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El renovado Informe de Audiencia Total de Nielsen ofrece una visión sin precedentes del comportamiento de la audiencia

Lectura de 4 minutos | Julio de 2018

El informe utiliza los avances en las soluciones de medición para reflejar mejor lo que ocurre actualmente con los consumidores estadounidenses en los ámbitos lineal y digital

Nueva York, NY - 31 de julio de 2018 - El día de hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) lanzó un Informe de Audiencia Total de Nielsen reimaginado. Representativo del primer trimestre de 2018, el informe líder de la industria ofrece una visión completa de los comportamientos y las historias que se desarrollan en el dinámico panorama de los medios de comunicación. El Informe de Audiencia Total de Nielsen amplía sus capacidades multiplataforma establecidas y proporciona una visión completa de las fuentes de medios críticos y los comportamientos de la audiencia a través de plataformas tradicionales y emergentes.

El informe rediseñado incluye datos sobre temas relevantes que no aparecían en versiones anteriores, incluyendo una mirada detallada al uso de contenidos en streaming, así como los hogares con un distribuidor virtual de programación de vídeo multicanal (vMVPD) que proporcionan acceso en streaming a la televisión lineal. Además, el informe incluye datos mejorados de la amplia gama de soluciones de medición de Nielsen. Esto incluye Total Media Fusion de Nielsen, un conjunto de datos a nivel de encuestados multiplataforma que refleja mejor la actividad en dispositivos digitales como smartphones y tabletas, así como MediaTech Trender de Nielsen, una encuesta trimestral de seguimiento de consumidores lanzada en el primer trimestre de 2018.

"La forma de consumir contenidos es muy diferente a la de hace cinco años, por no hablar de hace diez o veinte", afirma Peter Katsingris, Vicepresidente Senior de Audience Insights de Nielsen. "Los consumidores disponen ahora de más opciones que nunca. Pueden ver vídeos o escuchar música en su smartphone y, con la misma facilidad, interactuar con contenidos completamente diferentes en la televisión o la radio: las oportunidades para llegar a ellos son infinitas". Entender las tendencias de quién consume contenidos, qué consume y cómo lo hace es la base del sector. Nielsen está en una posición única para ayudar con precisión al ecosistema de medios a entender estos comportamientos".

Con los cambios en la industria publicitaria y la evolución de la forma en que los profesionales del marketing conectan con las audiencias, comprender la evolución de los medios de comunicación y el desarrollo de los hábitos de consumo es vital para los profesionales del marketing y los propietarios de medios de comunicación que buscan llegar a su mejor consumidor. El renovado Informe de Audiencia Total de Nielsen pretende no sólo dar sentido a la relación entre los consumidores y las diversas fuentes de medios de comunicación, sino, en última instancia, tender los puentes que permitan a las empresas de medios y a los anunciantes aprovechar al máximo las crecientes oportunidades de llegar a las audiencias.

Nielsen se compromete a proporcionar mediciones y perspectivas precisas y fiables de terceros. La inclusión de estos nuevos conjuntos de datos y capacidades en este informe actualizado ayuda a alinearlo mejor con la dinámica cambiante del comportamiento de los consumidores en los medios de comunicación.

DATOS CLAVE DEL INFORME DE AUDIENCIA TOTAL DE NIELSEN:

  • El 92% de los adultos estadounidenses escucha la radio cada semana, el mayor alcance en todas las plataformas.
  • Por término medio, los adultos estadounidenses pasan más de 11 horas al día conectados a medios lineales y digitales y casi seis horas al día sólo con vídeo.
  • Los adultos jóvenes de 18 a 34 años pasan el mayor porcentaje de tiempo con dispositivos conectados a la televisión y dispositivos digitales en comparación con otros grupos demográficos.
  • Los adultos negros son los mayores usuarios de medios de comunicación en general. En comparación con el resto de estadounidenses, los hispanos escuchan más la radio y los asiático-americanos pasan más tiempo con ordenadores y tabletas.
  • Casi el 3% de los hogares con TV están abonados a un vMVPD que incluye "skinny bundles".
  • Casi el 20% de los consumidores afirma utilizar un altavoz inteligente en el hogar.
  • Dos tercios de los hogares con televisión en Estados Unidos tienen dispositivos capaces de transmitir contenidos al televisor.
  • Uno de cada 10 minutos de uso de la televisión en los hogares con capacidad de streaming se transmite al televisor.
  • Más de ocho de cada 10 hogares sin televisión siguen viendo contenidos de vídeo.
Descarga el Informe sobre la audiencia total del primer trimestre de 2018.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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