닐슨, 네 권의 도서 시장에서 지속적인 일기 측정을 앞당기다

뉴욕, 뉴욕 – 2019년 6월 11일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미국 내 1위 오디오 회사인 iHeartMedia Inc.가 닐슨 오디오의 네 권의 도서 시장에서 닐슨 미디어 임팩트 및 연속 일기 측정을 지원함으로써 라디오 어트리뷰션을 발전시킬 것이라고 발표했습니다.

이 계약을 통해 닐슨은 현재 일년에 네 번 측정되는 라디오 시장에서 계획대로 연속 일기 측정을 구현하기로 결정했습니다. 또한 iHeartMedia의 지원은 닐슨의 전국 크로스 미디어 계획 도구 인 Nielsen Media Impact의 추진력을 향상시킵니다.

"닐슨 오디오는 iHeartMedia와 협력하여 이러한 중요하고 미래 지향적인 업계 수준의 이니셔티브에 협력하게 되어 매우 기쁩니다."라고 Nielsen Audio의 전무 이사인 Brad Kelly는 말했습니다. "수십억 달러 규모의 광고주들은 새로운 데이터와 크로스 플랫폼 미디어 분석이 가장 중요하다는 것을 절대적으로 명확하게 말하고 있습니다. 이들은 마케팅 믹스 모델에 연료를 공급하는 중요한 입력이며, 방대한 마케팅 및 광고 지출 예산을 안내하는 동일한 모델입니다. "

"광고 생태계는 빠르게 진화하고 있습니다."라고 Kelly는 계속했습니다. "닐슨 오디오와 라디오 업계는 속도를 유지해야 합니다. Nielsen Media Impact와 함께 연속 일기 측정의 발전은 라디오의 구매자와 판매자 모두가 시장 변화를 더 잘 평가, 반응 및 적응할 수있게 해줍니다. 우리는 이러한 도구가 경기장을 평준화하고 라디오의 속성 메트릭을 다른 미디어와 동등하게 가져 오는 데 도움이 될 것이라고 확신합니다. "

"마케팅 믹스 모델은 라디오가 판매 결과를 이끌어내는 방법을 완전히 이해하기 위해 새로운 데이터가 필요하며 연속 일기 측정은 더 큰 일기 시장에서 더 많은 최신 데이터로 더 나은 어트리뷰션을 가능하게합니다."라고 iHeartMedia Markets Group의 Greg Ashlock 사장은 말했습니다. "우리는 또한 Nielsen Media Impact를 사용하여 iHeartMedia가 최적화 된 크로스 미디어 캠페인에서 광고 결과를 크게 향상시키는 방법을 고객에게 보여줄 수 있기를 기대합니다."

연속 일기 측정은 현재 일년에 4 번 측정되는 46 Nielsen Audio 시장에서 2019 년 7 월 설문 조사로 시작됩니다. 조사 기간은 4 월 25 일부터 7 월 17 일까지이며 보고서는 8 월 14 일부터 8 월 23 일 사이에 전달됩니다. 연속 일기 측정의 출시와 함께 94 메트로는 닐슨 오디오 시장에서 라디오의 광고 지출과 인구의 약 80 %를 대표하는 월간 보고 (48 PPM 시장 및 46 CDM 시장)를 갖게 될 것입니다. 닐슨은 두 권의 도서 시장에서 연속 일기 측정을 도입하려는 계획을 일시 중지하고 고객과 지속적으로 협력하여 무선 측정을 발전시키고 중소 규모 시장에서 속성 메트릭을 수립하는 최선의 경로를 결정합니다.

Nielsen Media Impact는 크로스 플랫폼 미디어 계획 및 최적화 솔루션으로, 고객이 고급 잠재 고객 세그먼트를 사용하여 총 캠페인 도달 범위, 빈도 및 중복을 이해할 수 있도록 도와줍니다. Nielsen Media Impact를 통해 iHeartMedia는 광범위한 잠재 고객이 광고주의 미디어 계획에 가져다주는 가치를 입증하고 실질적인 점진적 도달 범위를 설명 할 수 있습니다.