Le rapport utilise les avancées en matière de solutions de mesure pour refléter au mieux ce qui se passe actuellement avec les consommateurs américains dans les paysages linéaires et numériques.
New York, NY - 31 juillet 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a publié un rapport d'audience totale Nielsen réimaginé. Représentatif du premier trimestre 2018, le rapport leader du secteur offre une vision complète des comportements et des histoires qui se développent dans le paysage médiatique dynamique. Le Nielsen Total Audience Report s'appuie sur ses capacités multiplateformes établies et fournit un aperçu complet des sources médiatiques critiques et des comportements de l'audience sur les plateformes traditionnelles et émergentes.
Le rapport remanié comprend des données sur des sujets pertinents qui ne figuraient pas dans les versions précédentes, y compris un aperçu détaillé de l'utilisation du contenu en streaming, ainsi que des foyers avec un distributeur virtuel de programmes vidéo multicanaux (vMVPD) qui fournissent un accès en streaming à la télévision linéaire. En outre, le rapport présente des données améliorées provenant de la vaste gamme de solutions de mesure de Nielsen. Cela inclut Total Media Fusion de Nielsen, un ensemble de données multiplateformes au niveau des répondants qui reflète au mieux l'activité sur les appareils numériques tels que les smartphones et les tablettes, ainsi que MediaTech Trender de Nielsen, une enquête trimestrielle de suivi des consommateurs lancée au premier trimestre 2018.
"La façon dont les gens consomment le contenu est très différente de ce qu'elle était il y a cinq ans, sans parler de 10 ou 20 ans", a déclaré Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Les consommateurs ont le luxe de disposer d'un plus grand nombre d'options qu'auparavant. Ils peuvent regarder des vidéos ou écouter de la musique sur leur smartphone, puis tout aussi facilement s'engager dans un contenu complètement différent sur leur télévision ou à la radio - les possibilités pour les spécialistes du marketing de les atteindre sont infinies. Comprendre les tendances de ceux qui consomment du contenu, ce qu'ils consomment et comment sont les fondements de l'industrie. Nielsen est particulièrement bien placé pour aider l'écosystème des médias à comprendre ces comportements.
Avec l'évolution de l'industrie de la publicité et de la manière dont les spécialistes du marketing se connectent au public, la compréhension de l'évolution des médias et des habitudes des consommateurs est vitale pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias qui cherchent à atteindre leur meilleur consommateur. Le rapport d'audience totale Nielsen remanié cherche non seulement à donner un sens à la relation entre les consommateurs et les différentes sources de médias, mais aussi à construire les ponts qui permettront aux entreprises médiatiques et aux annonceurs de tirer pleinement parti des opportunités croissantes d'atteindre les audiences.
Nielsen s'engage à fournir des mesures et des informations précises et fiables provenant de tiers. L'inclusion de ces nouveaux ensembles de données et capacités dans ce rapport mis à jour permet de mieux l'aligner sur la dynamique changeante du comportement des consommateurs en matière de médias.
LES PRINCIPALES INFORMATIONS DU RAPPORT NIELSEN SUR L'AUDIENCE TOTALE :
- 92% des adultes américains écoutent la radio chaque semaine, ce qui représente la plus forte audience toutes plateformes confondues.
- En moyenne, les adultes américains passent plus de 11 heures par jour à se connecter à des médias linéaires et numériques et près de six heures par jour à regarder uniquement des vidéos.
- Les jeunes adultes de 18 à 34 ans passent le plus grand pourcentage de temps avec des appareils connectés à la télévision et des appareils numériques par rapport à d'autres groupes démographiques.
- Les adultes noirs sont les plus grands utilisateurs de médias dans l'ensemble. Par rapport à l'ensemble des États-Unis, les Hispaniques écoutent davantage la radio et les Américains d'origine asiatique passent plus de temps sur les ordinateurs et les tablettes.
- Près de 3 % des foyers équipés d'un téléviseur sont abonnés à un vMVPD, qui comprend des "offres groupées" (skinny bundles).
- Près de 20 % des consommateurs déclarent utiliser une enceinte intelligente au sein du foyer.
- Deux tiers des foyers américains équipés d'un téléviseur disposent d'appareils capables de diffuser du contenu en continu sur le téléviseur.
- Dans les foyers équipés pour la diffusion en continu, une minute sur dix d'utilisation de la télévision se fait en continu vers le téléviseur.
- Plus de huit ménages non télévisuels sur dix regardent encore des contenus vidéo.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide. Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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Sal Tuzzeo : Sal.Tuzzeo@nielsen.com
