เหล่านี้เข้าไว้ในรายงานที่อัปเดตนี้จะช่วยให้รายงานสอดคล้องกับพลวัตที่เปลี่ยนแปลงไปของพฤติกรรมสื่อของผู้บริโภคมากขึ้น
ข้อมูลเชิงลึกจากรายงานผู้ชมทั้งหมดของ NIELSEN:
- ผู้ใหญ่ชาวอเมริกันร้อยละ 92 ฟังวิทยุทุกสัปดาห์ ซึ่งถือว่าเข้าถึงแพลตฟอร์มต่างๆ ได้สูงสุด
- โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใหญ่ในอเมริกาใช้เวลาวันละกว่า 11 ชั่วโมงในการรับชมสื่อเชิงเส้นและดิจิทัล และเกือบ 6 ชั่วโมงต่อวันสำหรับวิดีโอเพียงอย่างเดียว
- ผู้ใหญ่ในช่วงวัยหนุ่มสาวอายุ 18-34 ปีใช้เวลาอยู่กับอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวีและอุปกรณ์ดิจิทัลมากที่สุดเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มประชากรอื่น
- ผู้ใหญ่ผิวสีเป็นผู้ใช้สื่อมากที่สุดโดยรวม เมื่อเปรียบเทียบกับชาวอเมริกันโดยรวมแล้ว ชาวฮิสแปนิกฟังวิทยุมากกว่า และชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลากับคอมพิวเตอร์และแท็บเล็ตมากกว่า
- บ้านที่มีทีวีเกือบ 3% สมัครใช้ vMVPD ซึ่งรวมถึง "แพ็คเกจแบบประหยัด"
- ผู้บริโภคเกือบ 20% กล่าวว่าพวกเขาใช้ลำโพงอัจฉริยะในครัวเรือน
- สองในสามครัวเรือนที่มีโทรทัศน์ในสหรัฐฯ มีอุปกรณ์ที่สามารถสตรีมเนื้อหาไปยังทีวีได้
- การใช้งานโทรทัศน์ 1 ใน 10 นาทีในบ้านที่สามารถสตรีมมิ่งคือการสตรีมไปยังทีวี
- มากกว่าแปดใน 10 ครัวเรือนที่ไม่มีโทรทัศน์ยังคงดูเนื้อหาวิดีโอ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลซึ่งมอบมุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม พัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com .
ติดต่อ
ซัล ทูซซิโอ: Sal.Tuzzeo@nielsen.com
