Horizon Media devient la première agence à souscrire à la solution Nielsen Advanced Audience

Les annonceurs obtiennent une nouvelle valeur grâce à une technologie qui fournit des mesures avancées pour les campagnes basées sur l'audience pour les achats basés sur l'audience

Nielsen continue d'alimenter la voie de l'industrie vers des transactions avec des segments définis par les annonceurs à travers les audiences de la télévision linéaire. 

New York, NY - 24 juillet 2019 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'Horizon Media souscrivait à Nielsen Advanced Audience, une suite innovante de solutions technologiques (prévision et affichage) qui unifie la planification, l'activation et la mesure des audiences au-delà de l'âge et du sexe (par exemple, avec des attributs tels que nouveau parent ou acheteur de voiture pour la première fois). Client de longue date de Nielsen, Horizon Media disposera désormais d'un processus transparent pour exécuter des achats d'audience avancés, en résolvant les problèmes de données et de flux de travail qui se posent lorsqu'il s'agit d'exploiter des ensembles de données d'audience avancés. En tant que première agence à souscrire à Nielsen Advanced Audience, Horizon Media démontre son rôle d'innovateur sur le marché de l'audience, en apportant de la valeur à ses clients. 

"Depuis de nombreuses années, nous sommes convaincus de l'importance des audiences avancées et nous avons beaucoup investi en temps et en ressources pour fournir à nos clients une vision plus holistique de l'ensemble de leurs consommateurs", a déclaré Michele Donati, Senior Vice President, Managing Director of WHERE, Horizon Media. "Cet accord est une évolution de notre engagement envers les audiences définies par les annonceurs et nous sommes ravis de travailler avec Nielsen pour libérer tout le potentiel et la valeur que les audiences avancées ont à offrir". 

Avec Nielsen Advanced Audience, Horizon Media bénéficie d'une approche intégrée de la prévision et de l'affichage sur les segments avancés, ce qui permet une meilleure planification des campagnes, un meilleur ciblage télévisuel et une livraison plus efficace des garanties d'audience avancée. Dans la phase de pré-planification de l'achat publicitaire, la solution de prévision de Nielsen Advanced Audience permet à Horizon Media de comprendre les impressions disponibles pour n'importe quel segment d'audience avancé en relation avec les démos d'achat clés d'âge/genre, de manière prospective pour quatre trimestres calendaires, sur tous les réseaux de télévision nationaux. Grâce à la solution Nielsen Advanced Audience Posting, Horizon Media peut désormais comprendre les impressions des publicités TV nationales et la portée unique pour toute cible avancée à travers un programme publicitaire national ou une liste de diffusion. Horizon Media reçoit également des estimations d'univers de cibles avancées, ce qui est un élément fondamental de toute transaction d'audience avancée. 

"En tant que leader innovant dans l'écosystème de la planification et de l'achat d'audience, nous sommes honorés que Horizon Media soit la première agence cliente à souscrire à la suite Nielsen Advanced Audience ", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général de Nielsen Advanced Video Advertising. "Horizon Media s'appuie sur la puissance de notre solution pour réaffirmer son engagement et son leadership dans ce domaine afin de réaliser des transactions sur les audiences définies par les annonceurs de manière fluide et fiable pour planifier, négocier et réconcilier les achats de télévision linéaire de la même manière qu'ils utilisent aujourd'hui les données Nielsen pour l'âge et le sexe."  

Dans le paysage médiatique concurrentiel d'aujourd'hui, les annonceurs exigent une plus grande responsabilité pour leurs dépenses publicitaires. En conséquence, il y a un engagement accru dans les achats de télévision linéaire pour le nombre de garanties faites en utilisant des audiences définies par l'annonceur. Nielsen Advanced Audience apporte au marché la cohérence et la transparence dont il a tant besoin sur les segments TV avancés, afin que les annonceurs obtiennent le retour sur investissement qu'ils recherchent pour améliorer leurs résultats.  

"Nous avons l'habitude d'utiliser des segments d'audience avancés au cours du processus de planification, mais la valeur de ces audiences définies par les données est encore plus grande lorsqu'elles sont utilisées pour l'activation et la mesure post-campagne", a déclaré Samantha Rose, Senior Vice President of Video Investment, Horizon Media. "La nature innovante de Nielsen Advanced Audience nous permet de briser les silos existants et de créer un flux de travail transparent qui nous permettra de rester à l'avant-garde alors que l'industrie évolue vers des transactions sur des segments au-delà de l'âge et du sexe."