Horizon Media กลายเป็นเอเจนซี่แรกที่สมัครรับบริการ Nielsen Advanced Audience Solution

นักโฆษณาได้รับคุณค่าใหม่ผ่าน เทคโนโลยีนวัตกรรมที่มอบเมตริกแคมเปญกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงสำหรับการซื้อตามกลุ่มเป้าหมาย

Nielsen ยังคงขับเคลื่อนเส้นทางของอุตสาหกรรมในการทำธุรกรรมกับกลุ่มที่ผู้โฆษณากำหนดไว้ในกลุ่มผู้ชมทีวีเชิงเส้น 

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 24 กรกฎาคม 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศในวันนี้ว่า Horizon Media กำลังสมัครรับบริการ Nielsen Advanced Audience ซึ่งเป็นชุดโซลูชันเทคโนโลยีที่สร้างสรรค์ (การคาดการณ์และการโพสต์) ที่รวมการวางแผน การเปิดใช้งาน และการวัดผลผู้ชมนอกเหนือจากอายุและเพศ (เช่น ผู้ปกครองใหม่หรือผู้ซื้อรถครั้งแรก) Horizon Media ซึ่งเป็นลูกค้าของ Nielsen มาอย่างยาวนานจะมีกระบวนการที่ราบรื่นในการดำเนินการซื้อตามผู้ชมขั้นสูง ซึ่งจะช่วยแก้ปัญหาความซับซ้อนของข้อมูลและเวิร์กโฟลว์ที่เกิดขึ้นจากการใช้ประโยชน์จากชุดข้อมูลผู้ชมขั้นสูง ในฐานะเอเจนซี่รายแรกที่สมัครรับบริการ Nielsen Advanced Audience Horizon Media กำลังแสดงให้เห็นถึงบทบาทของตนเองในฐานะผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมในตลาดตามผู้ชม โดยมอบคุณค่าให้กับลูกค้า 

“เราเชื่อมั่นในความสำคัญของกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงมาเป็นเวลานานหลายปี และได้ทุ่มเวลาและทรัพยากรมากมายเพื่อให้ลูกค้าของเราได้รับมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับผู้บริโภคทั้งหมด” มิเชล โดนาติ รองประธานอาวุโสและกรรมการผู้จัดการของ WHERE, Horizon Media กล่าว “ข้อตกลงนี้ถือเป็นวิวัฒนาการของความมุ่งมั่นของเราในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณากำหนดขึ้น และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับนีลเส็นเพื่อปลดล็อกศักยภาพและคุณค่าทั้งหมดที่กลุ่มเป้าหมายขั้นสูงมีให้” 

ด้วย Nielsen Advanced Audience Horizon Media จะได้รับประโยชน์จากแนวทางแบบบูรณาการในการพยากรณ์และโพสต์บนกลุ่มขั้นสูง ซึ่งช่วยให้สามารถวางแผนแคมเปญได้ดีขึ้น กำหนดเป้าหมายทางโทรทัศน์ได้ดีขึ้น และส่งมอบการรับประกันกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในขั้นตอนการวางแผนล่วงหน้าของการซื้อโฆษณา โซลูชันการพยากรณ์ของ Nielsen Advanced Audience ช่วยให้ Horizon Media สามารถทำความเข้าใจจำนวนการแสดงผลที่พร้อมใช้งานสำหรับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มตัวอย่างการซื้อตามอายุ/เพศที่สำคัญ โดยคาดการณ์ล่วงหน้าเป็นเวลา 4 ไตรมาสตามปฏิทินในเครือข่ายโทรทัศน์ระดับประเทศทั้งหมด ด้วยโซลูชันการโพสต์กลุ่มเป้าหมายขั้นสูงของ Nielsen ขณะนี้ Horizon Media สามารถทำความเข้าใจจำนวนการแสดงผลโฆษณาทางโทรทัศน์ระดับประเทศและการเข้าถึงเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงใดๆ ในตารางโฆษณาหรือรายการออกอากาศระดับประเทศ นอกจากนี้ Horizon Media ยังได้รับค่าประมาณกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง ซึ่งเป็นส่วนพื้นฐานของการทำธุรกรรมกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง 

Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป Nielsen Advanced Video Advertising กล่าวว่า “ในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมในระบบนิเวศการวางแผนและการซื้อตามกลุ่มเป้าหมาย เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ Horizon Media เป็นลูกค้าเอเจนซี่รายแรกที่สมัครใช้ชุด Nielsen Advanced Audience Horizon Media กำลังใช้พลังของโซลูชันของเราเพื่อยืนยันความมุ่งมั่นและความเป็นผู้นำในพื้นที่นี้ในการทำธุรกรรมกับกลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณากำหนดขึ้นด้วยวิธีที่ราบรื่นและเชื่อถือได้ เพื่อวางแผน เจรจา และปรับยอดการซื้อทีวีแบบเชิงเส้นในลักษณะเดียวกับที่ใช้ข้อมูลของ Nielsen สำหรับอายุและเพศในปัจจุบัน”  

ในภูมิทัศน์สื่อที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ผู้โฆษณาต่างเรียกร้องให้มีการรับผิดชอบต่อการใช้จ่ายโฆษณาของตนมากขึ้น ส่งผลให้การซื้อสื่อโทรทัศน์แบบเชิงเส้นมีการมุ่งมั่นมากขึ้นต่อจำนวนการรับประกันที่ทำโดยใช้กลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณากำหนด Nielsen Advanced Audience มอบความสม่ำเสมอและความโปร่งใสที่จำเป็นอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมให้กับตลาดในกลุ่มสื่อโทรทัศน์ขั้นสูง เพื่อให้ผู้โฆษณาได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของแคมเปญในที่สุด ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่แท้จริง  

“เราเคยใช้กลุ่มเป้าหมายขั้นสูงในกระบวนการวางแผน แต่คุณค่าของกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดโดยข้อมูลเหล่านี้จะยิ่งมากขึ้นเมื่อใช้เพื่อการเปิดใช้งานและการวัดผลหลังแคมเปญ” ซาแมนธา โรส รองประธานอาวุโสฝ่ายการลงทุนด้านวิดีโอของ Horizon Media กล่าว “ลักษณะนวัตกรรมของ Nielsen Advanced Audience ทำให้เราสามารถทำลายกำแพงที่มีอยู่และสร้างเวิร์กโฟลว์ที่ราบรื่น ซึ่งจะช่วยให้เราก้าวล้ำหน้าคู่แข่งในขณะที่อุตสาหกรรมกำลังมุ่งหน้าสู่การทำธุรกรรมกับกลุ่มเป้าหมายที่ไม่จำกัดอายุและเพศ”