Nielsen Bergerak Maju dengan Pengukuran Buku Harian Berkelanjutan di Empat Pasar Buku

New York, NY - 11 Juni 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa iHeartMedia Inc., perusahaan audio No. 1 di AS, akan memajukan atribusi radio dengan mendukung Nielsen Media Impact dan Continuous Diary Measurement di empat pasar buku Nielsen Audio.

Dengan perjanjian ini, Nielsen bergerak maju dengan keputusannya untuk menerapkan Pengukuran Buku Harian Berkelanjutan seperti yang direncanakan di pasar radio yang saat ini diukur empat kali setahun. Selain itu, dukungan iHeartMedia meningkatkan momentum alat perencanaan lintas media nasional Nielsen, Nielsen Media Impact.

"Nielsen Audio sangat senang dapat berkolaborasi dengan iHeartMedia dalam inisiatif penting tingkat industri berwawasan ke depan ini," kata Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. "Pengiklan miliaran dolar memberi tahu kami dengan sangat jelas bahwa data baru dan analitik media lintas platform sangat penting. Ini adalah masukan penting yang mendorong model bauran pemasaran—model yang sama yang memandu anggaran pemasaran dan belanja iklan yang luas."

"Ekosistem periklanan berkembang pesat," lanjut Kelly. "Nielsen Audio dan industri radio harus mengimbangi. Kemajuan Pengukuran Buku Harian Berkelanjutan dalam kombinasi dengan Nielsen Media Impact akan memungkinkan pembeli dan penjual radio untuk mengevaluasi, bereaksi, dan beradaptasi dengan lebih baik terhadap perubahan pasar. Kami yakin alat-alat ini akan membantu menyamakan kedudukan dan membawa metrik atribusi radio setara dengan media lain."

"Model bauran pemasaran membutuhkan data baru untuk mendapatkan pemahaman penuh tentang bagaimana radio mendorong hasil penjualan dan Pengukuran Buku Harian Berkelanjutan memungkinkan atribusi yang lebih baik dengan data yang lebih terkini di pasar buku harian yang lebih besar," kata Greg Ashlock, Presiden, iHeartMedia Markets Group. "Kami juga berharap dapat menggunakan Nielsen Media Impact untuk menunjukkan kepada klien bagaimana iHeartMedia secara substansial meningkatkan hasil iklan dalam kampanye lintas media yang dioptimalkan."

Pengukuran Buku Harian Berkelanjutan akan dimulai dengan survei Juli 2019 di 46 pasar Nielsen Audio yang saat ini diukur empat kali setahun. Periode survei mencakup 25 April hingga 17 Juli dan laporan akan disampaikan antara 14 Agustus dan 23 Agustus. Efektif dengan peluncuran Pengukuran Buku Harian Berkelanjutan, 94 metro akan memiliki pelaporan bulanan (48 pasar PPM dan 46 pasar CDM) yang mewakili sekitar 80% dari pengeluaran iklan dan populasi radio di pasar Nielsen Audio. Nielsen akan menghentikan sementara rencananya untuk memperkenalkan Pengukuran Buku Harian Berkelanjutan di dua pasar buku sementara itu terus bekerja dengan klien untuk menentukan jalan terbaik ke depan untuk mengembangkan pengukuran radio dan menetapkan metrik atribusi di pasar kecil dan menengah.

Nielsen Media Impact adalah solusi perencanaan dan pengoptimalan media lintas platform yang membantu klien memahami jangkauan, frekuensi, dan duplikasi kampanye total menggunakan segmen audiens tingkat lanjut. Nielsen Media Impact akan memungkinkan iHeartMedia untuk menunjukkan nilai yang dibawa oleh audiensnya yang luas ke rencana media pengiklan dan menggambarkan jangkauan inkremental substansial mereka.