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Horizon Media se torna a primeira agência a assinar a Nielsen Advanced Audience Solution

Leitura de 4 minutos | Julho 2019

Anunciantes obtêm novo valor por meio de uma tecnologia inovadora Tecnologia que oferece métricas avançadas de campanhas de público-alvo para compras baseadas em público-alvo

A Nielsen continua a impulsionar o caminho do setor em direção à transação com segmentos definidos pelo anunciante em audiências de TV linear 

Nova York, NY - 24 de julho de 2019 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a Horizon Media é assinante do Nielsen Advanced Audience, um conjunto inovador de soluções tecnológicas (previsão e lançamento) que unifica o planejamento, a ativação e a medição de audiências além da idade e do gênero (por exemplo, com atributos como novos pais ou compradores de carros pela primeira vez). Cliente de longa data da Nielsen, a Horizon Media agora terá um processo contínuo para executar compras avançadas baseadas em audiência, resolvendo as complexidades de dados e fluxo de trabalho que surgem como resultado do aproveitamento de conjuntos avançados de dados de audiência. Como a primeira agência a assinar o Nielsen Advanced Audience, a Horizon Media está demonstrando seu papel de inovadora no mercado baseado em audiência, agregando valor aos seus clientes. 

"Há muitos anos acreditamos na importância das audiências avançadas e investimos muito tempo e recursos para oferecer aos nossos clientes uma visão mais holística do total de seus consumidores", disse Michele Donati, vice-presidente sênior e diretora administrativa da WHERE, Horizon Media. "Esse acordo é uma evolução do nosso compromisso com as audiências definidas pelos anunciantes e estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para liberar todo o potencial e valor que as audiências avançadas têm a oferecer". 

Com o Nielsen Advanced Audience, a Horizon Media se beneficia de uma abordagem integrada de previsão e postagem em segmentos avançados, o que permite um melhor planejamento de campanha, uma melhor segmentação de televisão e uma entrega mais eficiente de garantias de audiência avançada. No estágio de pré-planejamento da compra de anúncios, a solução de previsão da Nielsen Advanced Audience oferece à Horizon Media a capacidade de compreender as impressões disponíveis para qualquer segmento de audiência avançada em relação às principais demostrações de compra de idade/gênero, prospectivamente por quatro trimestres, em todas as redes nacionais de TV. Com a solução Advanced Audience Posting da Nielsen, a Horizon Media pode agora compreender as impressões de comerciais de TV nacionais e o alcance exclusivo de qualquer target avançado em uma programação nacional de anúncios ou lista de transmissões. A Horizon Media também recebe estimativas de universo de alvos avançados, que é uma parte fundamental de qualquer transação de audiência avançada. 

"Como um líder inovador no ecossistema de planejamento e compra baseado em audiência, estamos honrados em ter a Horizon Media como a primeira agência cliente a assinar a suíte Nielsen Advanced Audience", disse Kelly Abcarian, gerente geral da Nielsen Advanced Video Advertising. "A Horizon Media está aproveitando o poder de nossa solução para reafirmar seu compromisso e liderança nesse espaço, para fazer transações com audiências definidas pelo anunciante de uma forma confiável e sem atritos para planejar, negociar e conciliar compras de TV linear, da mesma forma que eles usam os dados da Nielsen para idade e gênero atualmente".  

No atual cenário competitivo da mídia, os anunciantes estão exigindo mais responsabilidade por seus gastos com publicidade. Como resultado, há um compromisso cada vez maior nas compras de TV linear com o número de garantias que estão sendo feitas usando audiências definidas pelo anunciante. O Nielsen Advanced Audience oferece ao mercado a tão necessária consistência e transparência do setor em relação aos segmentos avançados de TV, para que os anunciantes obtenham o ROI da campanha que estão buscando para realmente gerar resultados finais.  

"Temos um histórico de uso de segmentos avançados de audiência durante o processo de planejamento; no entanto, o valor dessas audiências definidas por dados é ainda maior quando elas são usadas para ativação e medição pós-campanha", disse Samantha Rose, vice-presidente sênior de investimentos em vídeo da Horizon Media. "A natureza inovadora do Nielsen Advanced Audience nos permite quebrar os silos existentes e criar um fluxo de trabalho contínuo, o que nos permitirá ficar à frente da curva, à medida que a indústria avança em direção à transação em segmentos além da idade e do gênero".

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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