Nielsen avanza en la medición continua de diarios en cuatro mercados de libros

Nueva York, NY - 11 de junio de 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunció hoy que iHeartMedia Inc, la compañía de audio número 1 en los Estados Unidos, avanzará en la atribución de radio al apoyar Nielsen Media Impact y Continuous Diary Measurement en los cuatro mercados de libros de Nielsen Audio.

Con este acuerdo, Nielsen avanza en su decisión de implantar la Medición Diaria Continua según lo previsto en los mercados de radio que actualmente se miden cuatro veces al año. Además, el apoyo de iHeartMedia impulsa la herramienta de planificación nacional de Nielsen cross-media , Nielsen Media Impact.

"Nielsen Audio está encantada de colaborar con iHeartMedia en estas importantes iniciativas a nivel industrial y con visión de futuro", afirma Brad Kelly, Director General de Nielsen Audio. "Los anunciantes multimillonarios nos están diciendo con absoluta claridad que los datos frescos y los análisis de medios multiplataforma son de suma importancia. Se trata de insumos críticos que alimentan los modelos de marketing mix, los mismos modelos que guían vastos presupuestos de marketing y gasto publicitario."

"El ecosistema publicitario está evolucionando rápidamente", continuó Kelly. "Nielsen Audio y la industria de la radio deben seguir el ritmo. El avance de Continuous Diary Measurement en combinación con Nielsen Media Impact permitirá tanto a los compradores como a los vendedores de radio evaluar, reaccionar y adaptarse mejor a los cambios del mercado. Estamos seguros de que estas herramientas ayudarán a nivelar el campo de juego y a equiparar las métricas de atribución de la radio con las de otros medios."

"Los modelos de marketing mix necesitan datos frescos para obtener una comprensión completa de cómo la radio impulsa los resultados de ventas y Continuous Diary Measurement permite una mejor atribución con datos más actuales en los mercados diarios más grandes", dijo Greg Ashlock, Presidente de iHeartMedia Markets Group. "También estamos deseando utilizar Nielsen Media Impact para mostrar a los clientes cómo iHeartMedia mejora sustancialmente los resultados publicitarios en campañas cross media optimizadas."

La Medición Diaria Continua comenzará con la encuesta de julio de 2019 en los 46 mercados de Nielsen Audio que actualmente se miden cuatro veces al año. El periodo de la encuesta abarca del 25 de abril al 17 de julio y los informes se entregarán entre el 14 y el 23 de agosto. A partir del lanzamiento de la Medición Diaria Continua, 94 metros tendrán informes mensuales (48 mercados PPM y 46 mercados CDM) que representan alrededor del 80% de la inversión publicitaria y la población de la radio en los mercados de Nielsen Audio. Nielsen pausará sus planes de introducir la Medición Diaria Continua en dos mercados de libros mientras continúa trabajando con los clientes para determinar el mejor camino a seguir para evolucionar la medición de radio y establecer métricas de atribución en los mercados pequeños y medianos.

Nielsen Media Impact es una solución de planificación y optimización de medios multiplataforma que ayuda a los clientes a comprender el alcance total de la campaña, la frecuencia y la duplicación utilizando segmentos de audiencia avanzados. Nielsen Media Impact permitirá a iHeartMedia demostrar el valor que su amplia audiencia aporta al plan de medios de un anunciante e ilustrar su sustancial alcance incremental.