A iHeartMedia se empenha ainda mais na atribuição de rádio com um acordo para apoiar a Nielsen Media Impact e a medição contínua de diário

Nielsen avança com a medição contínua de diários em quatro mercados de livros

Nova York, NY - 11 de junho de 2019 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a iHeartMedia Inc., a empresa de áudio número 1 nos EUA, avançará na atribuição de rádio ao apoiar o Nielsen Media Impact e a Medição Contínua de Diário nos quatro mercados de livros da Nielsen Audio.

Com esse acordo, a Nielsen segue em frente com sua decisão de implementar a medição diária contínua, conforme planejado, nos mercados de rádio atualmente medidos quatro vezes por ano. Além disso, o apoio da iHeartMedia aumenta o impulso da ferramenta nacional de planejamento de mídia cruzada da Nielsen, o Nielsen Media Impact.

"A Nielsen Audio está entusiasmada em colaborar com a iHeartMedia nessas iniciativas importantes e voltadas para o futuro do setor", disse Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio. "Os anunciantes bilionários estão nos dizendo com absoluta clareza que dados atualizados e análises de mídia entre plataformas são de suma importância. Esses são insumos essenciais que alimentam os modelos de mix de marketing - os mesmos modelos que orientam os vastos orçamentos de marketing e gastos com publicidade."

"O ecossistema de publicidade está evoluindo rapidamente", continuou Kelly. "A Nielsen Audio e o setor de rádio precisam acompanhar esse ritmo. O avanço do Continuous Diary Measurement em combinação com o Nielsen Media Impact permitirá que compradores e vendedores de rádio avaliem, reajam e se adaptem melhor às mudanças do mercado. Estamos confiantes de que essas ferramentas ajudarão a nivelar o campo de atuação e a colocar as métricas de atribuição do rádio no mesmo nível de outras mídias."

"Os modelos de mix de marketing precisam de dados atualizados para obter uma compreensão completa de como o rádio impulsiona os resultados de vendas e a Medição Contínua de Diário permite uma melhor atribuição com dados mais atuais nos maiores mercados de diário", disse Greg Ashlock, presidente do iHeartMedia Markets Group. "Também estamos ansiosos para usar o Nielsen Media Impact para mostrar aos clientes como a iHeartMedia melhora substancialmente os resultados de publicidade em campanhas otimizadas de mídia cruzada".

A medição diária contínua começará com a pesquisa de julho de 2019 nos 46 mercados da Nielsen Audio que atualmente são medidos quatro vezes por ano. O período da pesquisa abrange de 25 de abril a 17 de julho e os relatórios serão entregues entre 14 e 23 de agosto. Com o lançamento da medição diária contínua, 94 metrôs terão relatórios mensais (48 mercados PPM e 46 mercados CDM), representando cerca de 80% dos gastos com anúncios de rádio e da população nos mercados da Nielsen Audio. A Nielsen fará uma pausa em seus planos de introduzir a medição diária contínua em dois mercados de livros enquanto continua a trabalhar com os clientes para determinar o melhor caminho a seguir para evoluir a medição de rádio e estabelecer métricas de atribuição nos mercados de pequeno e médio porte.

O Nielsen Media Impact é uma solução de planejamento e otimização de mídia multiplataforma que ajuda os clientes a entender o alcance total da campanha, a frequência e a duplicação usando segmentos avançados de audiência. O Nielsen Media Impact permitirá que a iHeartMedia demonstre o valor que sua ampla audiência traz para o plano de mídia de um anunciante e ilustre seu substancial alcance incremental.