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Horizon Media se convierte en la primera agencia en suscribirse a Nielsen Advanced Audience Solution

Lectura de 4 minutos | Julio de 2019

Los anunciantes obtienen un nuevo valor gracias a la innovadora Tecnología que ofrece métricas avanzadas de campaña para compras basadas en audiencias

Nielsen sigue impulsando el camino de la industria hacia las transacciones con segmentos definidos por el anunciante en las audiencias de televisión lineal 

Nueva York, NY - 24 de julio de 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que Horizon Media se ha suscrito a Nielsen Advanced Audience, un innovador conjunto de soluciones tecnológicas (previsión y publicación) que unifica la planificación, activación y medición de audiencias más allá de la edad y el género (por ejemplo, con atributos como padre primerizo o comprador de coche por primera vez). Horizon Media, cliente de Nielsen desde hace tiempo, dispondrá ahora de un proceso sin fisuras para ejecutar compras avanzadas basadas en audiencias, resolviendo las complejidades de los datos y el flujo de trabajo que surgen como resultado del aprovechamiento de conjuntos avanzados de datos de audiencia. Como primera agencia en suscribirse a Nielsen Advanced Audience, Horizon Media está demostrando su papel como innovador en el mercado basado en audiencias, aportando valor a sus clientes. 

"Durante muchos años hemos sido creyentes de la importancia de las audiencias avanzadas y hemos invertido fuertemente tiempo y recursos para proporcionar a nuestros clientes una visión más holística de sus consumidores totales", dijo Michele Donati, Vicepresidente Senior, Director General de WHERE, Horizon Media. "Este acuerdo es una evolución de nuestro compromiso con las audiencias definidas por el anunciante y estamos entusiasmados de trabajar con Nielsen para desbloquear todo el potencial y el valor que las audiencias avanzadas tienen que ofrecer." 

Con Nielsen Advanced Audience, Horizon Media se beneficia de un enfoque integrado para la previsión y contabilización de segmentos avanzados, lo que permite una mejor planificación de las campañas, una mejor segmentación televisiva y una entrega más eficiente de las garantías de audiencia avanzada. En la fase previa a la planificación de la compra de publicidad, la solución de previsión de Nielsen Advanced Audience proporciona a Horizon Media la capacidad de comprender las impresiones disponibles para cualquier segmento de audiencia avanzada en relación con los demos clave de compra por edad/género, de forma prospectiva durante cuatro trimestres naturales, en todas las cadenas de televisión nacionales. Con la solución Nielsen Advanced Audience Posting, Horizon Media ahora puede comprender las impresiones de anuncios de televisión nacionales y el alcance único para cualquier objetivo avanzado a través de una parrilla publicitaria nacional o una lista de retransmisiones. Horizon Media también recibe estimaciones del Universo de targets avanzados, que es una parte fundamental de cualquier transacción de audiencia avanzada. 

"Como líder innovador en el ecosistema de planificación y compra basada en audiencias, nos sentimos honrados de contar con Horizon Media como la primera agencia cliente en suscribirse a la suite Nielsen Advanced Audience", afirma Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. "Horizon Media está aprovechando el poder de nuestra solución para reafirmar su compromiso y liderazgo en este espacio para realizar transacciones sobre audiencias definidas por el anunciante de una forma fiable y sin fricciones para planificar, negociar y conciliar las compras de TV lineal de la misma forma que hoy utilizan los datos de Nielsen para edad y género."  

En el competitivo panorama actual de los medios de comunicación, los anunciantes exigen más responsabilidad por su inversión publicitaria. Como resultado, existe un mayor compromiso en las compras de TV lineal con el número de garantías que se realizan utilizando audiencias definidas por el anunciante. Nielsen Advanced Audience proporciona al mercado la consistencia y transparencia necesarias en los segmentos avanzados de TV para que los anunciantes obtengan el ROI de campaña que están buscando para impulsar realmente los resultados finales.  

"Tenemos un historial de uso de segmentos de audiencia avanzados durante el proceso de planificación, sin embargo, el valor de estas audiencias definidas por datos es aún mayor cuando se utilizan para la activación y la medición posterior a la campaña", dijo Samantha Rose, Vicepresidenta Senior de Inversión de Vídeo de Horizon Media. "La naturaleza innovadora de Nielsen Advanced Audience nos permite romper los silos existentes y crear un flujo de trabajo sin fisuras que nos permitirá mantenernos a la vanguardia a medida que la industria avanza hacia la transacción de segmentos más allá de la edad y el género."

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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