Relatório utiliza avanços em soluções de medição para melhor refletir o que está acontecendo atualmente com os consumidores americanos em ambas as paisagens lineares e digitais

Nova York, NY - 31 de julho de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) lançou um relatório reimaginado da Nielsen sobre a audiência total. Representante do primeiro trimestre de 2018, o relatório líder da indústria oferece uma visão abrangente sobre os comportamentos e histórias que se desenvolvem em todo o dinâmico cenário da mídia. O Relatório de Audiência Total da Nielsen expande suas capacidades estabelecidas entre plataformas e oferece uma visão completa das fontes críticas da mídia e dos comportamentos de audiência tanto nas plataformas tradicionais quanto nas emergentes.

O relatório redesenhado inclui dados sobre assuntos relevantes não apresentados em versões anteriores, incluindo uma análise detalhada do uso do conteúdo streaming, bem como casas com um distribuidor virtual de programação de vídeo multicanal (vMVPD) que fornece acesso streaming à televisão linear. Além disso, o relatório apresenta dados aprimorados do amplo conjunto de soluções de medição da Nielsen. Isto inclui o Total Media Fusion da Nielsen, um conjunto de dados de nível de resposta entre plataformas que melhor reflete a atividade em dispositivos digitais como smartphones e tablets, assim como o MediaTech Trender da Nielsen, uma pesquisa trimestral de rastreamento de consumidores lançada no primeiro trimestre de 2018.

"A maneira como as pessoas consomem conteúdo é muito diferente do que era cinco anos atrás, muito menos 10 ou 20", disse Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Os consumidores têm agora o luxo de mais opções do que nunca. Eles podem assistir a vídeos ou ouvir música em seus smartphones e depois se envolverem com conteúdos completamente diferentes em sua televisão ou rádio - as oportunidades de como os marqueteiros podem alcançá-los são infinitas". Entendendo as tendências de quem está consumindo conteúdo, o que eles estão consumindo e como são as bases da indústria. A Nielsen está posicionada de forma única para ajudar com precisão o ecossistema da mídia a compreender esses comportamentos".

Com a mudança da indústria publicitária e a evolução da forma como os marqueteiros se conectam ao público, compreender a evolução da mídia e desenvolver hábitos de consumo é vital para os marqueteiros e proprietários de mídia que procuram alcançar seu melhor consumidor. O Relatório de Audiência Total Nielsen reformulado procura não apenas dar sentido ao relacionamento entre os consumidores e as diversas fontes de mídia, mas, em última instância, construir as pontes que capacitarão as empresas de mídia e os anunciantes a aproveitarem ao máximo as crescentes oportunidades de atingir o público.

A Nielsen está comprometida em fornecer medições e insights precisos e confiáveis de terceiros. A inclusão destes novos conjuntos de dados e capacidades neste relatório atualizado ajuda a alinhá-lo melhor com a dinâmica de mudança do comportamento da mídia de consumo.

PRINCIPAIS PERCEPÇÕES DO PÚBLICO TOTAL DA NIELSEN:

• 92% dos adultos americanos ouvem rádio a cada semana, o maior alcance entre plataformas.
• Em média, os adultos americanos passam mais de 11 horas por dia conectados a mídias lineares e digitais e quase seis horas por dia somente com vídeo.
• Os jovens adultos de 18 a 34 anos passam a maior porcentagem de tempo com dispositivos conectados à TV e dispositivos digitais em comparação com outros demográficos.
• Os adultos negros são os usuários mais pesados da mídia em geral. Em comparação com os EUA em geral, os hispânicos ouvem mais rádio, e os asiáticos-americanos passam mais tempo com computadores e tablets.
• Quase 3% dos lares de TV assinam um vMVPD que inclui "pacotes magros".
• Quase 20% dos consumidores dizem usar um alto-falante inteligente na casa.
• Dois terços das residências com TV nos EUA possuem dispositivos capazes de transmitir conteúdo para o aparelho de TV.
• Um em cada 10 minutos de uso da televisão em casas com capacidade de transmissão é transmitido para o aparelho de TV.
• Mais de oito em cada 10 residências sem televisão ainda visualizam conteúdo de vídeo.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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Sal Tuzzeo: Sal.Tuzzeo@nielsen.com