iHeartMedia ทุ่มสุดตัวในการระบุแหล่งที่มาของวิทยุด้วยข้อตกลงเพื่อสนับสนุน Nielsen Media Impact และการวัดผลไดอารี่อย่างต่อเนื่อง

Nielsen ก้าวไปข้างหน้าด้วยการวัดไดอารี่อย่างต่อเนื่องในตลาดหนังสือสี่แห่ง

นิวยอร์ก, นิวยอร์ค – 11 มิถุนายน 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศในวันนี้ว่า iHeartMedia Inc. ซึ่งเป็นบริษัทด้านเสียงอันดับ 1 ในสหรัฐอเมริกา จะส่งเสริมการจัดสรรวิทยุโดยสนับสนุน Nielsen Media Impact และ Continuous Diary Measurement ในตลาดหนังสือสี่แห่งของ Nielsen Audio

ด้วยข้อตกลงนี้ Nielsen จึงเดินหน้าตัดสินใจนำ Continuous Diary Measurement มาใช้ตามที่วางแผนไว้ในตลาดวิทยุซึ่งปัจจุบันมีการวัดผล 4 ครั้งต่อปี นอกจากนี้ การสนับสนุนของ iHeartMedia ยังช่วยส่งเสริมให้เครื่องมือวางแผนสื่อผสมระดับประเทศของ Nielsen ที่ชื่อว่า Nielsen Media Impact ได้รับความนิยมมากขึ้น

Brad Kelly กรรมการผู้จัดการ Nielsen Audio กล่าวว่า "Nielsen Audio รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับ iHeartMedia ในโครงการระดับอุตสาหกรรมที่มีความสำคัญและมองการณ์ไกลเหล่านี้ ผู้โฆษณาที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์บอกเราอย่างชัดเจนว่าข้อมูลใหม่และการวิเคราะห์สื่อข้ามแพลตฟอร์มมีความสำคัญสูงสุด สิ่งเหล่านี้เป็นข้อมูลสำคัญที่ขับเคลื่อนโมเดลการผสมผสานทางการตลาด ซึ่งเป็นโมเดลเดียวกันที่ใช้กำหนดงบประมาณการตลาดและการใช้จ่ายโฆษณาจำนวนมาก"

“ระบบนิเวศการโฆษณากำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว” เคลลี่กล่าวต่อ “Nielsen Audio และอุตสาหกรรมวิทยุต้องก้าวให้ทัน ความก้าวหน้าของการวัดผลแบบต่อเนื่องร่วมกับ Nielsen Media Impact จะทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายวิทยุสามารถประเมิน ตอบสนอง และปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้ดีขึ้น เราเชื่อมั่นว่าเครื่องมือเหล่านี้จะช่วยปรับสมดุลสนามแข่งขันและทำให้ตัวชี้วัดการกำหนดคุณค่าของวิทยุเท่าเทียมกับสื่ออื่นๆ”

Greg Ashlock ประธานกลุ่มตลาด iHeartMedia กล่าวว่า “โมเดลการผสมผสานทางการตลาดจำเป็นต้องมีข้อมูลใหม่เพื่อให้เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าวิทยุส่งผลต่อยอดขายอย่างไร และการวัดผลแบบไดอารี่อย่างต่อเนื่องจะช่วยให้สามารถระบุแหล่งที่มาได้ดีขึ้นด้วยข้อมูลปัจจุบันที่มากขึ้นในตลาดไดอารี่ขนาดใหญ่” “นอกจากนี้ เรายังตั้งตารอที่จะใช้ Nielsen Media Impact เพื่อแสดงให้ลูกค้าเห็นว่า iHeartMedia ปรับปรุงผลลัพธ์การโฆษณาในแคมเปญสื่อผสมที่ปรับให้เหมาะสมได้อย่างมีนัยสำคัญอย่างไร”

การวัดผลแบบไดอารี่ต่อเนื่องจะเริ่มจากการสำรวจในเดือนกรกฎาคม 2019 ในตลาด Nielsen Audio จำนวน 46 แห่ง ซึ่งปัจจุบันมีการวัดผล 4 ครั้งต่อปี ช่วงเวลาการสำรวจครอบคลุมตั้งแต่วันที่ 25 เมษายนถึง 17 กรกฎาคม และรายงานจะจัดส่งระหว่างวันที่ 14 สิงหาคมถึง 23 สิงหาคม โดยมีผลใช้บังคับตั้งแต่การเปิดตัวการวัดผลแบบไดอารี่ต่อเนื่อง พื้นที่ 94 แห่งจะมีการรายงานรายเดือน (ตลาด 48 PPM และตลาด CDM 46 แห่ง) ซึ่งคิดเป็นประมาณ 80% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาและประชากรของวิทยุในตลาด Nielsen Audio Nielsen จะระงับแผนการแนะนำการวัดผลแบบไดอารี่ต่อเนื่องในตลาดหนังสือ 2 แห่ง ในขณะที่ยังคงทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อกำหนดเส้นทางที่ดีที่สุดสำหรับการพัฒนาการวัดผลวิทยุและกำหนดตัวชี้วัดการจัดสรรในตลาดขนาดเล็กและขนาดกลาง

Nielsen Media Impact เป็นโซลูชันการวางแผนและเพิ่มประสิทธิภาพสื่อข้ามแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจถึงการเข้าถึงแคมเปญทั้งหมด ความถี่ และการทำสำเนาโดยใช้กลุ่มเป้าหมายขั้นสูง Nielsen Media Impact จะช่วยให้ iHeartMedia สามารถแสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่กลุ่มเป้าหมายจำนวนมากมอบให้กับแผนสื่อของผู้โฆษณา และแสดงให้เห็นการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ