Raport wykorzystuje zaawansowane rozwiązania pomiarowe, aby jak najlepiej odzwierciedlić to, co obecnie dzieje się z amerykańskimi konsumentami zarówno w przestrzeni liniowej, jak i cyfrowej
Nowy Jork, NY - 31 lipca 2018 - Dziś firma Nielsen (NYSE: NLSN) opublikowała odnowiony Nielsen Total Audience Report. Reprezentatywny dla pierwszego kwartału 2018 r., wiodący w branży raport oferuje kompleksowe spojrzenie na zachowania i historie rozwijające się w całym dynamicznym krajobrazie medialnym. Nielsen Total Audience Report rozszerza swoje ustalone możliwości międzyplatformowe i zapewnia pełne spojrzenie na krytyczne źródła mediów i zachowania widzów zarówno na tradycyjnych, jak i powstających platformach.
Raport zawiera dane na temat istotnych zagadnień, które nie występowały w poprzednich wersjach, w tym szczegółowe spojrzenie na wykorzystanie treści strumieniowych, a także domy z wirtualnym dystrybutorem wielokanałowych programów wideo (vMVPD), które zapewniają dostęp strumieniowy do telewizji linearnej. Dodatkowo, raport zawiera rozszerzone dane z szerokiego pakietu rozwiązań pomiarowych firmy Nielsen. Obejmuje to Nielsen's Total Media Fusion, cross-platformowy zestaw danych na poziomie respondentów, który najlepiej odzwierciedla aktywność na urządzeniach cyfrowych, takich jak smartfony i tablety, a także Nielsen's MediaTech Trender, kwartalne badanie śledzenia konsumentów wprowadzone w pierwszym kwartale 2018 roku.
"Sposób, w jaki ludzie konsumują treści, jest ogromnie różny od tego, co było pięć lat temu, nie mówiąc już o 10 czy 20" - powiedział Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Konsumenci mają teraz luksus większej ilości opcji niż kiedykolwiek wcześniej. Mogą oglądać filmy lub słuchać muzyki na smartfonie, a następnie równie łatwo angażować się w zupełnie inne treści w telewizji lub radiu - możliwości dotarcia do nich przez marketerów są nieograniczone. Zrozumienie trendów dotyczących tego, kto, co i w jaki sposób konsumuje treści, to podstawa branży. Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby dokładnie pomóc ekosystemowi mediów zrozumieć te zachowania."
Wraz z przemianami w branży reklamowej i zmieniającym się sposobem łączenia się marketerów z odbiorcami, zrozumienie ewolucji mediów i rozwijających się nawyków konsumenckich jest kluczowe dla marketerów i właścicieli mediów, którzy chcą dotrzeć do swoich najlepszych konsumentów. Odświeżony Nielsen Total Audience Report stara się nie tylko nadać sens relacji między konsumentami a różnymi źródłami mediów, ale ostatecznie zbudować mosty, które pozwolą firmom medialnym i reklamodawcom w pełni wykorzystać rosnące możliwości dotarcia do odbiorców.
Nielsen jest zaangażowany w dostarczanie dokładnych i wiarygodnych pomiarów i wglądu stron trzecich. Włączenie tych nowych zestawów danych i możliwości do tego zaktualizowanego raportu pomaga lepiej dostosować go do zmieniającej się dynamiki zachowań medialnych konsumentów.
KLUCZOWE SPOSTRZEŻENIA Z RAPORTU NIELSEN TOTAL AUDIENCE:
- 92% dorosłych Amerykanów słucha radia co tydzień, co stanowi najwyższy zasięg wśród wszystkich platform.
- Dorośli mieszkańcy USA spędzają średnio ponad 11 godzin dziennie podłączeni do mediów linearnych i cyfrowych oraz prawie sześć godzin dziennie z samym wideo.
- Młodzi dorośli 18-34 spędzają największy procent czasu z urządzeniami podłączonymi do telewizora i urządzeniami cyfrowymi w porównaniu z innymi demografiami.
- Czarni dorośli są najczęstszymi użytkownikami mediów. W porównaniu do ogółu Amerykanów, Latynosi słuchają więcej radia, a Azjaci spędzają więcej czasu przy komputerach i tabletach.
- Prawie 3% domów telewizyjnych subskrybuje vMVPD, który zawiera "skinny bundles".
- Prawie 20% konsumentów twierdzi, że używa inteligentnego głośnika w gospodarstwie domowym.
- Dwie trzecie amerykańskich telewizyjnych gospodarstw domowych posiada urządzenia umożliwiające strumieniowe przesyłanie treści do telewizora.
- Jedna na 10 minut korzystania z telewizji w domach z możliwością przesyłania strumieniowego jest przesyłana do telewizora.
- Ponad osiem na dziesięć nietelewizyjnych gospodarstw domowych nadal ogląda treści wideo.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Sal Tuzzeo: Sal.Tuzzeo@nielsen.com
