Reklamodawcy zyskują nową wartość dzięki innowacyjnej Technologii, która zapewnia zaawansowane wskaźniki kampanii dla zakupów opartych na widowni

Nielsen kontynuuje działania na rzecz rozwoju branży w kierunku transakcji z segmentami zdefiniowanymi przez reklamodawców w ramach linearnej widowni telewizyjnej 

Nowy Jork, NY - 24 lipca 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dzisiaj, że Horizon Media subskrybuje Nielsen Advanced Audience, innowacyjny pakiet rozwiązań technologicznych (prognozowanie i księgowanie), który ujednolica planowanie, aktywację i pomiar widowni wykraczającej poza wiek i płeć (np. z atrybutami takimi jak nowy rodzic lub kupujący samochód po raz pierwszy). Horizon Media, długoletni klient Nielsena, będzie miał teraz do dyspozycji bezproblemowy proces realizacji zaawansowanych zakupów opartych na widowni, rozwiązując skomplikowane problemy związane z danymi i przepływem pracy, które pojawiają się w wyniku wykorzystania zaawansowanych zestawów danych o widowni. Jako pierwsza agencja, która zapisała się do Nielsen Advanced Audience, Horizon Media demonstruje swoją rolę jako innowatora na rynku audience-based, dostarczając wartość swoim klientom. 

"Od wielu lat jesteśmy wyznawcami znaczenia zaawansowanych odbiorców i mocno zainwestowaliśmy czas i zasoby, aby zapewnić naszym klientom bardziej holistyczny widok ich całkowitych konsumentów" - powiedział Michele Donati, Senior Vice President, Managing Director WHERE, Horizon Media. "Ta umowa jest ewolucją naszego zaangażowania w audycje definiowane przez reklamodawców i jesteśmy podekscytowani współpracą z Nielsenem, aby odblokować pełny potencjał i wartość, jaką mają do zaoferowania zaawansowane audycje". 

Dzięki Nielsen Advanced Audience, Horizon Media korzysta ze zintegrowanego podejścia do prognozowania i zamieszczania reklam w zaawansowanych segmentach, co umożliwia lepsze planowanie kampanii, lepsze targetowanie telewizyjne i bardziej efektywne dostarczanie gwarancji zaawansowanych odbiorców. Na etapie wstępnego planowania zakupu reklam, Nielsen Advanced Audience's Forecasting Solution zapewnia Horizon Media możliwość zrozumienia wyświetleń dostępnych dla każdego segmentu zaawansowanej widowni w odniesieniu do kluczowych demonów kupujących w zależności od wieku/płci, prospektywnie dla czterech kwartałów kalendarzowych, we wszystkich krajowych sieciach telewizyjnych. Dzięki Nielsen Advanced Audience Posting Solution, Horizon Media może teraz zrozumieć krajowe emisje reklam telewizyjnych i unikalny zasięg dla każdego zaawansowanego celu w krajowym harmonogramie reklamowym lub liście telecastów. Horizon Media otrzymuje również szacunkowe dane dotyczące wszechświata, co jest podstawową częścią każdej transakcji związanej z zaawansowaną widownią. 

"Jako innowacyjny lider w ekosystemie planowania i zakupu opartego na widowni, jesteśmy zaszczyceni, że Horizon Media jest pierwszym klientem agencji, który subskrybuje pakiet Nielsen Advanced Audience" - powiedział Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. "Horizon Media wykorzystuje moc naszego rozwiązania, aby potwierdzić swoje zaangażowanie i pozycję lidera w tej przestrzeni, aby dokonywać transakcji na zdefiniowanych przez reklamodawców odbiorcach w bezproblemowy i niezawodny sposób, aby planować, negocjować i uzgadniać liniowe zakupy telewizyjne w taki sam sposób, w jaki wykorzystują dziś dane Nielsena dotyczące wieku i płci."  

W dzisiejszym konkurencyjnym krajobrazie medialnym, reklamodawcy wymagają większej odpowiedzialności za ich wydatki reklamowe. W związku z tym wzrasta zaangażowanie w zakup telewizji linearnej w zakresie liczby gwarancji dokonywanych przy użyciu widowni zdefiniowanej przez reklamodawcę. Nielsen Advanced Audience zapewnia tak potrzebną w branży spójność i przejrzystość na rynku zaawansowanych segmentów telewizyjnych, dzięki czemu reklamodawcy ostatecznie otrzymują ROI kampanii, którego szukają, aby naprawdę napędzać wyniki końcowe.  

"Mamy historię korzystania z zaawansowanych segmentów widowni podczas procesu planowania, jednak wartość tych zdefiniowanych w danych widowni jest jeszcze większa, gdy są one wykorzystywane do aktywacji i pomiaru po kampanii" - powiedziała Samantha Rose, starszy wiceprezes ds. inwestycji w wideo, Horizon Media. "Innowacyjny charakter Nielsen Advanced Audience umożliwia nam rozbicie istniejących silosów i stworzenie płynnego przepływu pracy, co pozwoli nam wyprzedzić krzywą, gdy branża będzie zmierzać w kierunku transakcji na segmentach wykraczających poza wiek i płeć."