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Horizon Media ist die erste Agentur, die die Nielsen Advanced Audience Solution abonniert

4 Minuten lesen | Juli 2019

Werbetreibende erhalten neuen Wert durch innovative Technologie, die fortschrittliche Zielgruppen-Kampagnenmetriken für zielgruppenbasierte Käufe liefert

Nielsen treibt den Weg der Branche hin zu Transaktionen mit von Werbetreibenden definierten Segmenten über lineare TV-Zielgruppen hinweg weiter voran 

New York, NY - 24. Juli 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass Horizon Media Nielsen Advanced Audience abonniert, eine innovative Suite von Technologielösungen (Prognose und Buchung), die die Planung, Aktivierung und Messung von Zielgruppen jenseits von Alter und Geschlecht vereinheitlicht (z. B. mit Attributen wie "frischgebackene Eltern" oder "erstmaliger Autokäufer"). Als langjähriger Nielsen-Kunde verfügt Horizon Media nun über einen nahtlosen Prozess zur Durchführung fortschrittlicher zielgruppenbasierter Einkäufe, der die Komplexität von Daten und Arbeitsabläufen löst, die sich aus der Nutzung fortschrittlicher Zielgruppendatensätze ergeben. Als erste Agentur, die Nielsen Advanced Audience abonniert hat, beweist Horizon Media seine Rolle als Innovator auf dem zielgruppenbasierten Markt und bietet seinen Kunden einen Mehrwert. 

"Seit vielen Jahren sind wir von der Bedeutung von Advanced Audiences überzeugt und haben viel Zeit und Ressourcen investiert, um unseren Kunden einen ganzheitlicheren Blick auf die Gesamtheit ihrer Konsumenten zu ermöglichen", sagt Michele Donati, Senior Vice President, Managing Director of WHERE, Horizon Media. "Diese Vereinbarung ist eine Weiterentwicklung unseres Engagements für werberelevante Zielgruppen und wir freuen uns, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um das volle Potenzial und den Wert, den erweiterte Zielgruppen bieten, zu erschließen." 

Mit Nielsen Advanced Audience profitiert Horizon Media von einem integrierten Ansatz für die Vorhersage und Buchung von erweiterten Segmenten, der eine bessere Kampagnenplanung, ein verbessertes TV-Targeting und eine effizientere Auslieferung von Garantien für erweiterte Zielgruppen ermöglicht. In der Vorplanungsphase des Werbeeinkaufs bietet die Forecasting-Lösung von Nielsen Advanced Audience Horizon Media die Möglichkeit, die verfügbaren Impressions für jedes erweiterte Zuschauersegment in Bezug auf die wichtigsten Alters-/Geschlechtskäufer-Demos zu verstehen, und zwar prospektiv für vier Kalenderquartale in allen nationalen TV-Netzen. Mit der Nielsen Advanced Audience Posting Solution kann Horizon Media jetzt die nationalen TV-Werbeimpressionen und die einzigartige Reichweite für jedes erweiterte Ziel in einem nationalen Werbeplan oder einer Telecast-Liste verstehen. Horizon Media erhält auch erweiterte Zielgruppen-Universumsschätzungen, die ein grundlegender Bestandteil jeder Transaktion für erweiterte Zielgruppen sind. 

"Als innovativer Marktführer im Bereich der zielgruppenbasierten Planung und des Einkaufs fühlen wir uns geehrt, dass Horizon Media der erste Agenturkunde ist, der die Nielsen Advanced Audience Suite abonniert hat", sagt Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. "Horizon Media nutzt die Leistungsfähigkeit unserer Lösung, um sein Engagement und seine Führungsrolle in diesem Bereich zu bekräftigen, um mit von Werbetreibenden definierten Zielgruppen auf reibungslose und zuverlässige Weise lineare TV-Einkäufe zu planen, zu verhandeln und abzustimmen, so wie sie heute Nielsen-Daten für Alter und Geschlecht nutzen."  

In der wettbewerbsintensiven Medienlandschaft von heute verlangen die Werbetreibenden eine stärkere Rechenschaftspflicht für ihre Werbeausgaben. Infolgedessen wird bei linearen TV-Einkäufen die Anzahl der Garantien, die durch vom Werbetreibenden definierte Zielgruppen gegeben werden, erhöht. Nielsen Advanced Audience bietet dem Markt die dringend benötigte Konsistenz und Transparenz in Bezug auf erweiterte TV-Segmente, so dass Werbetreibende letztendlich den gewünschten Kampagnen-ROI erhalten, um die Ergebnisse unter dem Strich zu verbessern.  

"Wir haben bereits in der Vergangenheit erweiterte Zielgruppensegmente während des Planungsprozesses verwendet, aber der Wert dieser datendefinierten Zielgruppen ist noch größer, wenn sie für die Aktivierung und die Messung nach der Kampagne verwendet werden", sagte Samantha Rose, Senior Vice President of Video Investment, Horizon Media. "Der innovative Charakter von Nielsen Advanced Audience ermöglicht es uns, bestehende Silos aufzubrechen und einen nahtlosen Workflow zu schaffen, der es uns ermöglicht, der Zeit voraus zu sein, da sich die Branche in Richtung von Transaktionen mit Segmenten jenseits von Alter und Geschlecht bewegt."

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie.

Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

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gorki.delossantos@nielsen.com

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