新闻中心>产品

改版后的尼尔森受众总量报告提供了前所未有的受众行为数据包

4 分钟阅读 | 2018 年 7 月

报告采用先进的测量解决方案,以最好地反映当前美国消费者在线性和数字领域的消费情况

纽约州纽约市 - 2018年7月31日 - 今天,尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)发布了重新设计的《尼尔森总受众报告》。作为2018年第一季度的代表,这份行业领先的报告全面呈现了动态媒体环境中的行为和故事发展。尼尔森《总体受众报告》扩展了其既有的跨平台能力,全面审视了传统和新兴平台上的关键媒体来源和受众行为。

这份重新设计的报告包含了以往版本中未涉及的相关主题数据,包括流媒体内容使用情况的详细分析,以及通过虚拟多频道视频节目分配器(vMVPD)为线性电视提供流媒体接入的家庭情况。此外,报告还采用了尼尔森广泛的测量解决方案套件中的增强型数据。其中包括尼尔森的 "全媒体融合"(Total Media Fusion),这是一个跨平台受访者级别的数据集,能够最好地反映智能手机和平板电脑等数字设备上的活动;还包括尼尔森的 "媒体技术趋势"(MediaTech Trender),这是一项于2018年第一季度推出的季度消费者跟踪调查。

"尼尔森受众洞察高级副总裁彼得-卡辛格瑞斯(Peter Katsingris)说:"人们消费内容的方式与五年前大不相同,更不用说十年或二十年前了。"消费者现在拥有比以往更多的选择。他们可以在智能手机上观看视频或聆听音乐,也可以在电视或收音机上观看完全不同的内容--营销人员接触他们的机会无穷无尽。了解谁在消费内容、他们在消费什么以及如何消费的趋势是行业的基础。尼尔森在帮助媒体生态系统准确了解这些行为方面具有得天独厚的优势"。

随着广告业的发展和营销人员与受众联系方式的不断变化,了解媒体的演变和消费者习惯的发展对营销人员和媒体所有者接触最佳消费者至关重要。改版后的《尼尔森受众总量报告》不仅要理清消费者与各种媒体来源之间的关系,还要最终搭建起桥梁,使媒体公司和广告主能够充分利用不断增长的机会接触受众。

尼尔森致力于提供准确可靠的第三方测量和洞察。将这些新的数据集和功能纳入这份更新的报告,有助于使其更好地适应消费者媒体行为的动态变化。

尼尔森受众总数报告的主要观点:

  • 92% 的美国成年人每周收听广播,在所有平台中收听率最高。
  • 美国成年人平均每天有超过 11 小时的时间与线性媒体和数字媒体相连接,每天仅视频媒体的使用时间就将近 6 小时。
  • 与其他人群相比,18-34 岁的年轻人使用电视连接设备和数字设备的时间比例最高。
  • 黑人成年人是媒体的最大用户。与美国总体情况相比,西班牙裔听广播的时间更长,亚裔使用电脑和平板电脑的时间更长。
  • 近 3% 的电视家庭订购了 vMVPD,其中包括 "skinny bundles"。
  • 近 20% 的消费者表示,他们在家中使用智能扬声器。
  • 三分之二的美国电视家庭拥有能够向电视机传输流媒体内容的设备。
  • 在具备流媒体功能的家庭中,每十分钟的电视使用时间中就有一分钟是通过流媒体传输到电视机上的。
  • 每 10 户非电视家庭中就有 8 户以上仍在观看视频内容。
下载《2018 年第一季度受众总量报告》。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

联系方式

Sal Tuzzeo: Sal.Tuzzeo@nielsen.com